中传新闻与传播MJC考研热点

媒体融合更加深入进入提速时代

1. 跨域融合提速，媒体融合更加深入

2017年2月19日，是国家领导人在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话发表一周年，三大央媒同时宣布布局移动直播。

人民日报社新媒体中心发起“人民直播”，新华社推出全国服务平台“现场云”，而央视则推出了“央视新闻移动网”。三家央媒选择在同一天推出新产品，这也意味着传统媒体在跨域传播，或者说在跨平台实时传播方面进入一个新的时代。

2. 平台化融合发展，传统媒体纷纷发力打造内容、服务平台

在媒体融合的道路上，平台化融合发展是传统媒体通用的路径之一。央视新闻矩阵号S是一个典型的内容聚合平台。

3. 通路化运营，线上线下打通，资源加速整合

媒体融合中的通路化运营是指媒体不单单承担信息传播的任务，同时能够利用媒体的传播优势，打通线上线下。在通路化运营方面，成都商报堪称典型。“数字营销+报纸广告+活动+电商”通路化的运营模式是才其未来成功的要素。

4. 电视媒体往上下游延伸，行业与产业融合发展大势所趋

进入全媒体时代之后，对于电视媒体而言，其生存的基本形态与融合发展的未来方向都深受关注，在这里，电视媒体的融合往上下游延伸便是一个重要的趋势。

但当下国内所欠缺的是从电视媒体端向上下游的打通。电视媒体生产内容，内容向上游延伸，便是往通路延伸，如有线电视网提供商，或是电信服务提供商，借路通信，能够打通接触受众的渠道。另外向下游，如向电视机终端商延伸，借力硬件与终端，可以直达用户。