新媒体盛行的当下，如何创作优秀的内容？我整理了几个优秀的内容创作者的演讲分享，一起来学习一下吧                       

01.小狮日记 创意视频达人

我是一个短视频新人，先自我介绍一下，我目前发布了9条视频。我曾做了一朵云彩来想纪念去世的宠物狗，这条《孤独指南》视频成了热点。后来我再发了一条“打假”自己的视频回应，播放量也很高。

我从中发现，大家比较喜欢有娱乐精神的事，做一些无厘头、有意思的事，大家就可能会关注你。

至于我为什么开始拍短视频，起点其实是一个巧合。我在大学期间组建了“沉迷乐队”，参加迷笛大赛获得冠军后不久就解散了，留下了遗憾。然后我在快手当程序员的时候，恰巧和迷笛有活动合作，就打算试着重组乐队。

当时我已经要离职了，以此为主题拍下第一个短视频。这类青春故事给人的冲击感在于戏剧冲突，而戏剧冲突不可能时时发生。所以在此基础上我开始探索新的创作方向。

我从家居装修中找到了制作无厘头的沙雕装置的路线，“天才小熊猫”的视频创意对我启发很大。我建议新人可以找一个喜欢的博主来分析，从模仿开始。

我认为，观众喜欢看的就是解决问题的过程。不一定要表达过多的观点、结尾升华，没有共鸣也没有关系，比如说“手工耿”的作品。在很多不知情的情况下打破规则，这是拍出爆款短视频很重要的事情。

最后，我想通过我的视频表达的一个观点是，让艺术变得具体起来。我希望大家能从视频中感到美、感到快乐，而不是不知所云。短视频是继承于电影的表达方式，我们要尽力融入自己的巧思。

02.G僧东 视频博主

我是做自媒体有一些年岁的博主了，2017年就成立了自己的自媒体工作室，同年就开始拍短视频，到目前为止，我们经营了六年多的时间，目前有两个账号，一个就是本人的个人账号，“G僧东”。

我们还有一个街头采访的账号“好叫好伐”，2019年开始做，走街串巷到各种地方，采访各种各样的路人，目前已经做了300多期的节目。这两个账号这两年成为了上海地区最知名的街头采访账号，没有之一，我们逐渐有了很多的客户来找我们。

我举一个正面的例子，这个备孕保健品的广告，我们找到了上海三位非常惧怕老婆的男人，视频当时成为了爆款，甚至有保健品同行举报我们，说里面有部分地方是违规的，其实这个是不存在的。

我认为一个含有广告的视频能成为爆款，最重要的一点是信任。这个信任表现在我们深思熟虑给客户一个idea，客户不会改得面目全非发给我们，让我们按照那个拍。当然，作为自媒体博主来说，也不能说单方面就可以提供信任，信任是双方的，在于我们不断地创作出爆款的内容出来，才能取得客户跟agency的信任。

03.俏佳人xxx 知名法律博主

我是法律博主，平时做普法视频，刚加入互联网行业没多久。

我今年真的是23岁，不是32岁，去年刚毕业的时候出圈的，也在那时候认识了新榜，编辑部找我采访，但是我婉拒了，当时我还不太懂互联网。

我以前是传统意义的小镇做题家，上了大学拿了奖学金，后来成为法律工作者、法律博主。我觉得尝试比努力更重要，多去尝试不同的路，可以遇到不同民法上的自然人，发生不同的法律事实。

为什么我的视频会出圈，让我从素人变成500万粉丝的法律博主？我个人觉得是因为“搞笑”、“不一样”、“有内容”以及“不太懂互联网”这四点。

“搞笑”对于专业向的视频来说作用比较大，这点比较明显。

“不太懂互联网”似乎很奇怪，但抽象也有抽象的好处。我刚开始做视频的时候，用美图秀秀来拍，练习的素材也发布到广场上，有很多人为我点赞。

我普法的视频形式起初也比较正经，不是我想要的，后来我改拍搞笑视频，渐渐找到自己的风格，拍职场吐槽的时候还被算法推到领导面前。

我觉得深度内容的受众会越来越广，就像大家爱喝椰子水，而不是奶茶。

借用知识博主王骁的一句话“有意思先于有意义”，视频有意义很重要，但如果没有意思，传播效果就有限。对于内容创作者来说，平时也要不断地输入才有输出的可能。

04.陶白白Sensei 知名星座博主

大家好！我是陶白白。我2006年开始做这个行业，每次参加活动都有新的朋友，但更多曾经老朋友看不到了，我们谈到这个问题的时候都会说达人是有生命周期的。

达人是一个焦虑抑郁非常高发的群体，很多的达人做着做着，想突破去其他平台发展，就会遇到水土不服的感觉。我个人理解是这样的，只要你的内容在某一个平台有一定的效果，表明内容没有问题的，但是每个平台的算法、风格不一样，本质来讲更多的是拍摄手法、视频风格和剪辑方式的问题。

这些年我个人认为能够一直创作到现在保持一种拆解能力，每个达人一定可以拆解很多标签，什么样的标签是我们可以学习的，这是非常重要的能力。任何一个达人，再怎么能说，靠现在的知识储备，讲50期内容基本上就枯竭了，想拓展必须拆解一些更加优秀的内容，同时这也可以是向下兼容的能力。

任何内容只要持续更新三个月到半年，一定会淘汰。我个人觉得自媒体到这个阶段变成了非常职业化的，除了需要团队的灵魂人物不断成长之外，还需要带队能力、商业判断能力、沟通能力，包括参加活动自身气场的修炼。

最重要的就是心态问题，这个行业确实是压力特别大，我个人的理解就是，首先是对生活的心态，新媒体人一定要有稳定的感情关系在那里，无论是亲情、友情、爱情，有一个人让你沟通宣泄很重要。

对于职业的心态，我们在面对一些负面评价的时候，第一反应是凭什么？我这些年应该是被骂得比较多的，后来我就想通了，这是一个职业，我们在工作，陶白白是我创造出来的IP，喜欢我的人会认可，不支持我的朋友就井水不犯河水。

最后对于内容的心态，数据波动、平台的调整，这个行业是常态，我的理解是，可能很多MCN的老板分享的时候强调玩人设和梗有利于内容的活性，不过作为我来讲，2021年出圈的梗是一个锦上添花的，但不能当做内容的核心，内容是更加具有实际意义的，我要思考如何持续不断地创造出更有价值的内容。

05.王乃迎 抖音知名音乐人

在我的评论区有个梗，“无忧传媒有三种人，帅哥、美女、王乃迎/欧文浩”，意思是还有我这类搞笑女、搞笑男存在。

我做抖音的契机是从2018年参加《中国好声音》开始的，当时我用自己擅长的方式改编了两首搞笑歌曲。因为第一个上场比较紧张，发挥失常，虽然赢得了周杰伦的转身，但一轮游就结束了。

一开始做抖音短视频，我的定位是歌手，坚持了半年甜美歌手的路线，但这不是我的风格，视频也没什么起色。

当时我悟出一个道理，一个好的音乐短视频的三要素是，好的声线，好的后期和高颜值。我哪个都差一点。

但后来我一次偶然的哼唱视频涨粉30万，我就发现我内心非常喜欢幽默、有趣的事物，出于真实状态的视频效果更好。所以我决定做回自己，就做搞笑视频。

很多朋友可能是从2020年《假期妈妈》这首歌认识我的。这条视频现在点赞已经飙升到520万，播放量1.3亿，这说明最经典的梗最容易引起共鸣。

我的爆款公式是：“爆款=魔性音乐+网络热梗+夸张演绎”。网络热梗不一定是追别人的梗，可能更需要自己去改编创作，一味模仿是不可能做出自己的IP特色的。

内容创作是一场漫长的自我探索，去年我开始尝试做短剧，同时还在筹备几首新歌，今年也会跟大家见面。做短视频，做短剧，做音乐，其实都是作为创作者自我探索的旅程。

很多人想从事这行，我想说首先要撕掉给自己设定的标签，不设边界，不被定义，持续生长。

06.一只璐 快手短剧带货达人

很多朋友认识我是通过《这个男主有点冷》《如花如荼》《万渣朝凰》，我的粉丝从几百人飙升到700多万。作为内容创作者来说，流量就是价值，短剧带来粉丝的商业价值，再用电商的方式变现，开始做自己的原创服装品牌A DEER，这更能拓宽微短剧的商业模式。

快手电商主打的就是信任电商，商家可以通过直播间及时了解用户需求，用户也可以在直播间及时反馈需求，包括产品和服务，以及双向的交易，我觉得更多都是信任驱动的，让更多人看到了A DEER。

为了更好地找到自己粉丝适合的商品，我看了各大品牌的选品逻辑，从他们那里了解针对粉丝的一些喜好。比如说主打学生党和30岁以上的成熟女性购买需求不一样，通过短剧积累的粉丝主要是20左右的青少年为主，粉丝们的成长和购物需求也会随着年龄的增长变得不同，所以需要与时俱进。了解完他们对市场的需求之后，我会经常给他们做福利，将快手的老铁文化概念真正落实。

我们发现短剧带来的粉丝粘性非常强，真情实感地共情到剧情里面，对于账号本身的达人来说，粉丝也会更加认可。

07.圆桌论坛：短视频创作者如何保持内容的生命力

夏之南：在座各位都经历了跨界，在转变过程中最大的困难是什么，你们是如何克服的？

林夕蔓：做短视频需要演技，我每天刷很多视频看别人怎么表演的，经常对着镜子练习细微的表情，也会多上一些表演课。

谭乔：第一次面对镜头一定会有尴尬和窘迫的，我刚开始看到摄像机的红灯不自在，我就一直训练，盯着红灯看，差不多三个月时间就好了。

转变的困难的话，当年我的人设是知名的谭警官，现在回归到一个普通的谭乔，这是需要我自己和粉丝朋友们共同努力的。

车探三岁：我转变的过程当中利用很多业余时间去考证，比如说护肤师的证，为了让自己有不断的可能性，探索新的领域。

夏之南：作为视频创作者，最重要的品质是什么？可以用一个词概括吗？

林夕蔓：我个人的感受是真诚。第一，对平台真诚，第二，对粉丝真诚，要不断创造出更好的内容，这是我对平台和粉丝最真诚的承诺。

谭乔：除了真诚以外，我个人觉得还有真实，我当年做《谭谈交通》也是秉承这个原则。另外就是要真好玩，我们叫笑中带泪的感受，给大家带来快乐也是非常重要的。

车探三岁：我觉得是坚定和信心，在遇到迷茫期的时候，要告诉自己再努力就好了。

夏之南：怎么看待自己被贴上各种各样的标签，会产生困扰吗？

谭乔：贴标签是粉丝们对我们在不同层面、不同维度的一种解读，反正大家手下留情，我扛得住，不知道你们能不能扛得住。

车探三岁：标签是让大家记住我们的关键点，如果是正面标签，我会勉励我自己。如果是负面标签，我就会选择性地做一点点改变，比如之前我的长沙口音非常重，现在几乎听不出来了。

夏之南：有观众提问，对新人小白有什么建议？

林夕蔓：一开始多学习、多练习，可以跟团队的人多多沟通，要找到适合自己的方向。

谭乔：我们讲千人千面，我的建议就是一定要看清楚自己，找到属于自己的那个点去做。

车探三岁：不仅是要找到适合你自己的点，还要把这个点放大。放开所有的性格，创造你自己觉得有价值的内容就OK了。

08.霍泥芳 papitube CEO

我跟大家说一下网红的生命周期，我列了三种类型的网红，A类一下爆火，一夜之间涨了几百万的粉丝，我称之为天赋型选手；B类是粉丝一点一点稳步增长，更新相对稳定，内容调整迅速，契约精神比较强，努力型选手；C类是有过爆款，喜欢做剩下的不做，平台怎么样不管，这是兴趣型选手。

A型可能一两年会非常好，前提是后期能不能转化为努力型选手，C可以做得很久，只是不能把这个当做生意，今天主要聊B，持续转型是非常重要。在转型的时候，要想清楚四件事：认清自己，认清粉丝，认清客户，认清平台。

papi酱已经火了七年了，依然可以作为优秀案例可以对外输出，微博、公众号后来又转到抖音，又做了小红书，小红书的内容从头开始做，现在又开了抖音小号，叫“种草papi酱”，在销售转化链路上可以做得更直接。

另外一个达人萌叔，有三个账号，一个是“网不红萌叔”，一个是“种草大户萌叔”，一个是“萌叔的美妆号”，这是不同时间段做出来的三种不同类型账号，他是标杆型努力达人，职业网红就应该是这样，每个账号都是日更。

还有“潮爸刘教授”，这是短视频转型直播非常成功的案例，做到了抖音达人直播前100，从2020年开始转型，短视频广告一个不接了，全身心想直播这件事，很多顾客都是跟着我们买了三年，这跟我们一直坚持的两个标准有关：

第一，带的产品基本上都是抖音的高货，不卖廉价产品，受众人群都是精致妈妈、资深中产，通过好产品与用户产生信任，粉丝粘性非常高。

第二，售后体验，我们要求3分钟必须回复，5分钟必须给一个初步的解决方案，当天得解决事情，这是跟粉丝之间建立信任的方式，是我们的责任。

这些案例中，真诚是让我们在这个行业里做得久的重要因素，尤其是做网红，假的和人设迟早有一天会崩，我们要长期在这个行业里做，真诚是我们的信条。

转型的时候总会面对销售不好的时候，适当焦虑，别太焦虑，知道这个事怎么解决就好了，如果这个事要做很长时间，长期带着焦虑的情绪，没办法把事情办好，事情想做长，起起落落是很正常的事情。

09.李筱懿 作家、灵魂有香气的女子创始人

作为内容创作者，首先我得想清楚三个问题：

第一个，定位。定位是什么？给谁看？内容标准是什么？我们得有一个清晰的认知。

第二，表达方式，你擅长用什么样的方式传达内容？请多与用户站在同样视角互动。世界上有很多伟大的人生来是改变者，我不是，我是天生的观察者和陪伴者，陪伴和观察是我的内容表达方式。

第三，价值，想清楚到底为用户提供了怎样的价值。

当我做自己内容的时候，我的定位既爱知识也爱美，因为知识本身就是美，美比漂亮更高级。表达方式上，我希望每天给女孩讲一个故事，价值点是什么呢？女性的焦虑终身伴随，如果能够用知识分享去抚平大家的焦虑，我想这就是很棒的价值点。

短视频和直播其实更像是浅度内容，2500字可以是公众号一篇文章，也可以拆成五条短视频，大家在创作的时候，做短视频的时候，请留心时长，时长很关键，一个人看十几秒的短视频就划走，他的注意力、耐心和专注度十分有限。

我做了两年半时间的知识直播，分享一下自己的感受：

第一，筹备。视频号直播会有预约，公众号通知、短视频剪辑、群内运营等多渠道的通知，这是一个筹备阶段。

第二，内容阶段，一个内容创作者穿越周期的时候，请一定记得放下成见和执念，试一试。

第三，周期。我一个月做两场知识分享类直播，做一场图书直播，还有好物分享直播。无论别人说内容流量集中在什么时间都是平台化的，请一定根据自己适应的时间和生物钟调整。

第四，团队。深度运营的话，要保持团队的一致性，否则真的是对用户的伤害，我也不知道怎么孵化别的IP，但是我可以做好自己。

第五，形式。我们直播形式就是知识分享+图书分享+好物分享。

第六，复盘。直播的复盘，包括数据货品的复盘，对每一位初来乍到者都很关键。

第七，工具，及时掌握新工具。

10.半佛仙人 知名自媒体人

我今天分享的主题是“不确定性的世界里如何目光短浅并思维简单”。

今年为什么不讲干货呢？因为新冠教我做人了，生死之间，我终于意识到我做的所有的事情，本质上都是没有意义的，不需要这么卷，活着已经很不容易了。

讲讲怎么放过自己。我想告诉大家，不喜欢就是不喜欢，不要难为自己。做内容，你一定要做自己擅长的东西。十年前内容的矛盾是供给矛盾，今天是分发矛盾，信息太多了。

另外，少研究别人的生活，少学那些大佬，少研究成功，多研究失败。成功是非常随机的事件。

你一定要知道，焦虑不能创造价值，有自己能投入时间的爱好，是最重要的事情。

放过自己的另外表现形式就是放过别人，少跟世界对着干，不行就不行。

具体实操来看，如何寻找确定性？用最简单的思维来理解问题和做决策。

我所有的想法都是很简单的，比如在我看来，天上不会掉馅饼，一切东西都要交换，遇事多想我要拿什么来交换。老板要想，员工上班是为了赚钱养家的，少画饼，钱给够了人就不会走。

格局不能证伪，赚钱这件事尤其如此，没有利益点，大多数事情都不要做。

除了最简单的思考，还要有最极致的执行力和速度。很多事情想是想不通的，做了再说。正确的问题比正确的答案更重要。

最后，在这个卷得不行的时代，唯一有一点机会的是要把你的绝大部分精力投入在一件事情上。我的眼中只有写稿子一件事。这个世界对这样的“傻子”是有优待的。