农心宣布最终收购职业游戏团团队Dina Mix

农心最终收购了英雄联盟(LoL)职业游戏团球队Dina Mix。

今年6月，农心签署收购蒂姆达纳混合协议，条件是加入LCK(英雄联盟冠军韩国)特许经营权。近日，英雄联盟的开发与分销商Riot Games宣布将于2021年最终加入LCK特许经营的10家企业，包括TimDinamix。因此，农心投资了LCK特许经营加入费和代表团运营费等，并参与整个经营。

未来农心将新确定球队名称和标识，确定代表团后，将于今年12月举行成立仪式。此后，从明年1月开始的2021 LCK联赛弹簧赛季开始，球队将正式开始运营。

农心期待通过电竞开展营销活动的协同效应。分析认为，由于MZ世代对电竞的狂热，在方便面和零食等食品上结合电竞的营销，将塑造更年轻的品牌形象。。。

农心进军电竞的背景在于电竞的全球人气和高增长可能性。全球约有1亿多人享受的“英雄联盟”(LoL)是独一无二的头号游戏项目，即使以国内标准衡量，其网吧游戏份额也超过了50%。

值得一提的是，国内月均用户从2018年的340万增长到2020年的520万，增长约1.5倍，人气火爆。此外，韩国被誉为“电子竞技的宗主国”，国内选手在国际赛事中一直取得好成绩，备受瞩目。农心希望，这样的人气加上农心的品牌力，将成为打入全球市场的新飞跃点。

农心相关负责人表示，“新球队成长的过程，将给球迷带来新的乐趣和感动”，“我们还计划制定方案，为电竞发展扩大基础作出贡献。”