小米冲击高端成功了吗？不吹不黑，从这三方面开始说起

从2019年投入75亿再到2020年的100亿进行技术研发，再到2021年小米12系列新品发布会上，雷军宣布小米将持续投入资金并全力冲击高端，要不惜代价追求极致体验。值得一提的是，之前外界仍然有很多质疑，表示小米做不了高端旗舰机，在雷军提出小米12系列正式对标iPhone13系列之后，这种声音却少了很多。

“只要产品过硬、服务好、定价厚道，消费者一定会认可的”这句话是雷军在接受采访的时候所说。那么我们回到一个很现实的问题，小米冲击高端成了吗？个人觉得从这三方面进行分析，可以看出其中的一些端倪。

首先，我们还是从产品层面说起。从小米10系列再到小米11系列，虽然两代旗舰机正常迭代，但是小米旗舰的销量并没有出现跳跃式的上涨，这对于小米来说是一种考验。在调整机型布局之后，我们可以看到小米12系列从小米12X、小米12和小米12 Pro的布局都更加精细化，它们虽然不完美，但在屏幕、相机、音质和性能上已经全面超越了友商的旗舰机。在产品品质上，小米旗舰已经具备旗舰机应该有的特性。

其次，一直以来，小米都有价格包袱。在小米5之前的机型定价都是1999元，只有到了小米6开始才卖到了2299元，后来小米8的起售价为2699元，小米9上升到2999元，小米10的时候直接从3999元起跳，而小米11系列维持同一水平，小米12系列又开始有所回落，不难看出，小米对于数字系列的定价有信心，但是仍然不足。所以，在高端机的定价上小米还不够“高端”，始终没有脱离性价比的标签，没办法做到像苹果或者华为那般从容的定价。

还有牌建设方面。之前小米牌费200万请大师修改小米Logo，小米新LOGO由国际著名设计师原研哉设计，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考，这是高端的第一步。之后，在小米秋季新品发布会，官方突然宣布苏炳添成为小米品牌代言人，这都是花费巨资打造高端形象，从目前的效果来看营销的效果还不错，品牌逐步高端化。

小米手机销量三年全球第一”与“在产品和体验上正式提出对标苹果”，这是雷军对于小米提出的最新目标，小米坚持技术为本”全面加速，在高速成长过程中，非常注重对国产供应链的扶持成长。小米要做的，就是要永远和米粉一起保持热爱，共赴山海，至于小米高端是否成功，还是交给市场去评价。