诸葛行舟=品牌军师、大定位理论之父、中国品牌4.0开创者、中国品牌智库专家

【顶层战略思考】

一、 品牌调研

二、 品牌定位

三、 品牌口号

四、 品牌架构

五、 品牌价值版图

六、 品类战略

七、 竞争战略

八、 超级符号

九、 超级IP

十、 其他

【大定位思考】

一、 定位是心智占位，大定位是心智穿透

二、 定位是1，大定位为1000（战略、视觉、营销3层穿透力）

三、 锁定原点，导于合力，饱和发力，形成穿透，成为首选

四、 大定位=1+3+5+7+9+13+26

【行业趋势洞察】

1、2023年政策全面开放，我国消费市场与用户信心逐渐回暖

2、但疫情留下的疤痕效应仍在侵蚀用户的消费习惯

3、消费复苏多见于餐饮、旅游等领域，家电市场并未激起明显波澜

4、家电市场：复苏呈现U型而非V型——复苏节奏慢、强度弱

5、分产业看，短期内各家电品类市场仿佛进入“乱纪元”

6、乌卡时代特征凸显，用确定的竞争力对抗外界的不确定性

7、厨电大盘：强安装、强服务属性，1季度见明显拐点

8、分品类看，集成灶已经自成一派，规模仅次于油烟机

9、但从渗透角度看，集成灶仍有进一步扩容的潜力

10、集成灶：进入高质量、稳增长的新阶段

11、结构端：从储物柜/消毒柜款到蒸烤款更多元化业态的创新

12、渠道端：从单一通路向更多元通路全面迈进

13、产业端：从单一品类向多元品类的场景组合发展

14、用户端：从“性价比”到“心价比”的品质升级

15、市场端：从垂直品牌到几乎所有家电品牌共同培育

16、营销端：推广前置化，以应对渠道碎片化和用户注意力粉末化

17、双舱逻辑：既注重品质，又注重颜值，缺一不可

18、趋势1：围绕烟灶刚需模块的性能再升级

19、趋势2：围绕健康与营养的理念升级

20、节奏回顾：3月只是复苏的开始，重点销售月份正待迎来

21、房地产：销售与竣工均呈现回暖，竣工的正增长有望在下半年传导至家电

22、2023预测：大多数品类迎来确定性修复，集成灶回归高增长

【竞争对手梳理】

【培恩成果输出】

品牌定位：科技+更懂中国厨房

品牌口号：懂科技，更懂中国厨房

品牌架构：单一品牌

品牌价值版图：集成灶—科技厨电--科技厨房

品类战略：细分集成灶

竞争战略：差异化竞争战略，细分行业领导品牌，品类挑战者

超级符号：9

超级IP：小恩

【项目说明】

鉴于项目处于保密期，核心推导不方便展示。

【行舟大家居超级案例汇总资料】

l 具体了解行舟案例，请联系行舟品牌咨询，官网：http://www.ithinkboat.com或电话：4007283336

【行舟有品牌哲学】

好的品牌机构，一定有自身的品牌哲学，行舟品牌之道是行舟的品牌哲学。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法，即是品牌智慧。

行舟品牌之道包含：一、《行舟品牌道德经》，即品牌智慧；二、《行舟品牌论语》，即品牌思维；三、《行舟品牌孙子兵法》，即品牌兵法；《品牌大定位》，即品牌理论与体系。

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0；

中国品牌4.0=行舟品牌大定位体系，3大客户问题一站式解决：

l解决客户第一选择问题（心智穿透）

l解决如何战胜对手问题（竞争战法）

l解决市场销量提升问题（业绩倍增）

行舟品牌大定位体系，就是行舟品牌致胜之道。

【行舟提供品牌解决方案】

行舟=战略+品牌+营销，为客户提供三位一体复合型全案服务。

三位一体，真正一站式系统化解决品牌问题，提供的是品牌解决方案，而不仅仅是品牌服务模块。

行舟，提供以业务快速增长为核心的品牌致胜之道。

品牌解决方案分2个层面：业务层面的品牌解决，即是业务销量倍增；公司层面的品牌解决，即是品牌战略管理。

【行舟始终以“价值”为要】

行舟是一家价值导向的公司，为您打造的是品牌，其实是打造业务和生意……

战略是高度，品牌是载体，营销是目的，业绩是王道。

所以，行舟一切以业绩倍增、品牌增值为价值导向，提供终极品牌服务。

【行舟具有3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；

系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

【行舟具备6大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的六大思维：

l 思维一：价值第一

l 思维二：单点发力

l 思维三：体系致胜

l 思维四：品牌合力

l 思维五：实效落地

l 思维六：专业方法

【行舟信仰企业价值观】

行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。

诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。