荣创出海：做跨境电商东南亚可以入局吗？

整个东南亚家电市场规模增长迅速，据中国机电商会发布的最新数据显示，2022年前11个月，中国家电产品累计对东盟10国出口112.5亿美元，同比增长15.7%。「增长15.7%」放在整个大盘都是相当炸裂的了，去年我国外贸出口以美元计基本都是负增长，因此，对想要入局东南亚跨境电商的卖家来说，家电赛道出海或将打开新的增量空间。

从家电出海大盘上看，厨房家电、生活家电是GMV占比最大的品类，各自占比约三成，另外以新兴的个性化消费为代表的小家电类目也较为强势。

从TikTok主销国GMV分布来看，印尼是家电市场规模最大的东南亚国家，其次是泰国和马来西亚。据超店有数平台监控，2023年Q2印尼TikTok 家电市场销售额占比35.19%，相比Q1涨幅明显，目前增长势头不减。

在过去几年的疫情封锁和居家隔离期间，宅经济的兴起对小家电市场产生了巨大的推动作用。扫地机器人、空气炸锅、洗碗机、炒菜机等便捷且智能的小家电在直播带货市场中备受青睐。这些产品以“解放双手”和“打造优质生活”为主要卖点，完美地迎合了消费者“花钱买省事”的务实消费观念。

对于TikTok跨境电商卖家而言，在把握住大的趋势，非常重要，家电使用场景多且细，需要商家不断去主动挖掘和开发，一旦发现空白市场就极大可能是下一个爆款。

荣创出海跨境电商认为：目前，TikTok作为短视频加内容营销的兴趣电商，已经渐渐进入全球各大主流市场，TikTok的发展之快及超强影响力真是不得小看！像东南亚小家电这样的蓝海市场，更是值得卖家关注和投入的细分垂直赛道。

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