抖音正在抛弃短视频？！

上线之初的抖音，以“短平快”之势横扫各大内容平台“前辈”，抢占了几乎所有年龄层用户的注意力。

“15秒短视频”看似简单粗暴，实则与人脑5~20秒的短时记忆机制相符，让观众完全不需动脑即可“不累人”地接受信息；混杂于大量视频中的“爆款”则更能起到正反馈奖励的作用，让用户越“刷”越上瘾。 同时，较短的视频长度也极大地降低了视频创作的门槛，让更多人参与到创作之中，促进着平台内容生态的良性发展，也让抖音完成迅速崛起。 然而，昔日的“杀招”正在为抖音自己所逐渐抛弃。

01| 独门绝技渐成弃子

抖音抛弃短视频并非一朝一夕之事。 早在创作者们还在研究“5秒注意力、10秒反转、15秒涨粉”的模板化套路之时，2018年，抖音就发布了全新Slogan“记录美好生活”，不再局限于15秒的视频时长。 同年，抖音开始大量吸引MCN机构入驻，1~3分钟长度的视频开始成为平台上更为常见的内容。

2021年，抖音与同为字节旗下的西瓜视频、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，同年8月，抖音app首页中开始加入“长视频专区”。抖音的忠实用户们发现，自己刷到的内容不再只是美女帅哥的唱跳视频，创意短剧、故事分享、科普讲解等更为丰富的作品开始被平台广泛、频繁地推送。 到了今天，抖音上的内容早已脱离了“碎片化”、“不费脑”的标签，开始向“多元化”转变。

02| 抖音已不再“新奇”

“短”视频为抖音所抛弃的背后，有着诸多复杂的原因： 首先是15秒时长所能承载的信息，远不能满足各类创作者的需求。 自抖音开始引入MCN机构及电商后，

仅15s的短视频显然无法满足商户以内容导流的要求

，随着平台用户量的扩大，

部分领域（如科普、影视、财经等）的创作者也急需更宽裕的视频时长来满足自己的内容创作。

而更为重要的是，于2016年上线的抖音，如今早已不再是“新鲜事物”，平台已经渡过了用户爆发式增长的时期。 开始进入存量博弈阶段的抖音，急需提升用户的粘性，而时

长极短、创作门槛低、内容单调重复、极易被抄袭与模仿

的15s短视频显然无法满足其抢占“长视频”平台用户的野心。

03| “模板化”已成过去

15s的短视频延长至30秒、1分钟、3分钟、5分钟、10分钟，直到30分钟甚至更长，所带来的不仅是内容的多元化，更有对于创作者的高要求：不仅拍摄与剪辑的难度上升，观众对内容本身的要求也在日渐提升。 从《朱一旦的枯燥生活》到如今《逃出大英博物馆》等佳作，精品创意短剧层出不穷； 而在“剧情类”视频广受追捧的同时，知识科普、杂谈分享、生活VLOG、影视推荐等各类博主也纷纷于抖音上各显神通。 想在“同行”中脱颖而出，仅凭模板化的复制已渐不可行。

面对内容的井喷，曾经以效率为王的各大MCN机构、广告公司也开始发生转变： 15秒短视频时代里十多个网红共用一个脚本的情况，如今已不再多见，电商与网红们的导流视频开始逐渐追求“差异化”、“立人设”，针对用户群体与网红自身特点进行脚本创作； 而铺天盖地的信息流推广视频，也不再能满足品牌方对于宣传的需求，抖音上的广告片开始越来越有“大片既视感”。无论是剧情编排还是成片质量，都不输于影视作品的TVC广告，近年来大量出现于曾经的“短视频”平台，用别出心裁的创意构思打动消费者的心。

过往抖音“简单粗暴”可复制的内容形式，已开始无法满足创作者对于“爆火”的期待，亦无法支撑起平台“留住用户”的需求。

04| 品质内容更需品质音乐

重复而单调的内容需要改变，被“用烂”的配乐也早已引起观众的不满。 在其他内容平台上搜索“抖音配乐”，关于短视频配乐“烦人”、“low”的吐槽比比皆是，更有不少用户直言：“听到这类BGM就想关掉视频”。几十个视频，甚至

数以万计的创作者反复使用几首歌曲的状况

，让用户感到厌烦。

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