品作：摇滚之城，不必是大街小巷都摇滚

城市品牌的打造，也需要聚焦。找到一个品类，可以让城市脱颖而出。摇滚是一个很好的名片，很容易被认知。可目前为止，没有哪个城市代表了“摇滚”。

北京、西安、广州、新乡、石家庄……都有这个潜力。站在今天，我们不去追溯几座城的摇滚历史、也不去对比和评价。更重要的思考是，如何才能打造真正的中国“摇滚之城”。

摇滚之城的核心，我们认为并非是在大街小巷、公园草坪、商业街区、甚至公共交通上来一场或一段摇滚演出。一座“摇滚之城”的灵魂，是摇滚乐手以及他们的作品，这才是摇滚生命力。

打造“摇滚之城”这样一个针对城市的“心智品类”，有两个必备要素：

01. 摇滚人物

只有一座城市不把摇滚当工具，而是由衷致敬摇滚精神，包容和推动摇滚文化生长，才能够吸引真正的摇滚人才。

把摇滚当成一个为城市带来旅游、娱乐、消费的工具和平台，是无法吸引或培育出摇滚人物的。而只有拥有了出色的摇滚人物，城市才能拥有摇滚之光，才能汇聚最强大的摇滚能量、最忠实的摇滚歌迷。

02. 摇滚演出IP

只有人物和作品还不够，必须要有释放的舞台。

打造摇滚之城，演出为大，而不是办峰会、开论坛、议发展。再多的讨论，都不如一首好作品被创作、被演奏、被传唱，与百万千万摇滚迷同频共振。

石家庄刚刚宣布将举办“Rock Home Town”——中国“摇滚之城”音乐演出季。通过举办一系列大型摇滚音乐演出活动，全面打造中国“摇滚之城”。

打造由一系列演出组合而成的“演出季”活动是可以理解的，但关键之举，是要创造出一个标志性的摇滚演出IP，如《中国ROCK之夜》或《华北ROCK之夜》，创造记忆点，成为石家庄“摇滚之城”的代表作品。

这项举措，比演出季其他一系列丰富活动更重要，它应成为“Rock Home Town”——中国“摇滚之城”音乐演出季的压轴大作。

今年是河北星光音乐节十周年，显然“河北星光音乐节”是无法承担这个IP角色的：一是中国“摇滚之城”的影响力不应仅限于河北，而是面向全国；二是摇滚演出IP应直击摇滚，而非被“星光”分散了焦点。

“摇滚元素遍布全城、摇滚影像随处可见、摇滚话题热度不断......”这些官方表述，彰显了石家庄对于摇滚之城的想象是美好的。不过我们认为这番景象必须是由下至上主动参与、共同创造，方能真实有感染力。

品作期待中国能够真正出一座摇滚之城，响彻中华大地，走进每个意气风发的摇滚歌迷心中；祝福石家庄的美好愿景得到实现。

关于品作

品作取自“作品”，是一家心智品类品牌公司；以心智品类而非产品品类，为品牌创造身份，更有效牵引外部顾客和内部经营。品作为客户和受众提供心智品类的创新、配称实现、品牌化等服务，创造心智品类，打造特定品牌。