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五和医养堂 x 智旗|打造属于你的 “ 充能 ” 时刻

2022-08-17 12:13 作者:智旗战略咨询  | 我要投稿

平凡生活里,烦闷不可避免成为日常。
 

想睡睡不好、想瘦瘦不下,困、乏、胖、焦虑,肤色暗淡长皱纹、精神不济没动力、体能消耗太快、熬夜加班要通宵……现代人的生活中充满了这样那样的“动力不足”,在万物皆可养生的当下,聚焦于提供各种功能益处的功能性饮料,在国内拥有非常多的想象空间。


2021年4月,振东集团与智旗开启全面合作,对旗下五和医养堂的全线产品进行梳理与重新定位。其中,希望能够针对当下人们的生活方式和遇到的各种问题,打造一系列轻松的、药食同源级别功能性植物饮品 — — 

 

" 包装设计不是无的放矢

而是引爆潜意识的超级符号 "


1.   针对五和全系列的功能饮产品,我们从每一款产品的核心卖点出发,创造出独特的、具有强烈辩识度的超级符号。


2.  这些符号可以暗示产品功能,形成产品力的联想。但是如何让这些耳熟能详的符号,变成品牌独有的超级符号?并且可以形成独特的视觉记忆呢?我们的解决方案是二维三维化。

" 常记溪亭日暮,沉醉不知归路。在喝过酒之后很多人都会有各样的不适感,而音乐则会带给人一些舒适平静,以音乐符号为视觉表现,给人一种轻快放松的感觉,体现缓解不适。"
 

" 产品富含大量钙铁锌因子和水果纤维素,从功能出发以水果和骨头正负形组合,搭配放射线条,给人一种阳光活力,元气满满的感觉。"

" 花有百媚千红,女子则有风情万种,花与女人之间有着与生俱来的不解缘分,以粉色作为瓶身颜色,更符合年轻女性饮品调性,搭配玫瑰花图形,给人一种时尚高贵感,祛斑变美,彰显女性魅力。"

"  扑面而来的是满满的胶原蛋白图形视觉从胶原蛋白本身出发,搭配水滴图案创造出水嫩Q弹的直观感受。

" 橙子含有大量维生素c和多种微量元素,以放大的橙子为视觉符号,以橙子的颜色作为产品的基色,提高产品功能辨识度,补充维C增强免疫力。"

" 打破传统药材的设计方式,使得中药材饮品更能被现代年轻人所接受,包装以扁平化的人参辅以加号元素,表达了温和滋补,固本回元的同时,也更显年轻化。"

为了进一步突出超级符号,针对7款产品,我们构建了7个吻合产品特性的彩虹7专色,不但区分了产品,更进一步暗示功能并与符号协同,传达强力的品牌年轻化调性。
 

整体包装颜色为彩虹7色,颜色搭配上更加体现出了年轻化的设计表达方式。
 

 

好看的包装设计是无声的销售员,新颖独特的包装设计可以美化商品、宣传商品以及促进销售。Z世代已经来临,年轻化的产品形态才是目前市场的主流趋势。


全新产品上市后,立即好评如潮,并在行业内引起广泛讨论。原来,传统的功能性产品,还可以如此年轻时尚有魅力!


品牌年轻化,找智旗,就对了!

 

作品名称 | 五和医养堂 功能饮系列

品牌持有 | 山西振东五和健康科技股份有限公司

原创设计 | 王鸿升

执行设计 | 赵宇 姚贤浩

视觉呈现 | 王鸿升  赵宇 姚贤浩

项目管理 | Bruce lee  马凯


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