Chobani进入中国市场第一步:线上社群首发,总部公关不予置评
作者:星星
出品:明亮公司
!7月底,据FoodTalks从酸奶品牌Chobani中国区代表处获得确切信息,Chobani酸奶目前已经有进入中国内地市场的明确打算,将针对后续具体情况和市场反馈,逐步铺开中国市场。
「明亮公司」通过小红书联系到了当时组织Chobani试吃会的负责人——“天才买手主理人Coco”,并加入社群“天才买手拍了拍你”,Coco表示,届时Chobani在中国首发的产品是“Pot”系列,将通过线上独家社群渠道进行销售,线上酸奶口味会更全,价格相对商超也要便宜;线下或者DTC渠道是Chobani后续考虑的,具体单价要在8月底才可获知。
Coco称他们是Chobani在国内最大的经销商,且是独家社群渠道,“所有货都是我们控”。
来源:小红书用户“天才买手Coco”
从上幅图片中「明亮公司」注意到与Chobani并排的标牌“Innate Group天生汇”,至于“天才买手”是否隶属于天生汇Innate Group暂未得知;通过搜索公众号,天生汇的个人介绍为“城市社区精致买手,品牌私域运营专家”,主体公司是上海天生汇贸易有限公司。
针对上述信息,「明亮公司」也向Chobani总部发邮件进行求证,其媒体团队负责人、Edelman公关的Radina Russell告诉「明亮公司」,尽管Chobani已在全球范围进行销售,目前Chobani只有美国和澳大利亚两个本土市场(“The U.S. and Australia are the company’s local markets”),而对于进入中国市场这一传言,以及之后的销售模式,她不予置评。
今年3月,《华尔街日报》援引知情人士,Chobani计划推迟其IPO至今年下半年或者2023年。
据彭博早先报道,Chobani的IPO估值或超过100亿美元。
从其此前递交的招股书看,2021年前三季度,Chobani销售额同比增长14%至12亿美元,其中超90%的销售额(11亿美元)来自北美市场,而国际市场的销售额为1.084亿美元;净亏损为2400万美元,略高于2020年同期的2140万美元。
目前Chobani在全球共有三家制造工厂,分别位于美国纽约、爱达荷州和澳大利亚墨尔本,年生产量超过20亿磅。其中尤属美国爱达荷州工厂最为先进,有17条生产线,随着计划产能扩张,预计将增加到22条生产线。纽约和墨尔本的工厂分别有12条和8条生产线。
Coco表示,8月底第一批酸奶是从Chobani澳洲工厂运来,到国内后酸奶保质期大约还剩25-30天。
早在2014年,Chobani就宣布已开始向亚洲、拉丁美洲和加勒比地区进行出口,亚洲市场首选新加坡和马来西亚,通过澳大利亚工厂进行分销、发货。对于拉丁美洲,Chobani通过其纽约州北部和爱达荷州的工厂进行交付。
2018年8月底,Chobani也进入了加拿大市场,与加国最大的食品零售商之一Loblaws签署了独家协议。