影视热点 | “她综艺”的艺术特征与发展问题
“她综艺”是以女性为综艺节目主角，从女性视角出发，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论而量身定制的综艺节目。这些节目以折射当下社会中女性的世界观、价值观和人生观为主要内容，主要集中为棚内竞赛与真人秀。 “她综艺”的受众群体主要是女性，女性观众对综艺节目的内容消费大于男性，具有强大的品牌转化能力。根据《女性综艺数据研究报告》，女性用户在综艺节目的收视群体中占比高达56%，而在“她综艺”节目中的比重提升至87%。这是“她综艺”火爆的基础要素，同时也是女性自我意识觉醒的重要表征。 近年来，“她综艺”是国内节目市场中引人瞩目的一道风景，出现了诸多代表性节目，如《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等。
一、她综艺的艺术特征
1.手法：制作手法的女性化倾向
她综艺大部分都将背景设置为旅行途中或小范围的日常生活，这些场景一方面有利于推动情节发展，另一方面呈现的慢节奏生活符合女性内心对情感的审视、细微的思考。在节目后期的制作上，例如，在画面制作上会增加更多女性化修饰，画面色调更偏向暖色调，嘉宾活动背景采集更加精良，后期字幕更加柔和，这些都更加贴合女性群众注重外观和氛围的特点。例如《妻子的浪漫旅行2》中，四对明星夫妻的故事发生地分别为国内的长白山和南半球的澳大利亚，节目中既出现了冬季银装素裹的亮丽景象，又伴有夏季宜人的阳光海滩。这种情感与自然风景的穿插给观众带来了悠闲而浪漫的氛围，也为观众情感的抒发提供了充足动力。
2.思维：女性思维塑造核心话题
她综艺给人最直观的特征就是主题和情节上始终贯穿专属于女性的生活话题，节目的主题、主旨、剧本、人设都展现着女性关注的社会话题和内心情感，婚恋、亲子、友谊、大龄焦虑等女性话题成为近年来“她综艺”屡试不爽的主题基调。例如《我们是真正的朋友》选取了女性十分关注的“友谊”主题，以实现四位女嘉宾从未结伴旅行的心愿为主线，展现她们对“友谊”的思考。纵观这档综艺节目的内容，无论是节目名称，还是以“原生”为亮点的嘉宾设定、真人秀情节中的细节剪辑、戏剧化的闺蜜矛盾，都始终围绕着女性主题。
3.受众：面向女性群体的商业盈利价值
“她综艺”精准面向女性的背后，存在其商业盈利考量。首先，女性群体作为消费者，已经成为市场上不容小觑的消费群体，“她综艺”所选定的目标群体具备一定的市场地位；其次，女性相对于男性，对于综艺节目更有忠实度，综艺在向女性进行精准营销时具有天然的优势和收获更高用户黏性的空间；再次，女性对于情感的敏感程度易于为综艺制作方所运用，综艺节目通过内容的情感催生就可收获女性的青睐，针对女性市场的开发仍有较大潜力。
4.形象：传统女性形象的再建构
她综艺传统女性的“母性光辉”和奉献精神被隐去，战斗、战士、有力气等具有男性特质的形象逐渐被强化。许多女性是家庭空间中的“大力士”，也是往返于家庭空间与工作空间的“女战士”。她们不仅会把家庭打理得井井有条，还会努力在工作中展示出理性的一面。例如《妈妈是超人》中，一位女嘉宾向其他嘉宾展示自己可以同时抱起两个孩子，也可以一边抱着孩子一边做饭，在一定程度上打破了人们刻板认知中女性娇弱的形象，女性也可以像男性一样魁梧有力。
5.凝视：女性的自我凝视
“凝视”在“她综艺”中有了新的变化，其中女性的“凝视”不再是一种“他者”投射，而是女性的自我投射和主体投射，是女性的“自我凝视”。也就是说，女性开始被她们自己“看见”——以女性叙述者为第一人称，通过“我”的叙述，向访谈者、主持人、现场观众或镜头讲述自身在现实生活中的经历、经验、情绪和感受，以及由此而产生的价值判断和个人感悟。例如《女人30+》中，女嘉宾结合个人经历，针对女性如何做出选择、什么是有价值的女性、30岁以上的女性会有什么样的状态，以及作为妈妈有什么收获、挑战和压力，讲述了她们自己的观点。
二、她综艺的发展问题
1.对男性话语的再复刻
她综艺从本质上来讲，她综艺并不能完全突出女性的独特魅力。相反，“她综艺”乐此不疲地制造一些价值观念，更像是对男性话语的再复刻，将男性叙事方式简单地嫁接到女性形象之上。一些节目在表现女性形象和塑造女性角色时，往往遵循了传统的男性视角和审美标准，将女性形象局限在某些特定的范围内。 例如，在一些“她综艺”中，女性嘉宾被要求展示自己的外貌、身材和时尚品味，而这些特质往往是根据男性观众的喜好来评判的。这不仅没有真正尊重女性的独立性和自主性，而且也强化了以男性为中心的审美标准和价值观。另外，一些“她综艺”在探讨女性话题时，往往以男性的视角和标准来衡量和评价女性，忽略了女性的独特经验和感受。例如，在探讨职业话题时，一些节目更注重女性的外貌、家庭角色等与职业无关的因素，而不是真正关注女性的职业能力和成就。
2.商业逻辑运作下对“她话语”的禁锢
商业逻辑运作下的“她综艺”，能够形塑女性主体性本身就存在悖论。把女性主体性与消费进行捆绑，实则是使她们被禁锢在精神消费和身体消费的幻想中。在女性综艺关注话题图谱中，女性关注度最高的是与消费相关的健身、美食、情感、时尚、旅游、育儿、工作和娱乐等。由此可见，完全由商业逻辑架设的“她综艺”在一定程度上是对“她话语”的禁锢。 例如，一些“她综艺”可能会为了追求商业利益而迎合市场需求，以女性的外貌、身材、家庭角色等作为卖点，来吸引观众的注意力和提高收视率。这些节目往往忽视了女性的真正需求和权益，而只关注女性的消费属性和市场价值。其次，一些“她综艺”在制作过程中可能会缺乏真正的女性参与和主导，导致节目的内容和视角仍然以男性为主导。这种情况下，女性的形象和声音可能会被男性所代替，女性的真正需求和权益也可能被忽视。此外，一些“她综艺”可能会在商业利益的驱动下，过于追求娱乐性和话题性，而忽视了节目的品质和价值。这种追求往往会使得节目的内容变得浅薄和浮夸，缺乏真正的思考和深度，从而无法真正满足女性的需求和权益。
3.制造负面热点
真正的“她综艺”应该注重女性的真正需求和体验，而不是为了商业利益而制造争议和热点。但一些“她综艺”在制作过程中可能会使用一些争议性的手法或者话题，以吸引观众的注意力和提高节目的收视率。 例如，一些“她综艺”可能会使用过于刻板的女性形象或者话题，如女性的外貌、身材、家庭角色等，来制造话题和热点。这些话题往往与女性的真正需求和体验没有关系，而是为了满足男性观众的审美标准和消费欲望。另外，一些“她综艺”可能会涉及到女性的隐私和私人生活，而这些内容往往会让观众感到不舒服或者尴尬。例如，一些节目可能会涉及到女性的情感纠葛、家庭矛盾等敏感话题，而这些内容往往会让观众感到不适或者反感。 在《女儿们的恋爱》第二季的预告中，节目方刻意将女嘉宾和比她小的男朋友的正常交流，剪辑为一场话语博弈。即使该节目片段的叙述视角仍为女性，但是这种为吸引流量而故意制造出的性别矛盾把女性置于消费男性外貌的极端地位，忽略了她们真正的价值，也忽略了女性叙事策略应该突出的女性意义。
参考文献
1.“被看见的她们”：“她综艺”女性叙事探析- 殷乐;申哲 - 中国电视 - 2022 2.浅析国内“她综艺”的生产与表达- 徐慧颖 - 视听 - 2022
