没有周边产品的品牌算不上知名品牌？
【没有周边产品的品牌算不上知名品牌？】
关注麦当劳的人可能会发现，将品牌元素与日常消费品进行组合的周边产品营销，已经成为麦当劳日常营销的重要组成部分。T恤、袜子等鞋服和笔记本、购物袋之类日常消费品，几乎是麦当劳每次重要活动的必备内容。作为一家老牌快餐连锁企业，麦当劳为何坚持卖周边产品？
⭐️ 什么是周边产品营销？
不同品牌推出周边产品的目的有根本性差异：一种侧重于新产品开发和销售，重点是利用已有品牌价值和影响力，通过周边产品直接获利，比如影视动漫玩具的周边营销；另一类侧重于品牌营销，重点不在于周边产品销售的直接收益，而是以创意周边吸引消费者注意力，最终提升品牌知名度和影响力。而后一种正是本文所要讨论的，也是麦当劳们所乐于操作的周边产品营销。
⭐️ 让人意外的快餐品牌周边产品
作为快餐界历史悠久的大品牌，麦当劳、肯德基和汉堡王三家都曾推出过让人颇感意外的周边产品，堪称这一领域的“老司机”。
1️⃣ 麦当劳汉堡味香薰蜡烛：闻着就想吃
今年2月，为了庆祝麦当劳“足三两”牛肉汉堡开卖第50周年，麦当劳推出一系列周边商品，其中就有汉堡味香薰蜡烛。这套香薰蜡烛有6种香味，对应“足三两”牛肉汉堡的原材料：面包、洋葱、奶酪、酸黄瓜、番茄酱以及100%新鲜牛肉。每个蜡烛大约可以点燃25小时，单独点燃一个蜡烛，你能闻到它所代表的成分的味道。一起点燃，据说“足三两”牛肉汉堡就会出现在你面前，是不是闻着就想吃呢！
2️⃣ 肯德基炸鸡味防晒乳：行走的炸鸡味
作为与麦当劳齐名的餐饮品牌，肯德基在周边产品营销方面可谓当仁不让。为了推广其产品韩式炸鸡，2017年8月肯德基发布了一款名叫“韩式炸鸡味防晒乳”的周边产品。该产品真的是一款能够擦抹且具备防晒隔离作用的护肤产品，其最大的特点在于——擦抹之后会释放出“韩式炸鸡味”，助你成为一只“行走的炸鸡”。
3️⃣ 汉堡王“皇堡味”香水：霸气真的能测漏
作为常年与麦当劳强行玩CP的品牌，周边营销的名单上自然少不了汉堡王的身影，其香水系列也堪称周边一绝。2015年3月，汉堡王发布消息称，4月1日准备在日本市场发布一款“皇堡味”香水，单瓶售价5000日元（约合人民币256元），容量为30毫升。购买香水的顾客还可以获得一个皇堡，这样的促销搭配能让人获得嘴里和身上味道一致的肉香体验。
周边产品营销的最高境界可能就是将周边产品玩成品牌本身文化的一部分，使其成为品牌的标志之一，比如星巴克的杯子营销。然而，并不是所有的品牌随随便便做点周边都能火，周边产品好卖的前提，是品牌本身具备较高的价值和影响力。只有当目标消费群体感受到并认同品牌背后的内在价值，才会有意愿主动去购买它的周边产品，实现类似“粉丝经济”的效果。
