干、枝、叶、花是品牌全案创作的全部过程。

品牌全案创作要做到：

• 干- 主干巍峨

• 枝 -枝条清晰

• 叶/花 – 叶茂花红

• 主干巍峨：战略破局点锋利，整体策略一杆子捅到底

• 枝条清晰：策略支线清晰，与策略主干一脉相承

• 叶茂花红：创意极致，表现突出，文案繁茂

市场调研分行、敌、我、客四情进行调研，调研之后做要做总结，总结的目的是将调研的海量信息进行高度概括，抓取重点。

总结之后要做洞察，洞察就是通过对本质信息的解读，找到表现背后的真相，思考现象背后的规律，抓住行、敌、我、客四情的本质。

洞察之后要做判断，判断是对本案底层逻辑及底层规律的根本性判断。

判断决定了战略的方向。

洞察决定了策略的方向。

洞察和判断之后，要完成策略主干及逻辑闭环；之后再完成子策略的策划，再在主策略及子策略基础上完成品牌创意及表现，让子策略完成系统逻辑闭环。

【欧赛斯案例：孩子王商业模式重构】

欧赛斯服务创新：

提出“基于顾客关系经营”的母婴童新零售战略深化布局，为孩子王构建起 “以数据驱动，基于客户关系经营的、创新型新家庭全渠道服务商”的全新商业模式。

欧赛斯服务成果呈现：

1.为孩子王构建全新商业模式，创新实践了“商品+服务+社交”的行业领先商业模式，打造母婴童行业生态圈。

2. 构建顾客与顾客、员工与顾客、商品与顾客间的强关系，全面升级消费体验；

3. 助力孩子王成为中国新家庭的首选全渠道服务商。