2021年中国传媒大学广告学考博参考书、难度解析「几深教育」
☛研究领域
公益传播与社会营销，品牌传播
丁俊杰博导组
☛研究领域
广告理论，广告产业，广告业务
段晶晶博导组
☛研究领域
广告策略；内容营销
冯丙奇博导组
☛研究领域
营销活动，品牌传播，产品创新，广告创意，媒体应用与应对，危机回应，视觉传播
符绍强博导组
☛研究领域
广告学经典理论及创新成果研究，组织、机构及企业品牌的国际传播实践，政治传播及国家形象塑造等
黄升民博导组
☛研究领域
本博导小组成员历年研究领域与学科专长为广告理论及广告史、新媒体产业经营等
康瑾博导组
☛研究领域
数字营销及其伦理问题；原生广告；劝服知识理论；网络民族志方法
刘英华博导组
☛研究领域
广告历史文献搜集整理与文博展藏，广告媒介与品牌营销发展历史与前沿实践，广告、消费与社会文化史
文春英博导组
☛研究领域
国家形象，区域品牌，媒介史领域
张树庭博导组
☛研究领域
品牌传播与管理、消费者行为与心理、网络舆情传播与应对、媒体经营、品牌危机管理
赵新利博导组
☛研究领域
品牌史研究、广告史研究、品牌国际传播
马老师解析
报考条件：
1.2020年应届硕士毕业生以及已获得硕士学位人员。
应届硕士毕业生是指在毕业时（2020年7月前）同时获得硕士研究生毕业证书和硕士学位证书的全日制及非全日制应届硕士毕业生。
在职以同等学力申请硕士学位研究生（只有学位证书，没有毕业证书）须在报名前取得硕士学位证书。
2.获得学士学位六年及以上（从获得学士学位到博士研究生入学之日）并同时满足以下两个条件的同等学力人员：
⑴进修过相关专业八门以上的硕士学位课程，能够提交盖有培养单位研究生院公章的课程成绩单；
⑵在国内外大型刊物上公开发表过4000字以上相关专业学术论文至少三篇，或公开出版过10万字以上学术专著。
3.在国（境）外获得的硕士学位须经教育部留学服务中心认证。
4.双学士按同等学力人员报考。双学士所修课程为本科段课程，不能记为硕士学位课程。
5.“少数民族高层次骨干人才计划”招生以考生报名时填报的信息为准。考生须符合教育部文件中关于少数民族高层次骨干人才研究生招生计划生源范围及招生对象的要求。复试现场报到时需要提交所在省教育厅民族教育处或高等教育处审核通过并盖章的《报考2020年少数民族高层次骨干人才计划博士研究生考生登记表》，承诺毕业后按定向协议到定向单位或地区就业。其中，在职考生毕业后回原单位，非在职考生（含应届硕士毕业生）毕业后回定向省（区、市、兵团）就业。“少数民族高层次骨干人才计划”博士生在报名时，报考类别只可选择“定向就业”类型。
6.报考“对口支援西部地区高校计划”的考生，须符合教育部相应专项计划管理文件中的规定。复试现场报到时需要提交对口支援学校人事部门同意报考的推荐书。报名时，报考类别只可选择“定向就业”类型。考生须承诺毕业后按定向协议到对口支援高校就业。
7.国防生和现役军人报考博士生的要求及办法，参见军队相关部门制订的相关办法。
二、中国传媒大学广告学考博历年复试分数线
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老师解析
1.中国传媒大学的广告学考博往年平均报录比约在8:1左右，竞争非常激烈，准备报考的考生一定早作准备，科学备考。
2.从往年数据来看，初试当中，外语拉开的分差较小，两门专业课拉开的分差较大。想要进入复试就必须在两门专业课考试中取得较高的分数，导师更看重的，也是你的专业能力。而在专业课的复习备考当中，了解招生院校的考博“信息”和“方向”要远比单纯的时间和精力上的投入更重要。
3.时间线：
网上报名时间（2020考博）：2019年11月22日10:00至2019年11月27日10:00。
初试现场报到时间：2019年12月12日10:00至2019年12月24日10:00。
初试时间：2020年01月15日10:00至2020年02月20日10:00。
复试时间：2020年4月，具体时间在我校研究生招生网上另行公布。
☛现场报到程序
1.查验考生有效居民身份证原件
2.资格审查
①已获硕士学位考生：硕士学位证书原件
注：获得国（境）外硕士学位的考生还须提交教育部留学服务中心的学位认证报告原件。
②应届硕士毕业生：研究生证原件（需要完成本学期注册手续）
③同等学力考生：
学士学位证书原件；
相关专业八门以上的硕士学位课程成绩单（须有培养单位研究生院公章）；
三篇在国内外大型刊物上公开发表、4000字以上的相关专业学术论文或公开出版的10万字以上的学术专著。
3.提交相关材料复印件（装订顺序如下）
①《报考攻读博士学位研究生登记表》（通过报名系统打印，须本人签字）；
②有效居民身份证复印件（正反两面复印在一页纸上）；
③资格审查材料复印件（对应“2.资格审查”要求的原件）。
4.图像采集并打印准考证
☛外国语初试免试说明：
考生若符合下列条件之一，经考生本人申请，学校审核通过后，可免外国语初试，其外国语初试成绩均视为所报专业外语初试分数线。外国语语种仅限英语，具体申请条件如下：
①托福（TOEFL、满分120分）：2018年9月1日后参加考试，且成绩80分及以上；
②雅思学术类（IELTS、满分9分）：2018年9月1日后参加考试，且成绩6.0分及以上；
③大学英语六级考试（CET-6，满分710分）：2015年9月1日后参加考试，成绩475分及以上；
④ 国家英语专业八级考试合格。
申请外国语免考的考生，须于2020年3月5日初试现场报到时，提交《中国传媒大学2020年博士研究生招生考试外国语考试免试申请表》（模板详见我校研究生招生网常用下载专栏的“博士学位研究生报考材料（2020版）”），提交上述成绩单复印件并现场审核成绩单原件。逾期不交验者，视为不申请外国语免考。
三、中国传媒大学广告学考博推荐阅读书目
《传播学引论》（第三版） 李彬 高等教育出版社
《传播学基础：历史、框架与外延》（第二版） 段鹏 中国传媒大学出版社
《传播学总论》（第二版） 胡正荣、段鹏、张磊 清华大学出版社
《传播学史——一种传记式的方法》E·M·罗杰斯 2012 上海译文出版社
《大众传播理论：范式与流派》 刘海龙 中国人民大学出版社
《网络传播概论》（第三版） 彭兰 2012 中国人民大学出版社
《网络与新媒体概论》 李良荣 2014 高等教育出版社
《现代广告通论》（第三版） 丁俊杰、康晋 中国传媒大学出版社
《营销管理》（第15版） 菲利普·科特勒 格致出版社
《新媒体广告》 高丽华等 清华大学出版社
《整合营销传播概论》 初广志 高等教育出版社
《广告策划》 黄升民 中国传媒大学出版社
《外国广告发展史》 文春英 中国传媒大学出版社
《中国广告图史》 丁俊杰、黄升民、刘英华 南方日报出版社
《公共关系原理》 陈先红 武汉大学出版社
《当代广告学教程》 何辉 中国传媒大学出版社
《组织传播》 凯瑟琳·米勒 著 袁军 译 华夏出版社
《市场营销学》 杨楠 北京大学出版社
《战略品牌管理》（第三版） 凯文·莱恩·凯勒 中国人民大学出版社
《危机管理》 罗伯特·希斯 中信出版社
《有效的品牌传播》 张树庭、吕艳丹 中国传媒大学出版社
《广告调查与数据库运用》 黄京华、陈素白、谢俊 东南大学出版社
《媒体与广告》 钟以谦 人民大学出版社
《中国广告图史》 黄升民、丁俊杰、刘英华 南方日报出版社
老师推荐阅读期刊：
1.《媒介》 中国传媒大学广告学院
2.《现代广告》 中国广告协会
3.《国际品牌观察》（原《国际广告》） 中国商务广告协会
4.《中国广告》 上海市广告协会等三家联合
5.《广告大观》（理论版） 江苏广播电视总台
6.《现代传播》 中国传媒大学
老师解析
1.参考书是理论知识建立所需的载体，如何从参考书抓取核心书目，从核心书目中遴选出重点章节常考的考点；如何高效地研读参考书、建立参考书框架；如何初步将参考书中的知识内容对应到答题中，是考生复习的第一阶段最需完成的任务。建议大家可以在专业课老师的指导下来高效率、高质量完成这项工作，为整个备考的成功构建基础；
2.老师温馨提示：参考书该怎么读才能更有效果？
（1）通读教材；
（2）研究真题，把握出题方向；
（3）结合教材细读，分析复习重点，琢磨该往哪个方向做笔记和思考；
（4）不断融会贯通，该记的一定要记牢，千万不要抱有侥幸心理；该理解的要理解，最好不要死记硬背，对于教材所讲观点能有自己的想法非常重要；
（5）除了看专业指定书目，还可以多看看所考学校老师的专著、论文；
（6）根据真题、复试题目等出题方向，找一些相关论文和好文章，记好笔记，多积累，多思考。
☛进入复试的考生需要提交的材料
（1）以下是所有考生都需提交的材料
①报考攻读博士学位研究生登记表（通过报名系统打印，须本人签字）；
②思想政治品德考核表（须加盖档案所在单位人事部门公章）；
③至少两名所报考学科专业领域内的教授（或相当专业技术职称）的专家推荐书。
④有效居民身份证复印件；
⑤科研情况一览表；
⑥拟攻读博士学位的研究计划书（不少于3000字）；
⑦公开发表的论文、科研成果及获奖证书等（原件或复印件，论文复印件要有刊物封面、目录及论文）。
（2）以下是已获硕士学位人员还需提交的材料
⑧硕士学位证书复印件（国外或境外硕士学位证书还需附加教育部留学服务中心国外学位认证证书复印件）；
⑨硕士课程学习成绩单（须加盖档案所在单位人事部门或培养单位研究生院公章）；
⑩硕士学位论文全文（复印件）。
（3）以下是应届硕士毕业生还需提交的材料
⑧研究生证复印件；
⑨硕士课程学习成绩单（培养单位研究生院盖章）。
（4）以下是同等学力人员还需提交的材料
⑧学士学位证书复印件；
⑨学士课程学习成绩单（档案人事部门或培养单位教务处盖章）；
⑩相关专业八门以上的硕士学位课程成绩单（培养单位研究生院盖章）；
·三篇在国内外大型刊物上公开发表的4000字以上的相关专业学术论文，或公开出版的10万字以上的学术专著（原件或复印件，论文复印件要有刊物封面、目录及论文）。
以上所列材料中的②③⑤⑥请到我校研究生招生网常用下载专栏下载“博士学位研究生报考材料（2020版）”，并按要求填写。所有材料须用A4幅面纸张打印。材料装订时，要加封面、封底及目录并按目录顺序装订。材料需要提交一套原件以及一套复印件。都须在复试现场报到时提交，提交后一律不予退还。
另外，对于报考类别为“非定向就业”的考生，须在复试现场报到时提交《可按时调取档案的证明》（须加盖档案所在单位人事部门公章）；对于报考类别为“定向就业”的考生，须在复试现场报到时提交《同意以定向方式攻读博士学位研究生的证明》（须加盖工作单位公章）。模板详见我校研究生招生网常用下载专栏的“博士学位研究生报考材料（2020版）”。
四、考博专业课复习心得
考博复习是一个具体的系统性的工作，有很多的考生都向我征求过考博专业课方面的复习意见。可能对于不同的考生来说，在考前复习过程中所花费的时间都有所不同。有的考生认为，考前随便看看书就行了，而有的考生则认为需要花费三到六个月乃至更长的时间...
