月饼刺客消失，唯品会上平价大牌月饼受欢迎，年轻人消费变了
近几年的消费江湖，神出鬼没的“刺客”频现。雪糕、话梅、茶叶、理发、纹眉……这些寻常得不能再寻常的消费品，稍不留神就会给与人们钱包“致命一击”。而且人们还发现每到节日，一些“节日限定刺客”的出手还更为“狠厉”。
最近中秋节脚步临近，“应景”的月饼就是很好的例子。每逢这一传统佳节，人们都会选择给自己的亲朋好友送份月饼，以表祝福。然而这几年，不少月饼却被炒成了天价，沦为月饼“刺客”。
曾经在网上就有一篇名叫《吃一口600块运费的月饼，我破大防了》的文章，广为流传。据称一个小伙子在网上准备下单一盒499.99元的月饼，没想到结账的时候价格却显示为1099.99元。小伙最后才发现原来多出的600是运费。
可以说这样的月饼价格本就不便宜，为了躲避监管还打出幺蛾子在运费上再赚一次钱，这才是名副其实的刺客，要是小伙不注意，钱包就被“刺”了。
除了这样的极端案例，节前走在超市里价格不菲的月饼也十分常见，只要包装精美一些，就能要价好几百，还有一些联名款可能会更贵。
不过面对月饼易成消费刺客，眼下已经有好消息传来了，比如广东在最近就开展了天价月饼整治活动。还有今年6月国家发改委等四部门还曾联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，对月饼定价实行了重点监管。
作为消费主力的年轻人，也开始对月饼刺客们不买单了。“500块以上的月饼就已经是天价月饼了”，家住成都的95后白领丽丽表示：“月饼的价格还是应该更贴近老百姓的日常消费。”
有统计数据也显示，消费者购买月饼最看重的，除了口味，还有性价比。这样的消费风气也具体体现在消费数据上。特卖电商唯品会的数据显示，中秋节前一周，月饼在平台上出现销量高峰，总体销量同比猛增4倍。礼盒装的月饼销量涨幅最为突出，成为了平台消费者中秋节选购礼物的首选，华美、稻香村、润之禧等品牌推出的平价月饼礼盒最受用户欢迎。
现在打开唯品会看一看，也会发现这一平台上各式各样的月饼价格都很实惠。而且在该平台上的月饼榜上，近期销量为高的一款月饼仅售159元。大量年轻人用户都给出了性价比高、物美价廉的评价。
月饼消费回归理性，这是一件好事。表明了消费者看清了刺客消费本质，开始更多的务实消费。在这样的消费氛围下，必将推动月饼乃至更多食品行业的高质量发展。
