如何将传统旗袍元素融入现代时装设计，并吸引年轻消费者？

参与者

冷芸时尚圈2群群友

时间：2019年1月

庄主：朱小璐-广州-学生

讨论提纲

01

传统旗袍的前世今生；

02

旗袍元素服饰的生存之道；

03

旗袍元素服饰的创新；

04

旗袍元素服装如何成为爆款？

庄主简介

正在打造个人服装品牌的设计师。爱阅读，喜欢结交良师益友。

引     言

如今女性在日常生活中穿着传统旗袍时，常常会显得与周围的人和环境格格不入。除了节假日或者出席活动，没有人会穿旗袍！而且偏爱旗袍的往往是年纪比较大的女士，她们中的大多数人身材已经走样，故而穿不出美感。年轻人身材条件好，但却难以接受款式老旧的旗袍。旗袍的不符合潮流，导致了消费者购买欲望低下。如何解决消费者的痛点呢？让我们一起来探讨吧！

旗袍元素的服装设计该如何吸引消费者？

以下所有讨论内容仅代表发言者观点，不代表本平台观点。

 一、传统旗袍的前世今生 

a、

传统旗袍的历史有哪些？

Jammy-上海-ODM

旗袍应该是起源于民国，上海的上流社会名媛等在社交场合穿的。

Zee-南宁-7群副群主 

最初的旗袍是来源于满人的旗装，后来慢慢受西方影响产生了海派旗袍，就是民国时期比较显身材那种。现在旗袍还有一种是京派的，非常贵气，各种刺绣都有。给大家分享一些照片，照片取自大V洛梅笙的微博，照片下有年代标注。

李小龙-杭州-2群副群主 

民国的旗袍，它在剪裁和装饰上积极拥抱西方时尚界最新潮流。松、紧、短、长……几十年线条轮廓的变化，见证了中国人从传统审美到现代审美的转变。

朱小璐-广州-学生

旗袍其实是袍类服饰的典型代表，它以浓郁的骑射民族特色和独特的设计风格在世界服饰文化中独树一帜。其大致演化过程为：宽身长袍——窄身合袍——旗人之袍——旗女之袍——民国旗袍——新式改良旗袍——时装旗袍。旗袍伴随着历史的变迁，文明的延续，体现出满族与其他民族文化间的交流与融合。

b、

传统旗袍的制作有哪些工艺？ 

朱小璐-广州-学生

传统旗袍具有双层结构，除了服装本身连署前后连裁的平面结构外，点线面三种装饰构成第二结构。所以有三大主要工艺：

• “点”是旗袍中的盘扣。

• “线”是旗袍的领子，袖口，大襟，下摆，开衩等边缘的绲、镶、嵌、荡的方式去装饰。

• “面”是面料上的花纹图案与其质量，包括旗袍的样式、纹样变化、制作工艺、面料种类等方面的内容。

Jammy-上海-ODM 

觉得旗袍手工活比较多，刺绣也比较多。我有几个问题：

1.旗袍的面料大多数用的都是真丝吗？

2.旗袍除了真丝以外，还用到些什么主要面料？

3.现在还有多少人会手工做“盘扣”？

Zee-南宁-7群副群主

目前没发现针织，因为旗袍省道的地方要包裹好形体，针织是没有省道的。旗袍款式的特点决定了用针织效果不太好，不过也有水溶性蕾丝与棉布的面料。

Jammy-上海-ODM 

用罗马布，垂感好，弹性好！应该用的都是梭织料，没有人用针织面料做旗袍吧。不过可以考虑试一试。

朱小璐-广州-学生

传统的旗袍工艺是需要的。面料与其刺绣工艺的选择都可自行按款式而定。我之前做的时候，如果盘扣款式复杂一个小时做不了几个。主要制作工艺有：盘扣、绲边、镶边、嵌条和荡条的制作。

简单讲一下：

1.主要旗袍的样式工艺有：开襟样式、领型样式、裙摆样式、袖型样式。

2.主要面料种类工艺分为：日常旗袍穿着、正式场合穿着。

3.主要旗袍纹样工艺的内容有：纹样的演变和其种类的变化。

c、

当下消费者穿传统旗袍的痛点有哪些？

Zee-南宁-7群副群主 

我觉得旗袍上的刺绣和盘扣都是装饰，最重要的还是版型。我之前试过一件定制的旗袍，虽然不是按我的尺寸定制的，但是效果超乎我想象，颠覆了我对旗袍的认识。

所以一件版型合体的旗袍会让人看起来完全不一样，非常修饰身材，显得人很高挑很精神。购买旗袍定制的会好一些，衣服质感很重要，不然会有种廉价感。棉布的穿起来很日常、清纯。穿着旗袍是不能太放松的。我妈和我老师，老师是80后，妈妈是70后都爱穿旗袍，我老师几乎每天都穿，其中多数是传统旗袍。

我认为大家觉得创新力不足有一定原因是没有去试过好的旗袍，只是看别人穿，固有印象觉得旗袍比较老气之类的，所以经典款的旗袍版型还是有一定优势的。反而那些做了创新的旗袍感觉不是太好看。并且我觉得穿旗袍还是稍微圆润一点会好看，太纸片的身材也不是说不好，就是缺少一点韵味吧。

蝴蝶-上海-服装公司主理人 

我试过，上身效果不好，会凸显出身材缺点。由于当时很瘦，身材没有那么圆润，所以旗袍会更加把缺陷暴露了。以后我年纪大一些，可能才会更适合穿。大家说的前凸后翘批量现货生产的会基本款一点，更符合大众喜好。我们这儿有个老年旗袍队，他们也很有购买力！

还有就是中国文化相关的茶书法古筝这类工作者也会常穿。我们这边几个作协的也穿。旗袍那么高的开叉，冬天穿着有点冷。

Zee-南宁-7群副群主 

茶艺师、古筝基本穿那种中式长袍，不是旗袍。

Amber-成都-设计

穿上旗袍以后整个人的曲线特别明显，感觉对气质有提升效果，不过可能胖的原因，脖子系上盘扣会有一点卡。

李小龙-杭州-2群副群主 

颁奖典礼和旗袍是标配。无袖旗袍，胳膊太粗的话会暴露缺点。

朱小璐-广州-学生

所以现在的问题是：1.款式更新速度慢，创新力不足；2.对消费者身材要求高；3.穿着场合少，服装利用率低。其实也是很看颜值的。目前旗袍做的是中高端品牌的价位与品质。

琦琦-广州-服装销售 

旗袍感觉就是结婚婚宴上，父母长辈穿一下。还有一个问题，现在想找件旗袍，发现一条街上差不多。如果不是定制，一般价位我接受500-1000左右。说实话，我基本没买过，就只在年会穿过一件。我当时在网店选了好几件，有一些是宽松版的，个人感觉不如那种修身的好看。

其实我是想买件好的定制旗袍出席一些场合，但不知本地哪里有高端定制旗袍卖。广州婚纱街都是几百元。上次年会，我问本地朋友群哪里有旗袍定制，结果推荐的都是一般的裁缝店。而他们基本是结婚时或帮长辈定制过，自己定制的反而少。一般是50岁以上的文化教育比较高的人群穿得多。

Jammy-上海-ODM

退休后的跳广场舞的大妈们穿得比较多。

汪汪一深圳一设计师

后中隐拉的工艺，让旗袍成为现代时装，传统旗袍渐成工艺品。

小结：传统旗袍制作工艺复杂，款式老旧，穿着场合少，受众人群相对小众。所以服装利用率低。

“

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” 二、旗袍元素服饰的生存之道 

a、

旗袍元素包括哪些？

Zee-南宁-7群副群主

旗袍领、盘口，侧开叉。旗袍领也分好多种。我在网上看到过一件旗袍，印象非常深刻，刺绣部分是非遗手工艺打籽绣。不过旗袍上不一定要有刺绣，有版型、工艺和面料就足够了，刺绣是装饰，可以带来不同风格。这件旗袍面料是羊毛呢料，我觉得非常高级。

Shane-上海-服装工作室

造型元素，含设计、结构、工艺吗？旗袍也要看图案和款式。高级感是一种感觉，而感觉受视觉和触觉的影响。

朱小璐-广州-学生

旗袍元素包括：

1.旗袍造型元素，比如说旗袍的领；

2.旗袍色彩元素；

3.旗袍材质及图案元素，图案包括包括旗袍常用的纹样，梅花纹，兰花纹等。

你们所了解的旗袍店面地址主要集中在哪里？

琦琦-广州-服装销售

除质地外，刺绣是很重要的能体现高级感的因素之一。另外，我觉的小朋友旗袍很可爱，特别过年定制都好贵。其实小朋友穿的机会反而比成人多，比如生日、聚餐、新年等，而且小朋友平时穿也比成人萌。

威廉- 上海 - 四群副群主

我所了解到的，在上海，比较老牌的旗袍店在南京西路商圈和淮海中路商圈。

ofelia-邵阳-待业：

过年那个小朋友唐装年服类的吧？ 网上这类店铺不算多，要么就很贵。一年穿一次， 太贵的话一般家庭不会接受。

b、

旗袍元素的服装未来发展前景如何？

李小龙-杭州-2群副群主

个人觉得旗袍版型需要适当的与时尚元素结合，走向年轻化。传统花纹图案感觉对场合要求挺高的。

琦琦-广州-服装销售

现在好多专卖店旗袍都改良了，像专柜经典故事、嘉禾，都有时尚元素。

Shane-上海-服装工作室

传统花纹图案会不会让旗袍与时尚脱节？

朱小璐-广州-学生

请问大家将旗袍元素完美融入自己设计作品的成功案例有哪些？可以看看最新的盖娅传说2019春夏发布会服装与服饰，我认为这种就是相对创意的旗袍设计。

李小龙-杭州-2群副群主

熊英，盖娅传说服饰品牌创始人、艺术总监，许多大型晚会、电视栏目和大牌艺人的御用造型师、设计师，也是登上意大利国际时尚杂志《showdetails》的首位中国服装设计师。

威廉- 上海 - 四群副群主

这是我所喜欢的天猫店“娘子写”改良旗袍大衣和上海滩品牌的当代旗袍。@Zee-南宁-7群副群主 | 发的旗袍款式传统一点，感觉大衣没太多旗袍影子了。旗袍配大衣，感觉在《金陵十三钗》中很多这种中西合璧的搭配。这件应该算是中式大衣或者说棉衣。

朱小璐-广州-学生

从传统旗袍发展区域分析：

1.区域性很强，数据显示：集中于北上广等一线城市，以南方为主，呈现出南多北少的局面；

2.北京、苏州这些大城市，具有经济发展水平高、文化氛围浓厚、市场需求充足等特点。

从旗袍产品品牌共性分析：

1.传统旗袍文化底蕴深厚；

2.传统旗袍制作工艺复杂；

3.传统旗袍档次较高。

朱小璐-广州-学生

从中国旗袍品牌市场分析：

1.旗袍的购买群体及定制群体具有明显的年龄差异，不同的旗袍品牌也有不同的目标年龄群体。

2.当前中国旗袍品牌以中高端为主。中端市场市场份额占有率大，该种旗袍具有较大的生存空间。高端旗袍品牌具有较大潜力。

小结：旗袍元素的服装想要有创新发展之路，必须要有明确清晰的定位和过硬的专业素质与专业能力。

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 三、旗袍元素服饰的创新

a、

对于传统服饰能否得到更好的继承？

琦琦-广州-服装销售 

我觉的能继承，但更大程度上改良了。中国人对旗袍还是有一种传统认可的，重要聚会，正式一些场合，首先想到还是旗袍。

Shane-上海-服装工作室

旗袍相对而言发展的还算是稳健的，目前看比宋服唐装要好很多。

朱小璐-广州-学生

我也觉得能。在"互联网 +"时代下，勇于突破创新，用全新的设计理念，不断学习新的服饰制作技术，才能创造出更多更好的服饰。当然，更要在保留原有的传统文化特色的基础上进行推陈出新，结合当代流行元素，制作出适合当代人穿的旗袍。

改良旗袍或者是制作时，对旗袍的样式、材质、装饰等各方面进行创新发展，尽可能展现出中国传统服饰元素的优势和特色。旗袍元素服装设计离不开传统元素的应用，也是对传统文化的继承和发扬，改革和创新。

ofelia-邵阳-待业

只有快过年了这种场景下我才能想起这类衣服。

b、

用传统旗袍元素融入现代时尚服装设计里，优缺点是什么？

琦琦-广州-服琦琦装销售 

优点是没那么死板了，可以更有高级感，缺点一是旗袍可能不如日常装，衣柜不会备太多；怕改的旗袍不像旗袍，反而是一件连衣裙式旗袍——我觉的已不是旗袍。但实际，大商场里旗袍专卖店，几年也没见关闭，那说明消费群是稳定的。反而一些韩式服装，转档口多。

朱小璐-广州-学生

大多数人的观念在短时间内难以转变，穿旗袍或者汉服等其他传统服饰上学或上班会被部分人认为不太合适，受周围环境限制较大。如今虽然国潮比较火，但是身边的大多数人还是会选择欧美，日韩风的服饰。

外来文化冲击着本土文化。在一定程度上影响了人们日常的服饰选择，对传统服饰也造成了一定的影响。随着现代经济的发展，生活理念的改变，很少有传统服饰用武之地，消费者更倾向于购买职业装、休闲装和运动装等。并且传统服饰实体店较少，选择性不高。这应该是消费者不太愿意购买的主要理由吧。

当今社会对中国传统文化越来越重视。随着主流媒体的宣传，传统服饰受到了更多关注，被越来越多的人所接受和喜爱。最近的国潮风再次流行也说明这点。

还有就是传统服饰所占服饰市场份额很小，传统服饰企业比较少，竞争也不是很激烈。而消费者的需求却在逐渐增加，传统服饰发展空间很大。然而由于传统旗袍已经过时，想借助其文化优势打开市场，让人们喜爱的快捷方法就是提取旗袍元素在现代服装中应用。旗袍的制作手艺已被列为的非物质文化遗产，政府十分重视和支持，也可是店面不倒闭原因之一。

海茉莉 | 时尚品牌营销顾问

我在深圳时装周看过一个秀，国外设计师以旗袍款式为基础，做了极大改良，那是我第一次觉得旗袍可以很时尚。在不对称剪裁和撞色上都很出彩。模特也都是外模演绎，款式很带感。

小结：

1.旗袍元素服饰能更好的继承传统旗袍文化，因为传统旗袍已经过时，想借助其文化优势打开市场，让人们喜爱的快捷方法就是提取旗袍元素在现代服装中应用。

2.优点是传统旗袍元素入现代时尚服装设计里，传统服饰所占服饰市场份额很小，传统服饰企业比较少，竞争也不是很激烈，而消费者的需求却在逐渐增加，传统服饰发展空间很大。缺点是随着现代经济的发展，生活理念的改变，很少有传统服饰用武之地，消费者更倾向于购买职业装、休闲装和运动装等。并且传统服饰实体店较少，可选择性不高。

 四、旗袍元素服装如何成为爆款？ 

李小龙-杭州-2群副群主 

第一反应就是跟时尚结合。

琦琦-广州-服装销售 

旗袍就是高级的，有中国传统文化的，适用于重要场合。比如有一天，我出嫁女儿和娶媳妇，我是一定要有件优良定制旗袍。所以首先要定位好目标人群年龄段。不同人群，制造爆款卖点不同。

朱小璐-广州-学生

提高售前售后服务质量，线上线下相结合，通过媒体大力宣传旗袍元素衣服的优点。

成就爆款应该要有：

1.制造一些相关舆论；

2.通过明星代言线上热门的社交软件进行宣传，打造自己的品牌；

3.自己的旗袍服饰成衣不断推陈出新。

Yestin-京津-创新咨询

旗袍是清朝旗装来的，这个概念就我个人的了解本身是有争议的。旗袍这种女子着“袍”，是不符合在清朝女子穿衣规仪的，这词最早出现在民国1925年前后。当时已经有了传媒报纸杂志，最早的旗袍大多并不像现在海派的旗袍，强调女性曲线感，而是一种思想解放后，女性要求也能穿之前只有男人才允许穿的袍服，当时也有人把这个叫做“中华袍”。

早期的旗袍也是一种很周正的感觉，穿着的都是最早收到民主观念平等自由思想的进步革命女性。这些在如今常人眼里，旗袍的演绎高手张爱玲的文字里都能看得到。

旗装是一种平面服饰，能做的设计考量，除了面料外，就在盘滚的装饰上。民国时期海派旗袍，如今影视剧里依然能看到，除了强调曲线美的女性在穿，学生、老师、工人都有穿，并不独属阔太太或明星。

所以，从文化上看，当年的旗袍反映两种追求：1.自由、平等、男女平权的追求；2.国际化、现代化、包容中西。

前凸后翘，不是中国女性的典型身材。中国女性美容易达成的魅力是细长平肩窄臀。在当年，旗袍类似于如今的街头潮牌所以要代入到当代，就要看看港派旗袍的变迁内地有过一些运动导致过服饰政治化，有割裂。

刚才提到从1到3的三个方向，在日常生活场景穿着的要求是递增的学生装也是两种礼服形式并存，上衣下裙和全身袍，想进入年轻人的生活，那就得找到穿着旗袍做什么是最适合的。喝茶的人穿茶服，其实也有很多不怎么喝茶的，拿茶服当家居服穿。

所以你解构一下自己做的旗袍产品能分解出哪些关键词，是否是“贴身”、“收腰”、“长或短”、“开衩否，开到哪”、“上面的装饰纹样来自哪要代表什么”、“采用面料想要传达什么”有了这些才能更具体的聊。

朱小璐-广州-学生

我觉得学生的旗袍应该以稍宽松为主。其实稍宽松的款式也很好看。学生的款面料选择较低调一些，棉麻料之类的，没这么贵气。做品牌的话，就看对应的目标群体。根据目标消费群来确定旗袍的样式，宽松程度、面料、长度、工艺复杂程度等。

在马来西亚，台湾一些地方的旗袍店做的款还是蛮有年代感的，虽然少了与时俱进，但会给人沉浸式的体验。国外某些设计师做的东西倒是让人眼前一亮，不知是不是因为不了解，才能完全跳出束缚，天马行空。

所以必须要创新才有出路。国外设计师有较强的设计思维和创新能力强。

Shane-上海-服装工作室

我们现在眼里的旗袍，其实早已经受西方服饰影响了，所以我觉得还是不要怕被西化。上面提到的旗袍元素在就行。未来旗袍元素服装能否让大众接受是由市场决定的。只忠于传统反而会给人老派守旧的印象。

旗袍的演变，可以看得出与时代，政治，思想，经济，流行有很大关系。所以我们现在去改旗袍，出设计，当然要把现代的东西代进去，而不是为了改而去改旗袍。

@Zee-南宁-7群副群主 | 这不冲突，旧与新是共存的。我的意思就是不能一味只强调创新。麻面料确实比其他材质更适合。这要看消费者的喜好与性格。

海茉莉 -时尚品牌营销顾问 

所有东西要发扬光大，势必要关注年轻市场，把传统文化通过年轻化的形式展现出来。年轻的需要响应时代发展的潮流款，年龄大的自然会慢慢回归传统本身。大家都在穿旗袍，但穿出各自味道。

百花争鸣也是很热闹的。香港女校的校服就是宽松的，与宋庆龄和宋美龄身上对比，就能看到对袍服的两种形象追求。除了旗袍以外，中式服饰的现代化演绎，总是很难出新意。

Zee-南宁-7群副群主

我觉得有做创新的也要有做传统的。面对的群体不一，制作爆款方法有很多。如果大家都去做创新，等到老师傅都相继离世传统手艺就失传了。所以我觉得都需要有人去做，而且不管是创新的还是传统的都有各自的群体。

朱小璐-广州-学生

1.旗袍是中国传统女性的代表，是最具风情的中国符号之一。由于传统旗袍的款式单一，服装结构上对消费者身材要求高，限制了消费人群。所以要提取旗袍元素在现代女装设计中的应用，让消费有更多的选择，让更多年轻人熟悉并热爱旗袍元素，从而爱上中国传统服饰文化。

2. 继承与发扬中国传统旗袍文化，提取旗袍中的设计元素，打乱重组或结合当今流行趋势进行创新性设计，同时满足审美与实用的目的，也让旗袍多样化发展。

3. 传统旗袍手工艺要求高耗时长，面料贵售价高，不好打理。所以现在设计师要设计含有旗袍元素服饰的方向是省时、省料、省工、易买、易穿、易打理的成衣。

4. 制作生产符合旗袍元素在现代女装服饰的需求:

① 让穿着旗袍元素服饰的年轻人行动便捷舒适、随性大方。

② 实现个性化消费。时尚化、品质高、品味高、有创意设计点。

小结： 服装成为爆款的条件有哪些？

将旗袍元素设计到当下流行款式，是创新也是更好继承传统旗袍服饰文化。传统的局限性给了旗袍元素服饰一个挑战。让旗袍元素的服装实现便捷舒适、随性大方，实现个性化消费。时尚化、品质高、品味高、有创意设计点就可俘获消费者的心。

 庄主总结 

感谢大家的积极参与，在讨论过程中，大家提出的很多观点都值得深入探讨。如下是我根据大家的讨论整理总结所得:

通过讨论，我们了解到传统旗袍的历史、制作工艺和旗袍元素，同时也探讨了传统旗袍的适用场合和优缺点。传统旗袍制作工艺复杂，款式老旧，穿着场合少，受众人群相对小众。导致服装利用率低。

为了弘扬传统精神，重新发现旗袍的美，我们需要对传统旗袍进行继承和改良。在继承中创新，在创新中继承。针对不同的目标人群需求，在传统工艺上加入现代元素，旗袍有望成为出入高档宴会的不二之选，也有机会在日常生活中体现女性之美。

今天仅仅算是对一些细致的问题进行了概述。希望通过我们的努力，在时尚的下一个轮回中，旗袍能有一席之地。

总结整理：朱小璐-广州-学生

编辑：Fu Di

审核：胡朴朴

感谢您的阅读，

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