抖音电商的底层逻辑：如何围绕增量价值做经营（抖音&混沌）

今年5月，平台将兴趣电商升级到全域兴趣阶段，通过覆盖用户全场景、全链路的购物需求，打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。

许多商家想借助平台实现增长，但面对日益多元的“营销玩法”以及各种“不完全信息”解读带来的困扰，造成不知道该如何入局。

全域兴趣电商的发展分成三个阶段，*阶段是工具探索期，*阶段是内容探索期，第三阶段是全域建设期。

全域兴趣电商是为了满足用户美好生活多元需求，做出的重要升级。全域兴趣电商覆盖了用户的全场景、全链路购物需求，是一个非常自然的演变和趋势。全域兴趣电商是从兴趣出发，它既包括了兴趣的激发，也包括了兴趣的承接，既包括了在内容推荐场景里的货找人，也覆盖了用户主动场景里的人找货。

来源：抖音电商&混沌学园

报告内容节选如下：

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