营收176亿 文具营销还得看晨光
其实每行每也都有淡季和旺季之分，对于文具行业来说，每年开学的是旺季，寒暑假就是淡季，所以现在酷暑难耐的暑期时，很少见到文具品牌出来做营销，但让人意外的是，晨光出来做反季节的营销了，行业首创，史无前例。其实晨光的此次营销是一次组合拳，那让我们一一看一下吧~
首先，是都市画风的动画《妈妈的快乐公式》。数学解题需要公式，暑期带娃这样让人头疼的难题，同样需要“解题公式”。“文案+公式”的创意形式虽然也有先例，但是晨光用简直就是天作之合，将带娃难题、晨光产品与亲子场景融为一体，产品和场景的选择也恰到好处。在这则动画当中，入镜的产品有洞洞铅、优握钢笔、描红本等等，其实这些产品都有一一对应的场景。通过对这些场景的精准洞悉，全方位阐释了“晨光快乐暑假”的营销理念。
其次，在传播媒介的选择上，晨光也比较注重社交媒体的力量，除了在官媒和公众号上进行预热，还联合亲子领域头部大V“年糕妈妈”自媒体矩阵进行品宣和带货活动。除此之外，晨光还选择了18个头部品牌蓝V，发布悬念海报和活动KV，不仅扩大的产品的宣传范围，品牌声量也进一步提高。
最后，值得一提的是，晨光在微博上发起的话题，总阅读量达到了千万级以上，引来了很多家庭参与晒出和晨光文具的“亲子时刻”。晨光在这些家庭当中，也选出来了一百个家庭，制作官方视频，记录下这些幸运家庭和晨光的休憩时光，而且文案也颇具创意，助力晨光此次营销进一步破圈。
其实，在疫情的影响下，很多企业都面临着巨大的挑战，但是晨光在这样的形势之下，依然能够取得176亿的亮眼成绩单，实现34%的逆势增长，这已经说明了这个品牌的实力。现在，晨光已经成为全球最大的文具生产商之一，而且人们在谈到文具的时候，脑海中第一个呈现的就是晨光，可以说，晨光已经把他们的品牌营销做到了极致。但是，晨光现在仍旧不断创新，未来，晨光又将如何追光，就让我们拭目以待。
