作为营销工作者，我们经常可以看到企业有打造某某品牌的口号，这就是品牌营销的一种体现，那么具体如何去打造品牌呢？品牌宣传不能自卖自夸，品牌的口碑也不是嘴上说说就可以形成的，是需要经过时间的沉淀才能改变客户对品牌的认知。

1、认识层面

简单地讲，进行品牌口碑建设的第一步就是先让目标受众认识品牌。那么怎么让他们认识我们的品牌呢？小马识途建议分为线上宣传和线下活动两部分，线上宣传认识层面重点关注搜索引擎和硬广，线下活动如展会。具体到搜索引擎里面又会涉及到一些具体的推广方法和技巧，比如竞价广告、信息流广告和SEO优化等等，小马识途营销顾问可结合企业的具体情况定制解决方案。

2、认知层面

相较于前面的“认识”阶段，到了这个阶段目标人群对品牌是已经有了基础的印象，但仅仅是停留在印象上。在这个信息过剩的时代，用户的注意力是非常稀缺的，企业不得不持续地去提高品牌与用户的触达率，为用户将品牌由陌生转变为熟悉的过程提速。新媒体平台是个低成本且可以高效触达潜在目标客群的营销渠道，而且有利于沉淀品牌粉丝，打造品牌IP形象，值得企业深度布局。

3、认可层面

在认可层面就需要背书的力量，所谓背书就是需要权威的平台去传递信息，至少是第三方平台而不是企业自己的平台。 就企业来讲，在这个层面建议找权威平台宣传来为品牌背书。例如新闻媒体、媒体的自媒体号、百科词条、问答平台，以及一些平台的KOL都是不错的选择，小马识途建议结合企业自身的情况来量身定制。

4、认同层面

认同这个层面相当于是成为企业的一名忠诚用户，按照现在粉丝经济的说法就是铁粉的意思，这个层面的工作形式可能和前面没有大的不同，但是在宣传的重心方面有所不同。

简而言之，在这个层面宣传的侧重点偏向于对行业的贡献，对社会的贡献，让大众感受这家企业不仅仅是有能力做好产品和服务，更是在为社会贡献力量，为行业良性发展付出。

实际上，潜在客户愿意跟一家企业达成合作，并不是从单一层面进行考虑，尤其是面向B端的项目，他必须是经过综合性的、全方位的考量。 小马识途建议企业从自身需求分析，找到主流潜在用户群所在的认识阶段，制定相应的宣传计划以达到高效的品牌营销。