东莞亿商｜南城\莞城\东城\万江 为什么一定要在私域做会员运营？

本质上是因为企业能够通过私域，对会员进行「精细化的运营」。

通过上文我们不难发现，用户从新手会员到成长会员再到成熟会员，经历的是一个非常漫长的链路。

在这个链路中，私域能够通过各种各样的触点触达用户。

对于「高频低客单价品类」的会员，企业可以通过社群、朋友圈每天触达会员，为会员分享有价值的短内容，包括优惠券以及各种企业周边；

对于「低频高客单价品类」的会员，企业可以将其沉淀到企业微信里，一边通过公众号、视频号为会员推送「深度内容」，一边通过企业微信对其进行 24 小时「1V1」服务。

企业只有通过以上这些触点触达用户，培育用户，转化用户，才算完成对用户精细化运营。

如果单纯依靠 push 会员消费，完成变现，这个过程就变成了一个单纯的交易行为，而非运营行为，自然也就很难产生精细化运营来带的成效。

不少行业案例已经表明，这种「精细化的运营」能够为企业带来高效的转化效果。

但是，私域会员运营的力量不止于此，根据见实数据显示：

孩子王进一步做精细化运营的黑金 plus 会员规模达到 70 万+，然而这些付费会员的年产值却是普通会员的 10 倍。

私域会员运营的力量，可见一斑。

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