三只松鼠翻车了

有一个模特小姐姐，平时的照片长这样：

 

 

 

但是，给三只松鼠的广告里，同一个人长这样：

 

 

这是在挑战绝大多数人的审美吗？

 

况且，在西方的环境里，眯眯眼是一个有特定种族歧视的指向。中国人做这样的广告，不由得让人忧心忡忡。

 

三只松鼠发布了声明，称这则广告是2019年10月上线，妆容根据模特本人打造，无意丑化，并对由此带来的不适感道歉。

 

其实星空君觉得，三只松鼠可能也是受害者。因为，最近广告圈，出的事太多了，不由让人开始有境外相关的阴谋论。

 

大部分公司的广告都是外包的，像三只松鼠年销售额近100亿，老板也不可能一个个广告一张张照片都去审核。

 

这么多公司一而再再而三的踩雷，让我有了一个可怕的想法：

 

广告圈有个小圈子，互相帮助扶持--这本来是一个比较常见（但不太合规）的现象，只是，这个圈子背后可能有NGO的影子，往里面夹杂私货。

 

这也给刚刚有了起色的三只松鼠，带来了隐忧。

 

2019年7月，三只松鼠在创业板上市。不过，公司的上市历程可谓一波三折。

 

公司2017年3月第一次发布招股书，本来计划在12月13日正式接受审核，12月12日夜间，证监会突然发出补充公告，称发审委原定于12月13日召开发行审核会议审议三只松鼠股份有限公司首发事宜，但鉴于三只松鼠尚有相关事项需要进一步核查，决定取消第十七届发审委第72次发审委会议对该公司发行申报文件的审核。

 

后来，据报道，有自媒体勒索三只松鼠，要求三只松鼠出资500万元与其合作，否则曝光三只松鼠的负面信息。公司被迫报警，然后撤回上市申报。

 

 

2019年公司卷土重来，顺利上市。但上市后立即就遇到了成长瓶颈，出现了“上市即巅峰”的情况。

 

 

影响公司业绩的主要因素，是销售费用过高。公司销售费用占营收比例超过20%，几乎可以和一些医药公司“媲美”。

 

相对来说，公司的毛利率接近30%，虽然不算很高，但作为食品行业，相对较高，而巨额销售费用，导致公司的净利率极低，盈利能力较差。

 

除了大范围的投放广告等，销售费用还有一个重要的消耗渠道：优惠券。

 

在会计处理方面，优惠券有两种处理方式，一种是冲减销售收入，一种是计入销售费用。

 

1、冲减销售收入

 

冲减收入的依据，是《税务总局关于确认企业所得税收入若干问题的通知》(国税函〔2008〕875号)的规定：企业为促进商品销售而在商品价格上给予的价格扣除属于商业折扣，商品销售涉及商业折扣的，应当按照扣除商业折扣后的金额确定销售商品收入金额。

 

消费者领用电子券，核销之后，可以重建销售收入。比如满100减10元的电子券使用后，电商企业按照90计入销售收入。

 

不过，根据税局有关规定，这种折扣不得低于三折。也就是说，100元的产品，不能低于30卖，否则不能按照商业折扣入账。

 

2、计入销售费用

 

根据业务实质，基于促销的目的，优惠券可以计入销售费用。

 

在实际操作中，优惠券的业务性质并不一定能非常清晰的区分出来。

 

一般来说，冲减收入还是计入费用，可以从开的发票上区分出来：全额开发票的，就要计入费用，只按照优惠券抵扣后的净额开发票的，冲减销售收入。