【公务员面试】官媒变了

组织管理？宣传类，“变 、转型”

题目：“罗平交警”“中国军工”“共青团中央”等官方账号，一改往日严肃的形象，开始用诙谐幽默的剪辑手法制作宣传视频，爆梗频出，网友戏称“00后剪辑师上岗”，对于这种现象，你怎么看？

思考：列关键词理清思路。先表态。

什么是宣传？无论哪种方式（写文章、录视频），目的是为了传递讯息、传递价值观。爆梗频出，说明从这个角度看，宣传很有效果，那么此题的态度应当是积极的。

三个层次：为何转型，转型的意义，以后怎么办。为何？外因：互联网时代，多元化的传播路径，官媒不再能够信息垄断，如果不顺应时代，不进行改变，那么迟早会消失在群众视野中。内因：熟悉互联网的00后正好可以带着官媒重新找到定位，找到更适合的宣传方式。意义？吸引力变大，关注的人变多，意味着话语权大，对舆论的影响力就大，舆论阵地就会更坚固，舆论可以被正确引导，得到良性的发展。积极，好上加好？（更大的话语权意味着更大的责任）注意审核，不能翻车，变中求稳。

回答：

各位考官好，这是国家传媒环境发生巨大变化的背景下，官媒因势而变、主动转型的积极作为。官媒愿意努力打破过去严肃的刻板形象，我认为有以下原因：从外因来说，互联网时代，随着自媒体的快速发展，媒介资源多元化，传播路径网状化，舆论表达平民化，受众的思维方式发生了变化，官媒不再具有对信息资源和传播权力的垄断优势。多数人对官媒由之前的无条件信任，变成了自带三分怀疑。官媒不得不在新的话语结构下，寻求新的发展空间。从内因来看，官媒自身在定位和内容上急需做出改变，才能赢得受众的青睐和信任。如果官媒依旧只是发布官网消息的一个媒介，内容总是单调枯燥，那么只会逐渐丧失与民众的粘合度，流失民众的关注度。

00后一代，作为互联网的原住民，随着他们走入职场，也为官媒转型提供了更多可能。官媒用平实幽默的语言、诙谐幽默的剪辑、精准友爱的互动，塑造出了有活力、有感情、接地气的政府代言人。一方面有利于提升主流媒体的传播力、引导力和吸引力，新的表达方式和网络语言的使用，拉近了和受众的距离，产生了明显的传播效果。吸引了更多的人，尤其是年轻一代对主流媒体的关注，爆发出了巨大的发展活力。另一方面在于推动了网络舆论生态的良性发展，上得了厅堂下得了厨房，官媒既会第一时间权威报道国际国内大事，也会关注老百姓身边的民生实事。这既是当前意识形态领域工作的新要求，也符合受众的喜好，有利于推动营造健康的网络舆论环境。

最后，想要让主流媒体更好地发展，我认为应该坚持一个“变”，要始终紧跟大环境，主动创新，把握趋势性变化，要以受众群体的需求为导向，形成内容和用户的紧密相关。还要坚持一个“稳”，诙谐幽默并不代表不严谨，官媒要注意在时政新闻转移为大家喜欢的表达方式时，保证正确性和准确性，做到权威性和亲民性融合并举。

以上就是我对这道题的看法，谢谢各位考官。