喜茶拍出了《甄嬛传》续集，再现“宫斗”名场面

最近，喜茶借助国民级电视剧《甄嬛传》推出趣味动画短片《真果传》，再现剧中的“诬陷告发”、“滴血验真”、 “打入冷宫”、“翻牌侍寝”这些经典桥段，将后宫“真宠”大戏演绎得别有一番趣味，产品卖点说出来了，还让受众丝毫没有抵触的感觉。不仅如此，喜茶在这个短片中，也非常会玩梗，就是之前海清大火的“你是我的神”名场面，也引发了受众的关注。不得不说，喜茶在营销这方面还真是会玩。

之前梦华录大火的时候，和梦华录一起推出的联名营销也大火了一把，还有换logo，从男生侧脸变成了女生，也能出一把圈，除去喜茶还能有谁。再比如前几天，一则喜茶布局婚庆业务的词条上了热搜，其实就是在七夕的时候，喜茶在全国5个不同的城市联合民政部门举办了七夕限定的民政局活动，把“喜茶”和“婚礼”进行结合，助力喜茶的破圈。其实喜茶究竟有没有布局婚庆业务的想法，甚至说喜茶布局婚庆业务后又能否获得长远发展暂且不说，就单说这个营销，真的是花小钱办大事，一下子就把喜茶这个品牌给推广出去了。

其实，像喜茶这样的营销并不少见，就像之前我们说到的晨光的营销案例也是这样，像晨光，也会结合考生的一些场景进行营销，甚至之前就是因为孔庙祈福大火的，甚至已经做到了品牌名和行业名结合起来的高度。

由此我们也可以看出，品牌名不只是一个简单的符号，还可以衍生出很多层次的角度，品牌在营销的时候要不断创造和消费者建立情感对话的沟通点，为产品拓展空间，这样就能生出全新的内容厚度和营销的契机，助力品牌走得更远。