本系列文章节选自喜马拉雅“服装业创业者线上课堂（试听）”系列课程，本课程主要针对服装业创业时常见问题而设。本课程不是设计课程，不是买手课程；不会教你如何设计、如何做买手等知识。

服装业发展趋势及机会点——社交商业模式

今天我们来谈一下整个服装行业的发展趋势和机会点。服装行业出现过三个大的变化趋势。

第一个变化趋势在传统的商业时代，主要是线下店铺的出现。无论是在百货商场开店，还是大型购物商场（shopping mall），这都是一种传统的零售模式。

第二个变化趋势在电子商务时代。在淘宝早期2002~2003年时，虽然它到处打广告，但无论是传统店、传统品牌公司还是百货商场，都没有人看得起它。因为大家觉得淘宝是卖假货的，卖便宜的，所以它成不了大器，这是人们对淘宝最早的看法。

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但在2008年，淘宝上开始出现一些年销量上亿规模的大卖家，其中也有很多屌丝逆袭的故事。然后淘宝开始转型并招募大的品牌公司入驻，比如优衣库这种正规的大品牌服装公司。这意味着电商时代的真正到来。 

在2008年初，很少有大的品牌公司入驻淘宝。但到了2011年左右，大家才真正意识到淘宝不可忽略的地位。其一是因为2008~2009年发生的金融经济危机，这导致了很多传统的大品牌公司库存积压。而淘宝网店最主要的作用就是减少库存。另外一个原因就是当时商业环境的变化，传统商业时代正逐渐转变为电子商务时代，淘宝、京东、当当、亚马逊差不多都是在那时诞生的。

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第三个变化趋势在社交商业时代（Social Commerce/Community Commerce）。现在很多人在微信、微博，或者国外的Facebook、Blog上拥有数量庞大的粉丝群体。Ta可以把粉丝转化为消费者，然后利用网络社交平台来做生意。利用社交媒体推动商业运营，也是值得创业者们借鉴参考的模式。

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