华熙LIVE五棵松入选国家级名单，“冰篮圣地”激发奥运遗产新势能
冬奥已经进入倒计时，各处场馆都在争分夺秒备战冬奥，作为2022年冬奥场馆之一的华熙LIVE五棵松冰上运动中心也备受关注。前不久，文化和旅游部发布《关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单》，公布的120个项目中，北京市共有六大知名文旅消费区入选。凭借注重活力、现场、体验和“沉浸式互动”特色和独到运营模式，华熙集团旗下华熙LIVE五棵松入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，助力北京文旅消费新“夜”态。
奥运会是世界规模最大的综合性运动会，2008年奥运会的篮球比赛在五棵松体育馆举办。随着2008年北京夏奥会篮球赛事的举办，围绕奥运会后的场馆运营，华熙集团在这里举办演唱会、体育赛事等活动数百场，并在场馆周边打造了一条以文化、体育产业为核心的特色商业街，吸引众多市民、游客前来打卡，成为了北京娱乐新地标和“篮球圣地”，逐步形成特色鲜明的城市夜间文旅消费热门区域。
作为奥运遗产，华熙LIVE五棵松采用市场化运作、产业化运营，一次次别出心裁的活动，一场场时尚新潮的展览，还有让人沉醉其中的演出……一直以来，华熙LIVE五棵松秉承以“内容为王，运营为核”的初心，为年轻人提供舒适、丰富且有品质的消费服务。文体消费新风潮从这里走向全国，个性化综合商业体在这里成为典范。而随着年轻人的生活方式迭代变化，华熙LIVE五棵松为代表的夜间文化和旅游消费已经成为大城市年轻消费者满足个性化休闲时尚生活的新典范。
随着2022年冬奥场馆——五棵松冰上运动中心的落成，以及冬奥冰球赛事的举办，华熙LIVE五棵松将迎来新的发展契机。如今冬奥进入倒计时，场馆筹备进入关键阶段，这座总建筑面积约38960平方米的场馆也引发关注。在建馆之初，即融入高科技、新材料和新理念，二氧化碳跨临界直接制冷系统为节能环保提质增效；预埋的制冰管道实现的6小时冰篮转换，为场馆的综合利用提供必要条件；150度多方位拍摄、云转播系统等科技为观众带来精彩的观赛体验；腋下可穿戴测温创可贴、雾化消毒机器人等智能设备，最大化保障疫情防控和赛事的稳定进行。
除此之外，在赛后可持续运营上，华熙LIVE五棵松将以青少年俱乐部培训、体能中心、健身中心的运营为主体，结合丰富体育赛事、活动的举办，以及沉浸式商业业态的延展，将五棵松体育馆真正打造为一个有激情、有梦想、有温度、有体验的“冰篮圣地”，将奥运精神融入到大众健身、娱乐的需求中，激发华熙·LIVE独有体育基因的新势能。
