内容运营

内容运营

一、影响内容营销转化率的因素

1、停留时间

2、价格敏感度

3、客单价

4、容忍度/好感度

二、清楚内容运营的目的

1、做传播

2、背负KPI

三、内容的表现形式

1、视频

1)       平台宣传片

2)       使用技巧

3)       人物故事

4)       品牌店铺宣传片

2、图文

2.1、长图文

1)       清单/榜单

2)       教程/攻略

3)       体验报告

4)       资讯

2.2、短图文

1)       评论

2)       问答

3)       心情/动态

3、海报

1)       活动告知

2)       新品上市

3)       新功能

四、内容运营工作要素

1、定位

1)       扮演的角色

2)       想圈哪类用户

3)       打算输出什么样的价值观

2、调性

1)       运营人员的语言风格

2)       口吻

3、好的定位和调性的特点

1)       高辨识度：涨粉利器

2)       高代入感：让用户建立信任感，才能产生高粘性

3)       高连接性：每个人都渴望看到想成为的人，想过的生活

4、产出方式

4.1、BGC：品牌生产内容

4.2、PGC：专业生产内容

4.3、UGC：用户生产内容

4.4、PUGC：专业用户生产内容

4.5、OGC：职业生产内容

5、选题技巧

5.1、产品和品牌相关内容

1)       写品牌故事

2)       团队的故事

3)       产品诞生的故事

4)       产品初心及打磨迭代的过程

5)       产品的卖点差异化与场景化演绎

6)       产品测评报告

7)       产品体验反馈

5.2、所属行业相关内容

5.3、与品牌相符的生活方式

5.5、适当追热点

6、标题

6.1、数字

6.2、名人

6.3、制造反差和转折

6.4、为利益团队代言

6.5、直接说明价值

6.6、制造悬念

6.7、引发争论

6.7、分发