机械动力附属:跨越&引向超越 联合宣传片[Minecraft]
两个《机械动力》附属 mod 的联合宣传片，性质接近 DLC 类宣传片，可读性和观赏性还可以，但整体的节奏把控、独特感和感觉还有很大提升空间。
亮点
- 标题有切中关键词，包含了”机械动力附属” 和 mod 名称，有助于后续基于搜索的曝光
- 视频大部分画面可读性好，观看无压力，没有多余的 HUD 或 UI 出现
- 简介内有指路，用链接引向了两个宣传的 mod 百科页面，不至于看完后不知道去哪里找更多信息
- 两个 mod 联合宣传的形式比较新颖，也能作为独特的卖点、吸引人点开
不足
- 视频太长长长长长了：游戏宣传片通常会控制在 90 秒以内的时长，这个宣传片则有 5:22 之长，有勇气做到几分钟还能保证宣传效果好的，不是开发/发行方很有名（如小岛工作室的《死亡搁浅》）、就是游戏内容量极其丰富（如任天堂的《塞尔达传说：旷野之息》），如果这些都不沾还强行做长，很容易引入更多重复展示的内容，导致宣传片观感更枯燥、吸引力大打折扣，何况 MC mod 附属的体量通常还不如独立游戏
- 开头注意事项可读性爆炸：作为宣传向的视频，默认点开的观众对内容的兴趣不至于像教程那么强，很容易就会流失，而宣传片却在开头就摆出超长的注意事项，超多的文字量导致观众要么来不及看清楚说了什么，要么不得不暂停阅读、打断连续的观看体验，两种情况在宣传片中都算不上好的体验
- 音乐太过循环：用的音乐过于循环重复、加上时长过长放大了枯燥感，游戏宣传片用的音乐其实会有特别的筛选方向，不能随随便便用游戏音乐或自己喜欢的 BGM，游戏音乐的设计会更多考虑循环、随时淡出，而自己喜欢的 BGM 不一定和游戏契合、也不一定能打动观众，一般更多会考虑能量逐步上升到戛然而止、风格契合游戏、且时长适合宣传片的音乐。
- 分不清谁是谁：两个 mod 联合宣传，好在形成了独特的吸引力，坏在视频里也看不出谁是谁（即便有开头的注意事项、后面也很难分清楚），而且拍摄中看样子还混入了其他 mod 的东西，进一步加剧了两大疑问：“这个东西是不是宣传的 mod 里的？”“这东西是哪个 mod 里的？”
- 开头画面重复感强：从 0:13 到 1:40 足足 87 秒，都在展示差不多的内容，留下的印象都是列车在轨道上驶过，过于平淡枯燥，加上循环重复的音乐，观感就像在客厅、卧室、洗手间听同一首歌，如果内容量不足其实没必要展示这么长时间
- 人为加后期音效：好的游戏宣传片，很看重的一点就是信息的“真实性”，为什么很多玩家想看到实机演示而非 CG？因为实机更具说服力，能更真实的反应游戏可能带来的体验，这既包括玩法机制和故事剧情，也包括视听层面的体验，而这支宣传片却通过后期加上了游戏中不存在的引擎、撞轨声，即便开头加了声明，仍然可能会有玩家没留意到而造成误解
- 独特性不足：整体展示的内容感觉不是很独特，大部分玩法机制都是同类列车 mod 都会有的，比如可连接车厢、列车可在轨道行驶、可多人乘坐、轨道可弯曲，而作为《机械动力》的附属，与本体 mod 间的互动展示过少，而这些恰恰能成为独特的卖点
- 玩家能做什么展示过少：游戏宣传片不同于电影宣传片的地方，就在于玩家可以对游戏输入操作、与游戏发生互动，因而游戏宣传片会着重展示玩家在游戏中的动作行为，以《机械动力》为例可能是组装机械传输动力、设计巧妙的自动化、建造稳定运行的生产线，而在这支宣传片中只能看到逐个方块搭建列车，除此以外就几乎没有玩家行为的印象了
- 结尾对玩家帮助有限：宣传片结尾嵌入了幕后制作人员的清单，却没有展示 mod 名称和发布平台，幕后的受众更多是第一方制作人员、群友、核心粉丝，但并没有回答看到最后的玩家的疑问、尤其不利于宣传，比如“这个 mod 叫什么？”“我可以去哪里玩到？”，尽管简介里有部分相关信息，但看简介的人通常还没看视频的多
建议
- 时长宁短不长，优先保证宣传片能为观众持续抛出新鲜有趣的内容，尽量不超过 90 秒
- 避免在宣传片里塞入大堆文字，如有必须传达的大量信息，考虑通过简介、评论区等形式呈现，保证视频观看体验良好
- 选用更适合宣传片的音乐，需要节奏循序渐进上升到高潮戛然而止、时长接近宣传片时长，且风格与 mod 感觉契合的
- 减少重复展示的内容量，开头尽快展示 mod 的独特卖点（独特的玩法机制、与本体的独特互动、精致的模型和音效设计等），避免观众过早流失
- 清楚区分展示的 mod 是哪一个（比如在画面边角加小字号的文字），或考虑各做各的宣传片，拍摄中尽可能只用到原版、本体 mod 和宣传的 mod 的内容，最好不要出现其他无关 mod 的内容，避免疑惑
- 展示真实的游戏音效，用实际的视听体验吸引玩家
- 去掉幕后、分拆成单独的视频或分P，确保只有真正对 mod 感兴趣的点开看
- 结尾展示 mod 名称、发布信息并号召行动，解答玩家的两大疑问“这个 mod 叫什么？”“我可以去哪里玩到？”，比如最后展示 mod 标题名称的 Logo 图，下面配上文字“现已登录 MCMOD 百科”或“现在就去 MCMOD 百科下载”一类的
如果想了解更多如何做好宣传片，推荐看站内的这个视频，介绍了如何做好独游的宣传片，类似的思路也可以借鉴到 MC mod：
https://www.bilibili.com/video/BV194411s7Ev
关于宣传片如何塑造出引人入胜的体验，我之前也在机核写过一篇深度教程《游戏预告引人入胜的秘密，藏在了它们的故事结构里》，有兴趣可以去看看
