佰达慧兴述电商平台逐渐专业统一化，生态发展也愈来愈好

在整个电子商务行业中，抖音电子商务、淘宝、快手等位列前三。整体覆盖均衡，范围广，群覆盖多样。抖音电子商务、快手、拼多多、淘宝、京东位列前五。其中抖音和快手是国内短视频的内容平台。在内容生态建设方面具有天然优势。

近年来，主流电商平台不断做直播销售模式，在内容生态建设上也受到了不少关注。在责任指标上，综合平台在整个电子商务行业的生态责任建设上仍处于领先地位。它既是一个头部平台，又是社会能量交流和价值引导的主力军。

在内容生态指数细分指标中，淘宝在内容平衡性和多样性方面得分第一;在内容活跃度方面，抖音电子商务、淘宝、快手、拼多多和微博并列第一。； 在最能反映电商平台内容质量和健康度的责任指数中，抖音电商在内容、内容的规范性和内容的内容方面排名前列，而内容的内容则位居首位，佰达慧兴认为显然内容生态在任何平台都尤为重要。

在内部成长指数和健康标准指数方面，抖音电子商务在内容、内容引导、内容平衡方面得分非常高，突出了电子商务内容生态系统的社会性溢出，电子商务电子商务也是如此。平台本身是密切相关的，内容的内容比其他平台的建设要好。在保健品指数的内容方面，其他平台的内容、口碑和好评的内容不明显;未来，抖音电商业务的内容平台可考虑进一步提升正面美誉度。

健康的内容生态源于电子商务内容生态的积极引导。报告发现，近年来，淘宝、抖音、快手等头部平台积极开展电子商务内容生态积极引导和治理。如抖音电子商务在2021年发布了《电子商务创作者管理规则》和《电子商务内容创作规范》。明确了交易主体创始者的主要责任，提出了积极、可信、高效的绩效，并确定了规则。价值体系和精神，专门为电子商务提出了高质量的内容指导，指导当前的电子商务内容创造者和主体从业者，包括电子商务从业者的头部和腰部，并从自身、消费者、商家、社会等多个维度确立明确的价值取向。

抖音电商平台打造专业、精品的商家和内容，坚持内容生态建设，培养高素质的作者和积极的价值体系，出现了“知识带货”等东方选择。抖音电子商务平台并不是单独的例子。其背后的趋势是，商家和达人逐渐走向专业化、品质化和差异化。用户要求好的电子商务内容，电子商务平台也在积极推动这一趋势。