3 月 30 日的小米发布会，小米带来了「小米 11 系列」两款重磅产品： 「小米 11 Pro」和「小米 11 Ultra」。尤其是后者：别出新意的双屏设计、疯狂堆料的相机，吸引了众人的目光。发布会上雷军还宣布小米将启用全新 Logo，新 Logo 的设计师是日本著名设计师原研哉，其提出了全新的设计理念，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。

新 Logo 最大的改变在于橙色背景的形状，由直角变圆角，中间的 MI 字母还是延续原来的设计，同时配色保持与之前一致。设计师原研哉表示：虽然看起来 Logo 只是形状改变，其实是品牌精神的升华。科技越是进化，就越是接近生命的形态。

类似的操作，让我想起了 2019 年末改 Logo 的 Facebook。个人感觉小米新 Logo 的确好看了一点，圆角没有那么生硬。旧 Logo 简约、扁平化的设计风格，符合如今的审美，也不显得落伍。像苹果、谷歌、微软等科技公司 Logo 也是类似的设计风格。同时，橘色也是小米的标志性颜色，就像 OPPO 的绿、vivo 的蓝，伴随小米成长并走向世界。个人觉得另一个可以提高的部分，是中间的 MI 字母的设计。

网友集体吐槽

据传为了这个新 Logo，雷军在三年前就与原研哉签下了合约，并支付了 200 万元的设计费。这引来网友集体吐槽，包括一些国外网友，认为这是最好的愚人节创意。一些网友的调侃：

• 3 年了，这个新 Logo 甚至不如我家门口因物价上涨而偷工减料的煎饼果子变化大。

• 设计 5 分钟，想怎么写文案忽悠雷军花了 3 年。

• 罗永浩戴假发骗了小米 200 万！

许多网友认为雷老板这次可能是被“忽悠”了，毕竟没有大幅度的改动，也没有别出心裁的设计，在 PS 里一分钟的工作量，网页前端用几行 CSS 实现的效果，200 万是否交了“智商税”，国内难道难道就没有好设计师了吗？

对此，雷军在直播间回应：最新 Logo 不仅从方形变圆形，字体、字宽、字间距都进行了调整，颜色也进行了调整，而且小米也因此有了字母 Logo “Xiaomi”。

另外，我们还得知这个 Logo 早在多年前就请大师设计好了。雷总透露：“3 年前我看到这个最新 Logo 之后，也不太习惯，但原研哉大师告诉我看 7 天看习惯之后就好了，后来看了 2 年，觉得挺好看的。这个 Logo 显得年轻、高级和时尚。因此，我们又用了一年时间，做了调整，进行发布。”

原研哉及其设计理念

设计圈内大名鼎鼎的原研哉（Kenya Hara），1958 生于冈山县，是日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。这位与三宅一生、深泽直人齐名的“日本平面设计师”，几乎就是日本设计界的天花板，站在设计圈食物链最高层已有几十年时间。

设计师的理念阐述：人类与科技是不断接近的。从这种观点出发，我提出了 “Alive” 的设计概念。所以这次设计不仅是针对形状，更是针对内在精神。可以说这是由 Alive 概念推导出的理想原型。新 Logo 的灵感来源于一个数学公式：x^n + y^n = c。将变量 n 的不同值代入公式，就会呈现出不同弧度的圆角矩形，在几何学里也被称作超椭圆。经过对比，最终选择了 n = 3 的形状作为小米的新 Logo。

不过想来，请明星代言，可能一两小时的拍摄，价格却不止 200 万。原研哉的整套设计服务，可是带来了实实在在的改变。而且对于“流量大师”雷老板来说，因为一个 Logo，却可能获得了过亿的宣传效果，确实物超所值！