君明弘时解读优质IP该如何打造

很多人都说品牌IP，品牌和IP看起来很像，因此很多人习惯于把品牌误当作 IP，然而品牌与 IP最大的不同之处在于，品牌过于依赖一种或一种特定的产品类型，也就是没有人会凭空去想一个品牌的名字、品牌内涵、概念却不知道自己要做什么产品

IP话的三个阶段

第一个阶段就是品牌名，像是一些非常有名的产品LOGO，只需要一眼大家就熟知对方是一个什么样子的品牌，更是一个IP化的品牌，对于企业来说，品牌LOGO有的是一些动物，让扔那就非常的生动，给人一种想要购买的冲动

它是部分品牌名IP的缩影，在内容构建之前，就已经具备了人格化的价值主张，从经济学角度来看，消费者的消费决策首先是降低选择成本，而在信息过剩的背景下，IP作为品牌名，其意义在于强化内容的识别性，降低消费者选择成本

第二阶段是整个品牌形象，对于一个非常熟悉的动漫角色，却可以在不同的动画当中担任不同的形象，在这样的宣传之下，就会让很多人下意识当中看到一些不同形象之后，就会下意识里想到了某个角色，在这一阶段当中就完成了多内容的构建

第三阶段则是理念和价值观，很多IP甚至可以传递写理念和价值观，让人感觉这个IP所带来的故事不止是表面上的，背后所带来的更是让人感到是对一些精神或者是理想的传达，传递一种别样的理念

IP化的四个方法

第一个方法：设计差异化，当市场众多产品的核心特征雷同时，成功塑造差异化形象，赢得受众最深刻的印象，可将差异化形象塑造得淋漓尽致，需要对目标受众和市场高度把握，才能不脱靶

第二个方法：建立IP群集，IP群集是一种全新的商业概念，在当今信息爆炸和注意力稀缺的情况下，IP要想在最短时间内成为超级 IP，就必须呈现出多屏多内容的输出态势，才能集中引爆信息，从而在信息碎片中博得眼球，为信息焦虑的用户提供一个明确的方向

第三个方法：持续密集传播，使 IP属性更深入人心，绝不只是以上的工作加和或一次性传播，外部环境瞬息万变，多种竞争形式虎视眈眈，不否认一次的传播，可让内容快速变现，但最终也会因为缺乏持久的生命力而无以为继

第四个方法：跨品类互动，真正的超级IP是爆款以及产业链的和成品，爆款是内容以及市场为导向，而产业链就是基于内容的后续开发，只要做好以上这四点，距离优质IP就只剩下时间来呈现