重庆啤酒全新营销策略：寻找契机与用户建立长期亲密关系

重庆啤酒在近期举办的2022年半年度业绩线上说明会中表示：今年上半年该品牌主营业务收入同比去年增长13.33%。今年受外部环境影响，对餐饮和娱乐渠道形成了比较大的压力，而该品牌还能在主营业务上实现增长其所开展的品牌营销策略着实值得我们一起来探究。

1.用故事共情渲染情怀：在重庆恢复直辖25周年的特别日子，该品牌作为本土头部品牌，借着这个特别的日子特别邀请了三个不同领域的本地人成功人士来分享自己的奋斗故事，以激发大家一起感受作为本地人的骄傲，间接为品牌薅了一大波人气。

2.具象化产品限量上市：将“重庆骄傲”的概念进一步具象化，品牌产品推出以重庆直辖25周年纪念为主题思想的产品，让消费者可以真真切切地将这份重庆精神握在手里，共同举杯庆祝骄傲时刻，在激发城市精神的同时，品牌也从产品维度上成功加固了该品牌产品作为本土骄傲的品牌印象，为品牌在本土立足、拉近与目标消费群的距离创造了契机。

3. 线下联动覆盖生活场景：为进一步加深品牌好感，该品牌联合当地的地铁站还打造了重庆骄傲大道，让更多重庆人参与到活动中来。宣传品牌的同时，也激发了大众的精神情感。在地铁出口设立借势主题概念的打卡点，品牌产品以大家喜欢易接受的营销主题成功覆盖消费群体线下生活场景，不仅获得了好口碑也增强了品牌影响力。

4.问答互动扩声势引流：品牌在自己的对外服务平台上开展互动问答，以普及的方式让更大家了解这座城市的骄傲，再借这个噱头激发大家参与热情。通过线上线下相结合的方式，品牌得到了大众认可，多维度互动也让品牌人气飙升，把品牌与城市捆绑，成功占领了用户心智让品牌成为当地人青睐的品牌。

通过故事渲染情怀、具象化品牌限量上市、线上生活场景覆盖、互动引流等方式，该品牌成功打破了品牌、消费者、地域限制，使品牌与消费者建立了长期联系。不仅如此，品牌还建立了KOL传播矩阵，从各圈层突破展现本土特色，在各领域扩散话题从而实现品牌放放味覆盖，让品牌成功收割流量。