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参与者：冷芸时尚圈6群群友

时间：2018.9.1

本次庄主：

Midori-上海-6群副群主

庄主简介：

一名来自于某品牌的90后设计师。

讨论提纲

Q1、女权主义浪潮的兴起；

Q2、服女权主义消费者洞察；

Q3、女权主义者的营销策略；

女性传媒公司“She Knows”开展了一项名为#TheFWord:女权主义研究，研究结果显示，44%的X世代自称是女权主义者; 33%的X 世代表示“我不确定/看情况而定”; 23%的X世代认为自己不是女权主义者。

该研究解释说:“X世代在有孩子后，在时间和心理带宽上 承受更多压力，因此，女权主义被排到了次要位置。她们感到被‘拥有一切’的宣传信息所束缚，即使她们真的拥有了一切。”

那么，什么是X世代呢？X世代的女权主义者有着什么样的特点呢？又将如何利用这些特点来进行品牌营销呢？今天与大家共同探讨此话题！

关于女权主义与时尚的探讨

以下所有讨论内容仅代表发言者观点，不代表本平台观点。

一、女权主义浪潮的兴起

a、

女权主义的边界划分

讨论如下：

Midori-上海-6群副群主

我们的引言提到了x世代，我们的上一期讨论提到了z世代。那么什么是x世代呢？大家认为X世代提到的是哪一类群体呢？

Catherine-北京-培训咨询

60-70年代。 

Midori-上海-6群副群主

X世代是1991年之后大为流行的一个生活型态名词，推动者可能是作家道格拉斯·柯普兰（Douglas Coupland）。此名称之所以广为流行，一般皆信来自于1991年他出版的同名小说《X世代：速成文化的故事》。

在小说当中，柯普兰将1950年代後期和1960年代之间出生的世代，定义为X世代。也就是过去称为婴儿潮世代的下一世代。有很大一部分X世代的讨论与解释，都是针对在美国与加拿大地区在这个时间出生的世代。

也有说法是1965年1月-1976年12月间的出生范围。他们目前年龄大概在42-53岁左右。也是同时我们这次探讨的女权主义者的主力群体。

鉴于大家对于我们今晚的讨论主题女权主义者的了解还比较模糊。那么我接下来给大家追溯一下女权主义者运动浪潮兴起的历史哈。

为了帮助大家理解女权主义者，我在这里向大家普及一下历史上的4次女权主义运动浪潮：

第一次女权主义浪潮发生在19世纪和20世纪初，席卷了整个西方世界，这次浪潮专注于各种法律问题，主旨是获得投票权。

第二次女权主义浪潮发生在20世纪60年代，这次浪潮持续了20年。这次浪潮始于美国，随后蔓延到整个西方世界，妇女为争取在社会中发挥更大的作用和性别平等而战，她们将这次女权运动作为一种摆脱“家庭主妇”标签的途径。

第三次女权主义浪潮于20世纪90年代中期，此次浪潮被认为是多件事件融合后女权运动的重新浮现，上世纪90年代初音乐领域涌现的暴女乐队运动。

第四次女权主义浪潮与2012年左右兴起并持续至今的兴趣复苏有关。这次运动是一次跨代际运动，来自全球各地的女性团结在一起，确保全世界能听到她们的声音。各种女权运动通过社交媒体迅速传播开来，女权主义活动家利用社交媒体（以Instagram为主）来提高公众对各种尖锐问题的关注，比如：性骚扰、经期困难和女性遭受的暴力。

上海-Joyce Wang-创业

说到女权主义的边界，要提2个词：女权主义和女性主义，女权主义主要指争取男女社会平等地位,强调男女地位上的平等，英文词语为Feminist。而女性主义侧重打破性别霸权,打破男性中心主义。

女权主义不涉及到性，女性主义侧重性。而第三种则是女绅士，英文是The  Gentlewoman，女绅士是模糊了性别，但是突出了女性摩登立体中性化风格的一面。CHANEL的创始人COCO CHANEL从品牌建立伊始，就强调和突出女权主义，突出女性在战争年代依然要勇敢做自己，争取男性和女性在地位上的平等。

Nina-北京-6群副群主

在我们国家有没有比较明显的表现呢？

Midori-上海-6群副群主

在中国，微博和微信平台已成为推广女性运动和搭建女权主义网络的安全空间。2017年1月，在女权运动游行期间，中国女权主义者将此次抗议活动现场直播到世界各地，并上传到微信平台。但由于中国媒体平台的限制，最终深受欢迎的微博账号“女权之声”因分享游行消息被审查。 

X世代是1991年之後大为流行的一个生活型态名词，推动者可能是作家道格拉斯·柯普兰（DouglasCoupland）。此名称之所以广为流行，一般皆信来自于1991年他出版的同名小说《X世代：速成文化的故事》。

在小说当中，柯普兰将1950年代後期和1960年代之间出生的世代，定义为X世代。也就是过去称为婴儿潮世代的下一世代。有很大一部分X世代的讨论与解释，都是针对在美国与加拿大地区在这个时间出生的世代。也有说法是1965年1月-1976年12月间的出生范围。他们目前年龄大概在42-53岁左右。也是同时我们这次探讨的女权主义者的主力群体。

b、

女权主义的网红代表

讨论如下：

Midori-上海-6群副群主

金·卡戴珊算一个。

Kirin-上海-7群副群主

Emma Watson？

Midori-上海-6群副群主

我眼中的韩国歌星李孝利也算一个。 

Midori-上海-6群副群主

@kirin-上海-7群副群主  | 她穿过女权主义标语的T恤。

Nina-北京-6群副群主

是不是容貌起了决定性因素？

九儿-深圳-服装设计

李银河老师算吗？

北京-蔡丹黎-品牌主理人

薇薇安算吗？ 

武汉+VIKI+产品设计学生

女诗人舒婷《致橡树》也是。

Nina-北京-6群副群主

突然想起了凤姐和芙蓉，这种怎么算？

Midori-上海-6群副群主

大家提到的作家比较多。

广州-怡婷-学生

微在不懂爱的Alex。

Midori-上海-6群副群主

确实很多女性作家都写过关于女权主义这方面的代表作。

Midori-上海-6群副群主

由于前面时间探讨的比较久，我们进行下一个问题哦。 

Nina-北京-6群副群主

女作家一般都是思想独立的女性，会经常进行这种思辨。

广州-怡婷-学生

如果是作家的话，那波伏娃算是先驱了吧！

Catherine-北京-培训咨询

想起了一段话，刚才特地又索引了一下，希望能和大家共享关于女性主义（注意这里是女性主义）和时尚之间的关系，摘录自《时尚的历程》女性主义最重要的理论家德.波伏娃在《第二性》中写道：“时尚（女性为其奴役）的目的不是表明她作为一个独立的个体存在，而是把她看作男性愿望的牺牲者。”

因此，社会不是寻求发展女性事业而是阻碍她们的发展。裙子不如裤子便利，高跟鞋阻碍走路，最不实用的礼服和礼服鞋，最不结实帽子和长袜，然而却是最优雅的；服装可以掩盖、改变、或者追随身体的曲线。

无论如何，它展示了身体。服装和时尚总是专门用来将女性身体同任何活动分开。不便利的服装和得体的规则限制了女性的身体，使之成为男人的财产和所有物。化妆和珠宝也进一步加重了脸部的身体的僵化。装饰性服装的功能就是将女性变为崇拜物。

金·卡戴珊、Emma Watson、韩国歌星李孝利、李银河、舒婷、波伏娃等都可以算时女权主义者的代表。其中作家以作品呈现女权主义观点的比较多。女作家一般都是思想独立的女性，会经常进行这种思辨。

二、女权主义消费者洞察

a、

女权主义者消费习性

讨论如下：

Midori-上海-6群副群主

女权主义消费者洞察女权主义者消费习性。

Midori-上海-6群副群主

@广州怡婷学生 | 是啊。历史浪潮的推动，更多是作家是这一浪潮的代表。

Midori-上海-6群副群主

大家认为女权主义者在现实生活中有着怎样的定义呢？ 

邢台-慕雪-买手爱好者

独立自强，同工同酬。

Midori-上海-6群副群主

喜欢旅行么？

邢台-慕雪-买手爱好者

喜欢。 

Midori-上海-6群副群主

有没有特别钟爱的品牌？

Midori-上海-6群副群主

我先对这类群体做个简要总结。她们乐于旅行、对品牌忠诚、被数字产品驱动，并在很大程度上被认为是最有生产力的高管群体。同时她们在家庭上是父母与小孩的情感与经济支柱。 

Midori-上海-6群副群主

这里探讨的女权主义者并不能算严格意义上的女权主义（涉及政治方面的）而是指女性高管群体。

 Midori-上海-6群副群主

女权主义者对待生活的态度是怎样的呢？我认为他们在态度上是这样的：努力工作，尽情玩乐。 

manna - 杭州 - 设计师

独立坚强。

北京-蔡丹黎-品牌主理人

个人感觉坚持独立自主有较强的能力不会在工作上分男女。

邢台-慕雪-买手爱好者

做自己想做的事。

广州-怡婷-学生

更尊重自己的感受。

北京-蔡丹黎-品牌主理人

不依附任何人。

manna - 杭州 - 设计师

更理性。

Midori-上海-6群副群主

会比较有自己的主见。 

Midori-上海-6群副群主

那么他们会出席哪些社交场所呢？

北京-蔡丹黎-品牌主理人

经济自由人格独立，蹦迪美术展各种展。

Midori-上海-6群副群主

酒会，party。 

广州  怡婷 学生

我觉得艺术展居多，或者自己喜欢品牌的发布会？

北京-蔡丹黎-品牌主理人

还有射击攀岩健身。 

大C-厦门-男装设计

健身场所。 

北京-蔡丹黎-品牌主理人

对了还有喜欢去一些主题趴。

Midori-上海-6群副群主

会喜欢休闲品牌么？

Midori-上海-6群副群主

但其实年轻这方面，大家有没有想过是服装尺码上变年轻了呢？

厦门-Ali-学生

我觉得会喜欢小众的设计风格简约又不显得平庸。 

九儿-深圳-服装设计

也会啊，这些人是在呼吁与男性同等的待遇。

Midori-上海-6群副群主

这类群体有很多都是妈妈，有没有觉得以前穿S码都可以，现在得买M码了。

Midori-上海-6群副群主

希望广告拍摄年轻女性还是年长女性？或者是各种年龄的女性都有？

厦门-Ali-学生

有的款式大小码差别不大有的款式大码会垮。 

崔小鹿-广州-2群副群主

希望各种年龄都有。 

邢台-慕雪-买手爱好者

都有。 

Nina-北京-6群副群主

都有吧～ 

Midori-上海-6群副群主

更喜欢网上购物还是实体店购物呢？ 

邢台-慕雪-买手爱好者

是的。

Ellen-上海-买手

实体店。 

b、

女权主义者营销指南

讨论如下：

Midori-上海-6群副群主

女权主义者的消费范围在哪些方面？

 Midori-上海-6群副群主

主要支出范围：

1、家；

2、服装；

3、子女教育；

4、父母养老。 

Natalie-厦门-分析

我怎么觉得这个和中产女性讨论范围很像…… 

邢台-慕雪-买手爱好者

子女教育。 

Natalie-厦门-分析

子女教育吧很看得出 。

Natalie-厦门-分析

舍得投资教育方面的自主选择权。

 Midori-上海-6群副群主

还有其他方面的 。

Midori-上海-6群副群主

娱乐。

Midori-上海-6群副群主

社交。 

Natalie-厦门-分析

Well，高管没有时间娱乐吧。

Natalie-厦门-分析

偏见了。 

武汉+VIKI+产品设计学生

美容化妆美食旅游购物 。

Nina-北京-6群副群主

自己可以支配时间、金钱、精力。

Natalie-厦门-分析

自主权这真的很重要自己可以决定生活方式。

总体来说女权主义者消费者有以下特征：全渠道消费主力军。倾向于网上购物，每周为此花费平均6小时左右的时间。不是冲动购买的一代。对于想要吸引该世代的品牌和营销人员，夜间有针对性的广告宣传，以及推出奖赏计划，远比使用流行语的营销方式行得通。 

根据内容营销机构Fractl调查显示，这代人喜欢在晚上9点到午夜之间购物和浏览社交平台，也就是说，促销内容和品牌宣扬需要准确地把握时间段。这一代被时间捆绑的消费群体需要“直接到点”的消息，并对会员体系和在线奖励颇感兴趣。

三、女权主义者营销策略

a、

女权主义将对年轻市场产生怎样的影响？

讨论如下：

Midori-上海-6群副群主

在80后及90后这一群体中的女权主义者喜好与65后及70后这一群体的女权主义者的消费观念有何不同？ 

武汉+VIKI+产品设计学生

暴发户与贵族。

Nina-北京-6群副群主

有家庭孩子以后会有比较大的区别吧 ······

Midori-上海-6群副群主

@武汉+VIKI +产品设计学生 |  你说的是哪个年龄群体的？

武汉+VIKI+产品设计学生

80、90、60、70后。

Midori-上海-6群副群主

Emmm……哈哈哈哈，也不一定全是暴发户。

Midori-上海-6群副群主

有孩子的女权主义者，在家庭上需要照顾孩子和父母，而且他们的财力和影响力上也不一样。 

Midori-上海-6群副群主

当年轻一代开始步入劳动市场，女权主义者他们对于被淘汰的恐惧促使他们更加努力的工作。生活，在能挤出时间的时候，他们是带着战斗的心态去旅行和玩乐的。对于全家旅行，他们一般会选择适合不同年龄段的酒店或度假村，必须适合全家活动。他们倾向于国内旅游，主要消费在食品和活动上。并将休息时间分一些去参加节日派对和活动。 

Midori-上海-6群副群主

品牌在做广告宣传及营销策略时应如何区分？ 

Nina-北京-6群副群主

针对消费习惯区分吧。

 Nina-北京-6群副群主

还是刚才讨论的问题 。

b、

品牌怎样融入女权主义潮流之中？

讨论如下：

Midori-上海-6群副群主

宣导女权主义对品牌奏效么？

 厦门-Ali-学生

有鲜明的品牌风格，会吸引同样审美喜好的消费者吧。

 Nina-北京-6群副群主

还是要有共情，了解女性需求。 

厦门-Ali-学生

品牌推广的时候介绍品牌的核心价值观。

Midori-上海-6群副群主

女性的需求？ 

Nina-北京-6群副群主

心理。

上海-Juju-时尚零售

主题型的宣传，比如前段时间SK2和OLAY一系列的女性话题广告。

厦门-Ali-学生

精神共鸣感。 

Midori-上海-6群副群主

比如现在大热的和生活方式相关的推广，以及服装和美妆产品联名的活动推广。

武汉+VIKI+产品设计学生

品牌也可以作为女权主义者自我表达的方式，通过什么牌子表达出我是谁。

上海-Juju-时尚零售

选择符合女权主义形象的明星代言。

Midori-上海-6群副群主

对，@上海-Juju-时尚零售 |  还有SK2的关于仙女下凡系列推广也很火的。

刘朴＋南京＋连锁零售

你首先得知道女性主权，这群女性他们到底捍卫来捍卫去到底想表达啥。 

Midori-上海-6群副群主

@刘朴＋南京＋连锁零售  |  表达自己的自由支配权。

Midori-上海-6群副群主

可以推温和的女权主义。

刘朴＋南京＋连锁零售

想卷入女性主权，个人觉的最大的一个矛盾点，就是就业的平等。有些公司明摆着不招女性。 

Midori-上海-6群副群主

@刘朴＋南京＋连锁零售 |  上海这边这一现象不明显。

刘朴＋南京＋连锁零售

这一类型的典型抗争代表就是：徐静蕾、Taylor Swift。 

武汉+VIKI+产品设计学生

品牌最应该找到女权主义者生活中的某种冲突，将品牌产品属性重新归类，解决这种冲突。 

Midori-上海-6群副群主

这种冲突有表现在工作、家庭、社交活动的平衡上吗？

Midori-上海-6群副群主

新的女权主义应该是更温和、更具包容力，同时争取男女性别平等的权益。

武汉+VIKI+产品设计学生

现实自我和理想自我的差距。

品牌很容易融入女权主义潮流之中，尤其是大量X世代人群完全投身于女权运动时。将这一群体（X世代）纳入其中很重要，可以将那些没有产生共鸣的人群作为考虑对象，这些以前未被开发的群体可能成为新的参与源。她们拥有自由的心态，只是没有主动自称是一群成熟的女权主义者。

四、庄主总结

首先很感谢大家的积极参与，在讨论过程中，大家也提出了很多值得继续探讨的点，以下是对此次讨论的总结：

• 品牌很容易融入女权主义潮流之中，尤其是大量X世代人群完全投身于女权运动时。将这一群体（X世代）纳入其中很重要，可以将那些没有产生共鸣的人群作为考虑对象，这些以前未被开发的群体可能成为新的参与源。她们拥有自由的心态，只是没有主动自称是一群成熟的女权主义者。

• 她们要周旋于工作、家庭和社会生活之间，但她们是数字连接最紧密的一类群体：作为互联网用户是X世代，她们沉迷于手机，她们中的90%甚至更多，通常每3分钟或不到3分钟就会查阅一次短信。这是与她们展开对话的正确方式和场合，也是让她们感到自己受欢迎的一种方式。

• X世代女权主义者与较年轻的女权主义群体之间的斗争方式略有不同，了解和掌握这种差异至关重要。

• 只针对千禧一代和Z世代是一种不正确的做法。X世代是高收入人群，目前她们的收入占美国总收入的31%，尽管她们只占美国人口的25%。当涉及到像女权主义这样高度相关的话题时，弥合两代人之间的分歧是很重要的，品牌或许可以从说服X世代女性入手，让她们相信女权运动欢迎职场以外的女性。 

• 女权运动将会继续发展下去，品牌也需要跟上它的发展速度。品牌应该与相关的问题、话题标签、活动和抗议保持同步，以一种有机的、可信的、真实的方式参与对话，这是核心。X世代从女权主义的斗争中获益良多，她们会感谢那些支持她们的品牌。
  

庄主部分观点来源于：趋势资讯网站WGSN《X世代：时尚营销者指南》。

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总结整理：Midori-上海-6群副群主

编辑：Ruizhi Sheng

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关于冷芸：

冷芸，博士，其研究领域主要为中西时装体系对比。服装商业顾问及时尚评论人。其撰稿媒体包括《周末画报》，搜狐时尚，及《BoF时装商业评论》。其培训合作企业则包括唯品会，康泰纳仕时尚培训中心等。2013-14年纽约帕森斯设计学院(Parsons)访问学者；美国政府富布莱特奖金(FulbrightScholarship)获得者；伦敦时装学院(London College of Fashion)时装营销管理硕士。曾就职于耐克、百丽及利丰集团。所从事的工作包括零售、销售、运营、产品开发、商品管理、市场拓展及总经理等职务。主要著作《中国时尚：对话中国服装设计师》，《时装买手实用手册》。

冷芸目前也开设了3个线上课程：买手；新人职业生涯规划；服装创业者课堂。更多详情，可以关注本人知乎专栏；微信平台或者博客。

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