美妆行业2022年度策略报告：景气延续，功效必选（附下载）

作者 / 王盼

来源 / 上海证券

本篇导读

医美化妆品行业整体增长稳健，Q3板块有所调整。

细分赛道龙头业绩依然保持较高增速，年初以来估值持续攀升，21Q3估值有所回调。

21Q3化妆品社零同比增速为2.2%，华熙生物、爱美客、贝泰妮、珀莱雅、上海家化Q3总营收为48.82亿元，同比增速为24.16%。

下半年以来医美化妆品板块绝大多数个股呈现负收益状态，因受监管合规趋严冲击，医美机构相比化妆品下跌更为明显，化妆品板块中个股涨跌多数与业绩关系明显，且市场对利润率水平要求较为苛刻。

医美产业链高景气度、低渗透率，监管趋严优质龙头持续受益。

医美产业链细分赛道多点开花，轻医美持续火热，多因素驱动医美市场规模与渗透率不断提升。

龙头医美机构在合规方面较为审慎，不合规的小医美机构面临关停整治风险，由于消费者对医美的需求日益刚需化，头部规范化机构市场份额与集中度不断提升。

Z世代、轻医美、低线市场助力医美行业扩容。

透明质酸为最受欢迎轻医美项目，竞争激烈国货不断崛起。胶原蛋白具有支撑、修复、保湿、美白等多重功效，行业集中度低，为高潜力细分赛道。

化妆品产业链聚焦确定性与关键环节，细分赛道百花齐放。 

国潮兴起，景气延续。从渠道驱动到产品、品牌驱动，功效护肤品、彩妆赛道增速较快。

流量分散化，淘系渠道增速放缓。淘系流量增长放缓，以抖音、快手、小红书为代表的社交媒体电商平台成为流量新机会点。

功效、IP成国货化妆品突围必选项。化妆品行业政策推动产业趋向高质量方向发展，功效性赛道备受资本青睐，行业需求拐点显现，从保证产品安全转变为有效。

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