宅=兴趣+丰富的内心世界+高品质社交

新年前夕极光大数据发布了《Z世代宅人研究报告》，本文所有数据均来源于此报告。

“宅”实际上不是一个物理空间，而是一个心理空间。宅行为背后的成因，是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。

那么什么是“Z世代”？Z世代（英语：Generation Z），美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2000年后出生的人。因此作为出生在宅文化下的Z世代群体便成为该文化的主要研究对象。Z世代受到互联网、即时通讯、简讯、MP3播放器、手机、智能手机、平板电脑等科技产物，影响很大。他们可说是第一个自小同时生活在电子虚拟与现实世界的原生世代。由科技发展形塑的社群关系与价值观深深影响了此世代的自我认同。

报告从三线及以上城市90后~00后年轻人收回的1356份有效问卷，对宅人的行为和背后的心理动机做了详尽的阐述。不管是已经成为叔叔阿姨的90后，还是忙着组CP的00后都可以来瞧一瞧看一看。

半数宅人和大量女宅

宅文化小众？在文化边缘？并非如此，高达46%的比例已经已经说明，宅文化可能和上个世代的摇滚文化一样重要。而女性、90后、上班族的比例更高占55%，所以伪娘多，真实妹子也多，萌娘化也是宅文化的一大特点。

相比于00后，已经步入工作岗位的90后目前更能体会到工作的压力，因此除了懒，在家里度过自己的时间是一个不错的选择。TGI（偏好度）指数最高的是“不太喜欢出门见人”。毕竟逢年过节就要应付亲戚朋友，不逢年过节就要应付同事同学，谁会喜欢出门见人呢？

ACG还是主流

报告发现，动漫、二次元、追剧、科技等内容是宅人喜欢的内容，其中动漫几乎是所有宅人的普遍兴趣爱好。因此哔哩哔哩依靠丰富的动漫资源在宅人手机app中名列榜首。

宅人们重视兴趣，并把兴趣培养作为自己的小目标，宅在家可能不利于完美身形的塑造，因此宅人的一大兴趣还有减肥塑形。当情绪低落时，宅人们更倾向于用兴趣来排解，找别人倾诉的需求明显低于总体人群。

你还未没有朋友发愁？

有没有盆友重要吗？可能对于上一个世代很重要，人际关系是日常生活中重要的一环，但是对于宅人来说，朋友多还怎宅在家？高品质的社交有时候见不见面都不重要，一个社交APP，看视频也能和别人杠起来，线上社交是宅人最爱。

柏拉图式社交崛起

随着低欲望的潮流深入社会的每一个角落，当下的年轻人不买房（买不起），不结婚（结不起），不生子（生不起）……宅文化主导下的Z世代催生出对柏拉图式社交的需求，互联网行业对2019年第一个风口的预测倾向于「陌生人 – 陌生人」的轻资产社交产品，这也正是为了满足宅人们的社交需求。

用户越来越倾向于当宅人，仅保留精神世界的交流。我们可以看到在Soul、一罐这些社交新贵的用户中，大部分交友不在看“颜值”，仅凭性格、兴趣等维度选择交流的对象。反而双方建立的关系更加自由，聊起天来肆无忌惮，毫无保留。

在现实生活中，用户周旋于不同的圈子之间，所有的社交关系的建立都是那么纯粹，或是因为家庭、或是因为学业、或是因为工作，大部分关乎自己的切身利益。因此在交流、交往的过程中往往比较压抑，不会自由自在。

• “你不懂我，我不怪你。”

• “跟随灵魂，在苍白的世界中找到你。”

• “因为彼此不了解，即便倾诉了比较隐私的内容，也不用担心有后果。”

虽然大家在这里，脆弱敏感，一言不合就相互拉黑，奔现永久无望……但是这仍然是他们满足自我心理需求的小角落，甚至于这些APP的用户，通过用户大量的一星评价，让这些应用不被分发平台推荐，减少推广、微商关注、下载和使用的几率。

宅男宅女

这里划个重点，如果你喜欢的人也是个宅人，不如看看他/她的兴趣爱好。

相比一般男生，宅男更爱购物、看漫画、看网文，偏好天马行空的鬼畜视频、亦真亦幻的虚拟偶像，也爱云吸猫云吸狗。

相比一般女生，宅女喜欢沉浸在自己的内心世界和兴趣爱好中，“追星”尤其受其偏爱。她们的兴趣也更丰富，除了美妆时尚，还偏爱游戏视频、纪录片；吸猫、吸狗、明星、虚拟偶像，各种兴趣她们都愿意去尝试。

女性玩家的崛起

从结论上看，女宅们竟然比男宅们还要关心游戏视频，实际上全世界范围内的女性游戏玩家崛起，已经成为事实。不管你承不承认，在各种手游里刷屏组CP的人都数不胜数。如果没有足够数量的妹子，想必这件事也很难办。

《恋与制作人》的安装数量在18年1月已达到了711.13万，上线一个月以来，日活跃用户数也超过了400万，用户群中超过94.2%为女性玩家，24岁以下的占比达73.7%。这部分受众或许与《青蛙旅行》高度重合,这样的表现让业内重新正视女性玩家的购买力。

女性游戏已逐渐成为一个风口，这一点业内已经普遍达成共识,女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低，但目前能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏并不多，因此这个市场还有很大潜力。

“精神乐活”的B站宅人

B族宅人中Z世代占的82%以上，B站也就是名副其实的Z族人的精神娱乐圈子。

B站宅人有更强烈的兴趣意识，个性自由随性，生活方式积极乐活。

不仅局限于养花养草，旅游度假，在B站各种兴趣关键词下都聚集了一群小伙伴。据统计，B站有200万个文化标签和7000个核心文化圈层。所以B站的你是怎么定义自己的文化圈子呢？

B站宅人不仅热爱脑洞，也追求内涵，喜爱观看纪录片来满足对世界的好奇心。

全部数据报告请看：https://www.jiguang.cn/reports/366