我是如何将商业插画运用到童装设计里的

参与：冷芸时尚6群群友
时间：2021年6月19日
庄主：柏影-苏州-童装设计

以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

引言

童装就是随便贴个卡通图案吗？童装就是大人衣服的缩小版？都21世纪了，你还在带着偏见看待童装吗？为什么很多年轻设计师都拒绝进入童装行业。我在3年童装设计行业的经历后，在工作之余火速学习了商业插画，将它运用到服装之中。我明白未来还有很长的路要走，想与各位前辈和热爱绘画的设计师们一起聊聊。

庄主介绍

柏影-苏州-童装设计

一名00后画商业插画的童装设计师。7岁时沉迷于芭比娃娃，就此坚定地要成为服装设计师，做自己喜欢的事才是人生。我是个完美主义者，行动力很强。爱好滑板看电影和逛展，敢于尝试一切可能性。目前进入童装行业三年，工作之余市场营销在读+自考工商企业管理，未来会不断学习深造，成为一名成熟的服装设计师。

童装设计=成人设计的等比例缩小吗

1. 童装与成人装的区别
庄主:

大家觉得童装与成人装有什么区别呢？大家有喜欢的童装品牌吗，是什么风格的？会比较喜欢哪种类型的？

芸友Aurora:
我还蛮喜欢MINI PEACE的风格的。有一次看到图片风格的时候感觉蛮好看。成人装和童装应该在版型上都不一样吧，就算同样160尺码的一件T恤，版型也会大有不同？

芸友Jocelyn:
江南布衣的童装也很有自己的风格。我觉得童装的材质选择会更谨慎。

芸友Bill:
成人装对于版型要求比较高吧，童装偏重于趣味，色彩图案可以更加的丰富。

芸友Chloe:
巴拉巴拉和江南布衣童装，挺多欧洲品牌的童装也很可爱。婴儿棉的要求会更高，作为妈妈，我会着重看重零甲醛这点。同样价格，我有时候直接会去1688购买质量更好的，省掉中间商费用。

芸友Bill:
童装的穿着时间比较短，父母在购买时应该很重视性价比吧。童装的舒适性和安全性会更高，防风保暖的设计在童装中也会更加被重视。

芸友豆子:
童装对扣子或者是抽绳等辅料也会有要求。

庄主:
是的，童装对抽绳有很严格的要求。每一个部位的抽绳都有厘米要求，不能超过，这是为了防止儿童缠绕产生危险。不仅是抽绳还有辅料装饰扣等，为了防止儿童吞食，都有严格标准。

关于品牌，我自己很喜欢马拉丁的风格，在商场里见到第一眼让我很惊艳，非常具有艺术感。

芸友Aurora:
童装的面料会不会更看重防污或者去污属性？

芸友Bill:
拉链是不是会设计上下两条，方便穿着。我总感觉巴拉巴拉的颜色偏暖，FILA的颜色偏冷，安奈儿的偏粉色。童装外套是不是必须要戴帽子呢？

庄主:
拉链是有上下两条的设计，单拉链的设计也很多。那可能跟他们的品牌风格定位有关，大家觉得呢？

芸友Jocelyn:
这和服装本身对应的年龄段和功能性有关。

2. 童装的年龄段分类
庄主:

童装的面料更看重安全性和舒适度。童装面料分为ABC三类：A类要求最高，适用于婴幼儿产品；b类可以直接接触皮肤；c类不适合贴身穿。大家都知道市面上童装分为哪些年龄段吗？一般来说，童装的年龄段分为婴童、小童、中童和大童。童装尺码相对于成人比较多。大家有没有留意观察过这几个年龄段都是哪种风格呢？我接触比较多的是中大童，男童，风格就会偏酷潮类。

芸友Bill:
童装的性别差异足够明显吗？我自己小的时候还真是没有注意过自己的衣服，一眨眼童年就结束了。

芸友WISDOM Lin:
我有两个宝宝，发现男童淡蓝色、黑白居多。女童多是粉色、珊瑚粉、白色。设计上男孩子用蜘蛛侠，奥特曼，字母的元素较多。而女童则是小碎花，荷叶边，公主裙偏多。无性别风应该是女装男装的吧。

芸友Aurora:
我发现女大童也蛮接近女装的潮流趋势的。像今年流行的新国风，改良旗袍好像也蛮多的。

庄主:
我做男童服装，发现很多家长也会买给女孩穿。我个人认为童装的性别差异不用那么明显，但其实市面上很多童装品牌都比较有针对性，女童更偏向甜美，公主裙这些风格。男童就会做一些潮流IP的联名。市面上常见的童装风格为婴童可爱风，休闲韩系风，酷飒潮流风，复古森系风，甜美公主风，礼服等。个人认为无性别风才是未来一个很大的趋势。

芸友Bill:
我倾向于认为性别差异越来越明显才是趋势，可能是个人的偏好，男孩子越来越娘，估计会刺激家长们的小心脏，长此以往会形成一种风气。

什么是商业插画？

1. 商业插画应用的领域
庄主:

上周刚过了端午节，大家都吃粽子了吗？有没有留意粽子上的包装，其实这就是一种商业插画。大家知道什么是商业插画吗？大家对商业插画有什么了解？我们身边到处到有商业插画，大家可以看看身边有什么东西跟商业插画有联系的？

芸友豆子:
网页上、产品包装上的是不是都算商业插画？

芸友Jocelyn:
有很多社交软件的头像都属于商业插画范畴，还有一些手账本、封面设计等等。

芸友Bill:
窗帘上的花朵图案，毛巾上的印绣。

庄主:
商业插画具有商业性目的，讲究大众化。优秀的商业插画可以抓住消费者的眼球，从而达到宣传企业，塑造企业形象，提升产品价值等作用。

2. 常见的商业插画风格与工具
庄主:

大家可以聊聊常见的插画风格都有哪些？商业插画应用范围非常广，常见的有包装设计、海报设计、文创、书籍封面、IP形象等。这两年热度比较高的是国风画、潮类插画。

芸友Bill:
卡通人物，山水风光，花草树木。

芸友豆子:
噪点风格，2.5d风格，绘本风之类的。

庄主:

商业插画的风格多种多样：扁平插画、涂鸦风插画、国潮插画、矢量插画、波普艺术等。大家知道商业插画是用什么工具画的？

芸友豆子:
PS、AI、SAI之类的工具吗？

芸友豆子:
PROCREATE用的人也很多。

庄主:
没错，大致就是这些。服装中常用的绘画软件是AI和PS居多。

将插画在童装中的表现

1.童装中常见的图案表现形式

庄主:
大家知道图案都有哪些表现形式吗？留心观察，服装中对于图案有很多种排版。常见的插画元素都有哪些呢？

芸友Bill:
插画除了作为图案印在衣服上，也会成为款式的一部分吧。比如帽子边缘的鳄鱼齿，口袋的形状，还有拼接设计。

芸友豆子:
图案元素的重复？

芸友Aurora:
字母吗？

庄主:
这里给大家分享我做的一组图案。

芸友Bill:
这个圆的胖胖熊适合做一个臂章。

庄主:

对于图案的表现方式有很多，最主要的是要懂得拆分元素，再进行组合，这样的作品也就具有商业性。服装中的图案大体分为局部图案和花板图案（单独图案和连续服装图案）。常见的图案元素有动物、植物、文字、古怪抽象、重复元素等。童装中最多的表现手法是拟人。现在一个大趋势是IP联名创作。



2.童装设计偏爱的元素

庄主:
大家认为童装应该顺应孩子的审美还是大人的审美？

芸友豆子:
应该是大人的审美。因为是大人在给孩子买。

芸友Chloe:
如果是幼儿和小童，应该是以大人审美为主。但是到了中童和大童，孩子会有自己的审美吧。

庄主:
是的，还是要做好一个平衡。很多家长也会尊重孩子的想法。如果你是大人，会给孩子买什么风格的衣服呢，你会考虑孩子的爱好再买吗？

芸友Bill:
我一直想问这个问题，童装是卖给父母的，还是卖给孩子的？

芸友WISDOM Lin:
我家的是女孩，我会优先给孩子选，然后我再给孩子筛选一遍，不然买回去她也不想穿。

Noon-上海-6群副群主:
孩子喜欢穿啥就买啥。

芸友Aurora:
我记得我小的时候是买妈妈和我都喜欢的一款，这样大家都开心。

庄主:
我是喜欢挑好一些衣服放在购物车，让我妹妹看，先过了我的审美再让她看。

芸友Chloe:
买单的还是大人，大人主要还是希望孩子穿得可爱、好看、得体。在这个范围内，再由孩子选择是酷还是萌还是简约的审美。不过服装的首要功能都是好看，然后童装会放大安全与舒适范围。我作为妈妈，我会一次性都买几套的能互相组装搭配的，这样买的省时，平时穿也不费精力。

芸友Bill:
如果目标客户是父母，那么童装就是父母送给孩子的礼物；如果目标客户是孩子，那么童装就是父母用来培养孩子审美能力的教材。大人太聪明了，让大人挑，那么商家的连带率就上不去。如果目标客户是孩子，那么货柜的高度就要降低到孩子的身高。

庄主:
我觉得两者没有那么纠结，因为设计师设计的的时候会考虑大人和小孩都能接受的范围。例如女童是甜美，针对设计元素是蝴蝶，公主泡泡裙这些，男童是恐龙，太空机器人。

零基础如何学习插画

庄主：
大家平时从哪获取插画图片呀?

芸友豆子:
花瓣，Pinterest。

芸友Chloe:
Pinterest，Tunblr，Behance。

芸友WISDOM Lin:
Pinterest，Instagram。

庄主:
我个人喜欢逛站酷和古田路，一看就能看一下午。设计网站：站酷，古田路，Lofter，Pinterest，Behance等。除了网站，大家还有其他获取图案灵感的方式吗？

庄主:
给大家分享我从一张照片获取的灵感，之后又发散做了一系列的图案。

芸友Bill:
还有流行的表情包，动图。

庄主:
芸友们提到了很多渠道。获取灵感，我们可以从设计网站：站酷，古田路，Lofter，Pinterest等网站平台以及生活中获取，发现生活美，多逛艺术展，面料展。

作为一名插画师，首先要积累一定的审美，慢慢再有自己的风格。插画不仅仅是图案表现形式还有文字设计，色彩，版式等等。要积累的很多，学会观察大师作品，多分析。

我总结了几点建议供大家参考：
（1）掌握基本的软件及专业知识。会使用AI软件及掌握素描基础，色彩搭配，服装的印花工艺等知识。
（2）积累审美并多分析优秀的商业作品学会在艺术与商业中平衡。
（3）创建自己的风格，让自己的作品形成差异化，有辨识度，这样才可以让你在这个职业生涯走得更远。
（4）热爱插画，拥有童心。

零基础先从临摹喜欢的风格插画开始。大家可以逛设计网站找到喜欢的插画师，部分插画师都会开设班，喜欢就可以报，报班会比自学轻松很多。抓住热门风格就是多逛设计网站和展会，我个人非常实用的小秘密是参加设计比赛，还有关注行业内比较知名的插画师，设计比赛不参加，看看也能了解很多最新的风格。

芸友Bill:
在公司创作的插画，版权属于公司吗？换公司之后还可以用自己之前的作品吗。

芸友Aurora:
有哪些设计比赛？了解的渠道有哪些？

庄主:
在公司创作版权是属于公司的，不属于个人。所以很多插画师都会选择做自由插画师，这样版权在自己手里，也可以发在各大插画网站上。

庄主总结

一、童装设计就是成人设计的等比例缩小吗
1.童装与成人装的区别
童装格外注意舒适性和安全性，对装饰辅料绳带有一定的要求。童装尺码相对成人比较多。童装面料分为abc三类：a类要求最高，适用于婴幼儿产品；b类可以直接接触皮肤；c类不适合贴身穿。市面上常见童装风格为婴童可爱风，休闲韩系风，酷飒潮流风，复古森系风，甜美公主风，礼服等。

2.童装的年龄段分类
大致分为婴童、小童、中童和大童。

二、3D设计应用什么是商业插画
商业插画具有商业性目的，讲究大众化。优秀的商业插画可以抓住消费者的眼球，从而达到宣传企业，塑造企业形象，提升产品价值等作用。
1.商业插画应用的领域：包装设计，海报设计，文创，书籍封面，IP形象。
2.常见的商业插画风格:扁平插画、噪点风格、2.5d风格、涂鸦风插画、国潮插画、矢量插画、波普艺术等这两年热度比较高的是国风插画。
3.商业插画的工具介绍：PS、AI、C4D。

三、将插画在童装中的表现
1.童装中常见的图案表现形式
服装中的图案大体分为局部图案和花板图案 （单独图案和连续服装图案）
常见的图案元素有动物、植物、文字、古怪抽象、重复元素等。童装中最多的表现手法是拟人。目前大趋势是IP联名创作，二次创作。
2.童装设计偏爱的元素
女童偏爱设计元素是蝴蝶，公主 泡泡裙等。男童是恐龙、太空机器人等当然随着时代的发展，更加重视无性别的中性风格。

四、零基础如何学习插画
建议：
（1）掌握基本的软件及专业知识。
（2）积累审美并多分析优秀的商业作品学会在艺术与商业中平衡。
（3）创建自己的风格，让自己的作品形成差异化和辨识度。
（4）热爱插画，拥有童心
设计网站：
（1）设计网站：站酷，古田路，Lofter， Pinterest等。
（2）逛艺术展 ，面料展，扩宽眼界，发现生活美。
（3）多参加或观察设计大赛，关注知名设计师。