没有包包的奢侈品可以相信么？
手袋对奢侈品牌有多重要？
近期一部《三十而已》的电视剧，因为富太太们拎包合影这一段，让奢侈品手袋被再度热议。手袋不仅仅是对富太太重要，对奢侈品牌也无比重要。
公众号“LADYMAX”整理，尽管一季度让各大品牌的业绩颇受影响，但大家都没有停下推出新品的步伐，短短3个月就有近10个奢侈品牌密集发布新手袋，引发行业和消费得广泛关注。包括Louis Vuitton、Dior、Chanel、Burberry、Givenchy、Salvatore Ferragamo和今天刚推新包的巴黎世家。
但爱马仕却一直没有动作。爱马仕今年除了推出首个口红系列进军美妆领域外，并没有太大的创新举措。但凭借保值能力堪比黄金等理财产品的铂金包，爱马仕反而成为第一季度奢侈品牌大赢家——跌幅小于分析师预估，也优于竞争对手LVMH和Gucci的时装皮具部门，表现十分稳定。
有分析师估计，目前全球市面上的铂金包数量已经超过100万只，无论是通过代购，还是二级转售市场，甚至在门店，消费者都比以前更容易买到爱马仕手袋。但又因为疫情影响意大利和发过的制包工坊停工，及全球经济环境的紧缩，再次引起消费者对铂金包价值的关注。不仅是铂金包，爱马仕其他手袋也深受消费者追捧。有分析直言，爱马仕在疫情危机中跑赢大市，这对于爱马仕手袋未来的投资价值又是一层背书，也是引发奢侈品行业的头部选手争相打造新“铂金包”的源头之一。
究其根本，这就是奢侈品品牌可以续命的爆款，尽管在过去的36年内，即便是爱马仕也没能打造出第二个“铂金包”。Chanel至今最保值的款式也还是创立于1955年2月，但只要坚持继续推货，谁也不知道下一个谁是爆款。
这点或许其他大牌需要向Dior取取经，近年来推出多款现象级产品，两个月前，DIOR正式发售的2020早秋成衣系列新款DIOR BOBBY手袋成为在此次疫情危机中罕见表现突出的奢侈品牌新款手袋。而且Dior还罕见采取了中国市场率先发售的策略，因为疫情后中国市场的销售权重继续大幅提升，奢侈品牌只有在中国市场实现成功，才能撬动规模，使产品成为爆款。
疫情迫使大牌们在不断变革，但只要在现实世界中，人们通过奢侈品寻求认同的心理本质不会改变，所以手袋依然是非常诱人的市场大蛋糕。有分析报告预计，奢侈品牌未来的战略重心将围绕两点展开。一个是缩小产品范围但扩大品牌核心业务规模，以提高盈利效率，满足日益增长的可持续消费需求。Chanel、爱马仕等头部品牌有可能会缩减每个季度推出的配饰款式，加大利润更高的手袋和成衣产品的投入。一个是继续拥抱现代奢侈品理念，数字化程度将达到新的高度。
