【观点】iPhone SE 2是为了清库存？恐怕未必

苹果历次发布“旧瓶装新酒”的产品时，都会有人说这是“清库存”，例如沿用5s设计和屏幕的初代iPhone SE、采用A10的iPad 7（2019）。一部分人只是在调侃，另一部分人则是真的这么想。那么果真如此吗？

恐怕未必。原因如下。

不存在库存积压

首先，清库存的前提是有库存积压。

① 大家不妨回顾一下上个月的新闻：

如果有大量库存要处理，以至于只能靠发布新机的方式来处理零件了，为什么苹果还要限购？

② 另外，根据常识，出现大量库存时厂商一般会降价促销，比如去年一月iPhone全系列第三方零售价都发生了暴降。那么iPhone 8最近价格变化如何呢？

从12月以后，iPhone 8价格不降反升，最高点时候（3月20日，正是苹果实施限购的时候）在这家店甚至超过了官网价格，达到了3680元（官网3499元）。

种种迹象都显示iPhone 8系列根本不存在库存积压的问题。

③ 大家也请不要低估苹果管理供应链的能力。

iPhone 8已经是一款销售超过3年的老机型了，这样长期稳定销售的产品，居然还能产生清不完的库存，苹果的管理能力是不是太差了一点？作为手机销量世界第二第三、单品销量常年夺冠的厂商，如果供应管理能力差成这样，估计已经倒闭好几次了。

iPhone SE 2清不了库存

大家设想一下，现在你面前有下面这些零部件库存积压，需要设法处理：

4.7和5.5英寸屏幕、3D Touch传感器、A11处理器、2G RAM、700万像素前置摄像头、4.7和5.5英寸机身。

现在下属给你两个方案：

① 减少新订单数量，用已有零件制造iPhone 8、iPhone 8 Plus，同时进行降价促销、设法提高销量，逐步消灭库存。

② 筹备大半年时间，发布一款新机，从而消化掉4.7英寸屏幕、700万像素前置摄像头、4.7英寸机身的库存。剩下的5.5英寸屏幕、3D Touch传感器、A11处理器、2G RAM、5.5英寸机身的库存全部报废，当垃圾扔掉，订货的花的钱全部打水漂。

你会选择哪一个？

通常情况下，成熟的企业会选择方案①。最佳的清库存方式就是降价、提振销量，这也是去年一月iPhone大幅降价的原因。方案②不合理的原因是：

• 如果用新机来处理旧库存，那没用上的零部件（比如上面提到的2G RAM、3D Touch传感器）的库存怎么办？扔掉？那清库存的意义在哪里？

• iPhone SE 2筹备了至少大半年（去年年中就有“iPhone 8s”的传闻了【不是传了无数年的那个“小屏全面屏”SE，“iPhone 8s”的传闻去年年中才首次出现】），要是真有零件库存，都在仓库里堆生锈了。
  

• 生产新机需要订购一些新零件，这会产生严重的不确定性。如果新机销量不如预期，反而会进一步增加库存积压的风险。

• 苹果还做了一些从“清库存”角度无法理解的行为。比如初代iPhone SE的后盖，苹果更改了logo的处理工艺，从磨砂变成了镂空，等于要重新设计、生产。这次的iPhone 8，logo位置下移了，还取消了3D Touch，还取消了更大的Plus系列。如果只是为了清库存，实在是“多此一举”。

为什么会有iPhone SE

回顾****果的产品，其实可以找到一个规律：当外形发生重大变化后、旧款即将下架时，苹果会发布“旧瓶装新酒”的产品，既能避免“以下犯上”、干扰高端产品销售，又能进一步占领中低端市场。

iPhone 6带来了外形重大变化后、iPhone 5s即将下架时，苹果发布了iPhone SE（iPhone 5ss）

iPad Pro 10.5带来了大屏窄边框后、iPad Air 2和iPad Pro 9.7即将下架时，苹果发布了iPad 5（2018）（iPad Air 1s）

iPad Pro 3（2018）带来了全面屏后、iPad Pro 10.5即将下架时，苹果发布了iPad Air 3（iPad Pro 2c）

这次iPhone X系列带来全面屏后、iPhone 8系列即将下架时，苹果发布了iPhone SE 2（iPhone 8s，或者说iPhone 6ssss）

一切都是经过精细考量的。

再加上苹果现在愈发重视服务业，必须要考虑扩大用户基数，iPhone SE 2的意义也就更重要了。

我甚至可以做个预测：2年后的2022年春季，苹果会发布 采用iPhone 11同款屏幕和设计+2021年秋季iPhone的同款A15处理器、主摄和超广角镜头 的 新iPhone SE（iPhone 11s）。（不基于iPhone X改是因为iPhone X边框很窄，可能“以下犯上”会影响iPhone 12、13的销售）