失去美、印市场的字节跳动，还能跳起来吗？

“雪花飘飘，北风萧萧”，社交平台上一段略显魔性的短视频，让“蛋头哥”从国外火到国内，同时也让费玉清这首1983年的《一剪梅》在2020年登顶海外热门音乐排行榜，打开海外版抖音Tik Tok，能看到无数外国人用不太标准的中文张口就唱“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，这一切只因一段只有几分钟的短视频。

在这个快节奏时代，人们的时间越来越趋于碎片化，短视频作为一种全新传播形态，给人们短暂的休息时间带来欢乐，睡觉前、公交车上，甚至是电梯间里短暂的几分钟。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，由字节跳动旗下今日头条孵化而来，于2016年9月20日上线，如今已有四个年头，在此期间，入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。不仅如此，Tik Tok（抖音海外版）也接连获得佳绩。日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜，被视为中国移动产品出海的新模式。

从商业角度来看，抖音无疑是成功的，但奈何树大招风，抖音最近却接连遇到大麻烦，6月30日印度政府以保护国家安全和隐私为由，全面禁止了由中国开发的59款应用，这其中就包含抖音。印度目前是抖音最大海外市场，具数据统计，仅2019年印度全年下载量就达3.23亿次，印度用户每天使用抖音花费38分钟。印方政府此举对抖音来说，完全是一次降维打击，毫无回旋余地，抖音也因此失去印度这块大市场，取而代之的是印度本土短视频软件，或多或少都有山寨抖音的成分，前人种树后人乘凉，抖音就是这个“前人”。

祸不单行，这次抖音又被美国盯上了，8月1日消息，美国总统特朗普计划签署一项命令，要求字节跳动在抖音的美国业务中剥离所有权。迫于压力，字节跳动同意剥离抖音美国业务。我们暂不揣测这背后的原因，就这样的结果来说，对抖音无疑又是一记重拳，2019年抖音在美国市场用户规模增长规模提升97.5%，以770万次安装成为2020年1月份美国地区非游戏应用下载榜第一名，这将意味着抖音将可能失去美国市场。

就目前情况来看，抖音的处境不容乐观，接连失去美、印两大海外市场，国内抖音侵权问题严重，经常出现抄袭、窃取别人视频创意灵感和文案的情况，更有三观不正、没有“营养”的视频大量传播。很多短视频内容为了博取噱头，赢取流量，甚至不惜拉低下限。平台内容监管，道阻且长。

希望抖音能度过此次难关，抖音不仅代表的是一家中国企业，更代表的是中国千千万万的出海软件，希望抖音拿出自己的态度，迈过这道坎，要不然等待它的将会是“北风萧萧，雪花飘飘”。