送给运营新人：数据分析的作用是什么，哪些数据需要分析？

数据分析有助于发现业务洞察、提高决策效率和优化运营。

但是说实话，很多新人，对于数据分析到底起到什么作用，需要分析哪些数据，心里面都是没有谱的，今天，我根据我的理解说说数据分析的事。

运营，大多数时候的行动靠数据驱动。

下面说说从产品策划到产品打爆需要用到最常用的数据分析有哪些。

产品策划期：

1.市场竞品价格、转化率、点击率

2.市场竞品流量构成、核心流量占比（要做细致，搜索流量、付费流量可以精准到词）

3.评价情况（实现数据化统计）

4.行业大盘体量、头部占比、价格区间等

5.若需要做免费搜索，需要分析到你需要用的关键词搜索人数、点击人数、在线商品数、平均直通车点击单价等。

6.产品定价之后的利润率。

产品新品启动期-打爆期

1.搜索流量关注流量趋势，和同行对比点击率转化率变化(最好做好每日统计）

2.直通车人群转化率数据（用于优化直通roi）。

3.标题数据分析（每到一定周期，整体分析一下标题中的关键词数据，删除长时间无转化的词，换上其他词）

4.其他流量来源数据（展现流量、活动流量数据）

产品爆款期

1.每日流量变化（若有较大变化，需要查找到出现变化的原因，一般来说要么就是大盘波动，要么就是竞品变动，要么就是某个热点出现）

2.定期分析标题数据（删除低效词，用其他词测试）

其他数据分析

1.利润情况（周期性分析）

2.活动情况（活动后盘点）

3.售后情况（周期性核算各种售后原因和比例）

4.客服数据情况。

5.罚款违规和店铺各种指标。

以上只是一个比较基础的数据分析分类，实际上执行过程中还需要进行一些更多的数据分析。

实际上用一句话总结下就是：行动之前，找到数据作为行动的依据或参考；行动之后紧跟数据变化，分析行动的有效性。