娃哈哈的中年危机！拼命年轻化自身形象的娃哈哈诸君怎么看？

娃哈哈的新代言人定了：许光汉，你认识吗？
钛媒体消息，5月31日，娃哈哈在微博官宣演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。与此同时，娃哈哈纯净水还发布了全新广告语：“水就是水，让水回归纯粹。”这也意味着，娃哈哈正式“告别”了合作二十年的王力宏。

2019年，娃哈哈接班人宗馥莉在一档节目中说要换代言人，原因是“王力宏太老了”，有审美疲劳。此外，她表示，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是“我爸”。针对这样直白的言论，当时的《北京商报》指出，在代言人一事上忌讳“年纪大”、担心“太老”，这种对岁月的恐慌，其实也是娃哈哈整个公司心态的一种映射，换言之，娃哈哈已经有“中年危机”焦虑。

娃哈哈起步在1987年，作为行业巨头，凭借儿童营养口服液起家，推出过AD钙奶、纯净水、营养快线、爽歪歪等知名产品。2010年，娃哈哈步入销售500亿元俱乐部。当时宗庆后放话要3年内实现年销售收入1000亿元。不过，自2013年销售额达到783亿元后，娃哈哈便遭遇了业绩缩水。

对于业绩下滑，接班人宗馥莉表示娃哈哈错过了电商机会，直至2018年，也是娃哈哈与社交电商正式“触电”的一年，娃哈哈营收实现扭转达到468.9亿元。但据业内人士分析，娃哈哈不仅是错过了电商，更是在产品老化严重，娃哈哈近年来并未出现令人印象深刻的爆品。但事实上从2007年起娃哈哈就没有停止跨界探索。只是由于跨界太广，不仅未能对业绩带来太多贡献，部分甚至以失败告终。

近两年娃哈哈在拼命想要年轻态。曾表态 “电商搞乱实体经济”的宗庆后，却在2019年让新推出的一款乳酸菌饮料，就选择了某电商平台打头阵。2020年4月，娃哈哈在杭州成立了跨境电商公司，一口气搭建四个电商平台。5月29日，宗庆后亲自下场直播，玩起了送货，请用户反馈意见，赚足了市场的关注度。

娃哈哈为了拥抱年轻人，还携手浙商银行推出“10万创业者计划”，招募10万年轻人成为社交零售商，并为符合资质的年轻人提供每人5万-10万元的贴息贷款。再到公布今年初因为台剧《好想你》在年轻人中大火的许光汉作为新代言人，娃哈哈真的是很努力想年轻。

不过快消零售的专家评价：“线下实体经济线上化困难重重，目前娃哈哈这些年轻态产品还没有完全渗透进入年轻人的中心圈层，化解中年危机的革命尚未成功，娃哈哈还需努力。”