似乎在一夜之间“淄博烧烤”就火出了圈，“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤‘三件套’”，抖音、微博、朋友圈等渠道关于淄博烧烤的消息比比皆是，多个有关话题讨论热度实现了飙升。据相关数据显示，仅在微博上与淄博烧烤有关的话题，就产生了近10亿次阅读，18次登上微博热搜榜……

那么淄博爆火的背后蕴含着哪些传播逻辑？想要成功出圈又需要哪些地标要素呢？

一、社交媒体的“打卡”创作

淄博爆火起于社交媒体平台，从小红书“极限挑战48小时吃遍淄博”到抖音“灵魂烧烤‘三件套’”，社会化媒体用户的个性化攻略成为“打卡”的重要发起源头。同时，好客的淄博人和前来旅游的客人通过拍摄视频、购买特产等方式，将电子媒介与实物媒介相结合，形成了用户间的裂变式传播。

当下的年轻一代极其丰富了“打卡”素材。自今年的3月份以来，山东省内高校学生组团到济南、泰山、淄博的旅游热情高涨。网络流量的传播与话题的大范围热议，在用户的精神印象中给淄博刻上了“必打卡”的标签，因此形成了流量虹吸效应。

二、文化认同的情绪价值

淄博烧烤有一个自烤的流程，让它的社交和互动属性更加明显。“重体验、重内容、重文化、重消费”是文旅产业发展的重要趋势，淄博烧烤，通过这样一个小切口，切开了人与食物、人与城市、人与人之间良性关系，生发出真挚与朴素的情感。

同时，淄博依托“烧烤”美食IP，将其放置在“旅游+”这个场景下，将淄博烧烤升级到地方特色美食，并打造了崭新的政务链、服务链、产业链。把“流量”变成了“留量”，真正触及了产业转型的本质，洞悉了城市发展的本质。

三、双向奔赴的服务营销

服务营销与传统营销最大的区别在于，它是基于整体服务流程来实现营销的目的。所以我们可以看到，很多吃过淄博烧烤的人，夸赞的不只是烧烤的美味，还有一系列配套服务。

比如高铁“烧烤专列”中精心准备的各式伴手礼和消费体验券，还有淄博市文旅局局长带领多个区县文旅局局长在列车上为乘客服务，公共交通推出21条订制专线等。淄博市上下同心，基于服务流程从战略上进行服务营销全盘布局的成果。这系列措施既有把握流量的新意，又有诚心接待的心意，想不火都很难。

借助上面淄博爆火的案例，要打造人气需要哪些条件或者说地标要素呢？

我们都知道，随着时间、业态的变迁，各大城市街巷逐渐失去往日的光辉，衰败的环境带来的混乱生活秩序与低质量生活水平、年轻人口外流、老龄化严重等问题日趋严重。因此激活老城区活力，更新改造成主战场，提升区域生活幸福感皆是城市更新的重要课题。

#01

改善立面风貌：场景微更新代替传统大改大建

城市更新并不是简单的拆旧建新，而是在合理利用原有的建筑，在其基础上添加新内容，使其内涵更加丰富、功能更加完善。通过场景微更新，不破坏本身建筑结构，从而实现商圈、社区的焕新升级。

集装箱改造是空间改造与历史有机融合，利用创意主题有效设计，力求传承历史文化。并以“提升潜力业态、引入主题业态”的方式，打造汇集咖啡、轻餐、网红甜品、文创、艺术等丰富业态的商业体。

#02

规划公共空间：搭建有人情味的生活剧场

所有的城市更新都需要保留特有的历史记忆感，再叠加符合现代及未来的城市功能需求，这一直是所有改造设计中强调的一个重要因素，街区改造也是如此。结合场地打造灵活市集，带动老街的地摊儿经济，从而激发街区活力，提升社会效益。

利用集装箱建筑改造破败错乱的街道肌理，并保留现有巷道肌理与风貌，让城市承载的历史和居民记忆得以延续，同时改造针对场景设计、空间功能、业态规划三个维度，构建公共互动空间，提供一个社交、娱乐、休闲的生活平台。

#03

打造创意业态：变身夜生活聚集地

集装箱以超大多层结构设计，可满足多种经营所需，其形态自由灵活组合，极具创意野蛮生长，既是时尚风向标，亦是潮玩俱乐部。

以“夜经济”为撬点，借助集装箱的创新设计、现代风体验，打造成为集文化体验、艺术休闲、商业购物等功能于一体的潮流文化街区，成为当地夜经济的闪亮名片。