阿迪达斯计划3月前出售锐步，这次安踏会出手吗？

【中国服装圈.第2061期】

10月22日，路透社引援德国财经月刊《经理人杂志》报道，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）计划在2021年3月之前完成对锐步的出售，但该杂志没有援引这一消息的来源。

据悉，目前有意收购锐步的团体除了有Vans和Timberland的母公司威富公司之外，还包括中国运动品牌安踏集团。

该杂志还称，疫情之前罗斯特德希望通过出售锐步得到20亿欧元。但现在，即使成交金额少于20亿他也会接受。

阿迪达斯在于2006年以38亿美元宣布合并锐步公司， 当时锐步是世界排名第三的运动品牌锐步。

阿迪达斯本意是与最大竞争对手耐克争夺本地市场。刚开始，锐步的销售量都维持正增长，但此后的15年里，证明了事情并没有按照原本预期的计划进展。

根据阿迪达斯官方提供的数据，锐步在2019年的市值为9.95亿美元，是2018年的50%。

2020年上半年，锐步对阿迪达斯总销售额的贡献约为8％。第二季度，在阿迪达斯整体销售额下降33%的情况下，锐步的营收下跌42%，收入为2.69亿美元。

根据懒熊体育报道，安踏方表示目前并没有这方面意向。

安踏于2019年4月刚完成对亚玛芬的收购，安踏体育牵头组成的投资财团为这笔交易斥资56亿欧元。目前安踏在现金上和管理上都很紧张，现阶段看来并没有大规模收购的动力。毕竟锐步的体量也不是随便能吃下的。

阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯特德自2016年10月加盟以来，多次接到股东要求出售锐步业务的电话。

在2017年5月的公司年度会议上，他详细解释了锐步为什么不出售。罗斯特德告诉投资者，“我们仍然相信品牌的战略定位及其在市场上的相关性。锐步只专注于健身消费者，其目标是成为世界上最好的健身品牌。健身是一个重要的增长市场，越来越多的人希望也需要健康和健美。”

在当年采访中，罗斯特德表示，他预计将在随后的四年内完成对锐步的转变。预计到2020年，锐步将实现与母公司一致的利润率。向健身品牌转型的策略似乎取得了成效。在2016年就已经亏损超过1.5亿欧元后，锐步在2018年实现了盈利，比原定目标提前了两年。

日前，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼宣布即将离任，高嘉礼2011年加入阿迪达斯大中华区，至今已有10年。

9月27日高嘉礼便在阿迪达斯内部向亚太区员工宣布了这个决定，并将于11月1日生效离任。

在8月阿迪达斯发布的半年报中，阿迪达斯公司整体营业额下降26%至83.32亿欧元，二季度公司收入减少34%，净亏损达3.33亿欧元。

从财务数据看，阿迪达斯能够成功“稳”住，来自大中华区的助攻至关重要，在中国5月和6月的销售增长达到了两位数，第二季度有约35%的营收都来自大中华区。