全局思维的商品企划与产品企划底层逻辑

随着全球化的加速和信息技术的普及，商品企划与产品企划变得越来越重要。这两个领域都需要全局思维，因为它们需要从多个方面考虑，并将所有元素融合到一个有价值且有吸引力的整体中。

商品企划是市场营销中非常重要的一环。对于成功的商品企划，除了满足消费者需求外，还应该具备以下特点：

1. 创新性：产品设计或推广策略必须能够引起目标受众的兴趣并使其感觉到独特。

2. 可行性：企划团队必须实际考虑制造、分销等方面可行性问题，并确定相应计划与流程。

3. 定位明确：在确定竞争环境、受众人群之后, 需确立清晰而明确地定位以避免走偏离方向.

4. 数据支撑: 在执行过程中增加数据参考，在跟踪结果时进行数据解析与改进控制.

   

5. 持续更新: 保持敏锐度通过尝试不同战略并持续优化

另一方面，产品企划则更关注最终成品质量及使用体验。产品企划应该：

1. 优先关注品质和设计：坚持高标准，确保生产出的产品在外观、性能和使用寿命方面都要超过客户期望值。

2. 基于市场数据: 在制定商业计划之前分析市场情况与需求，做好竞争对手研究，并了解潜在顾客的行为模式.

3. 大胆尝试：允许团队成员大胆创新并拥抱变化。

4. 经济合理: 利用智能化技术实现加快生产流程，压低人工费用,提高整体效率.

5. 及时跟踪：密切关注顾客反馈和销售情况以进行调整和改进。

总而言之，在商品企划与产品企划中有两个底层逻辑是必不可少的——全局思维与精细执行。这需要企业领导者善于引导团队从多个角度审视问题并深入挖掘问题本质，并确立明确目标并具备卓越执行力去落实策略。只有这样才能够成功地推出满足消费者需求且突显品牌特色的商品或产品。

企业谈到“企划”，总有一种高深的神秘，想懂似乎又总是弄不懂。随着服鞋行业竞争的愈演愈烈，专业化的经营被企业越发重视，过去靠渠道靠营销制胜的企业，开始着眼于专业管理制胜。

你是否正在为23年的秋冬企划而发愁？

今年是暖冬还是冷冬？季节是长还是短？

今年的经济形势对消费市场哪些赛道有影响？

今年的消费主流人群发生了哪些变化？

今年的主打流行品类有哪些侧重偏移？

今年还有哪些类目赛道（男、女、内、童、鞋）有新的机会点？

自身品牌应该如何从同质化竞争中寻找新的机会突破点？

市场崛起了哪些主流黑马品牌？学习借鉴的机会点有哪些？

今年秋冬羽绒服该如何备货？

今年秋冬流行色如何匹配品牌定位抓取？如何应用？

快时尚赛道供应链贴牌企业如何转型到品牌市场需求火热的蓝海赛道?

以上种种困惑，都将在5月企划课程中，为您揭晓...

行业痛点：

•如何通过商品及产品企划及时性的策略调整，及时规避产品误判？ 

•完整的商品企划与产品企划具备哪些维度？

•商品如何根据经营指标做整盘商品的合理规划？ 

•如何让企划发挥应有的价值，避免过大误差带来业绩库存损失？ 

•企划时如何规划转季与波段及单品的色彩街接？ 

•风格定位不清晰，如何系统化以及精细化的对产品风格划分？ 

•产品优势不明显，无法在同质化严重的市场中突围而出 

课程目标：

•清晰商品企划与产品企划的具体维度 

•清晰产品风格的真正价值，掌握并懂得产品风格的整合系统 

•掌握多维度定位产品风格的方法，精准定位产品风格 

•以不同的产品结构比例定位出新的风格，构建完整平衡的产品系列

•将流行趋势与产品风格相结合，打造可落地的产品设计企划 

•传输全局思维的商品企划与产品企划底层逻辑 

•通过现场教学、示范带教及实操落地，了解服装品牌的风格、定位、产品的色系、价格及材质等与产品企划的关系，掌握市场流行动态落地到设计企划 

•通过品牌诊断分析，进行横向与纵向的对比，找出品牌存在的商品及产品问题及调整建议 

•了解流行趋势与自我品牌的特性，带教编写商品企划的维度与产品企划的格式与方法 

课程收获：

•了解商品企划与产品企划的具体维度 

•了解最新的流行趋势及运用方法 

• 清晰服装风格定位 

•理智的建立产品结构与商品规划 

•懂得如何在流行趋势里获取灵感主题 

•用商品数据理性与流行趋势感性的完美结合做色彩设计企划 

•根据风格定位和产品结构做年龄段 / 价格段的商品企划与产品企划

•根据风格定位与流行趋势的结合找到灵感主题 

•学会服装色彩搭配技巧和核心 

•掌握全盘商品企划与产品企划思维及流程框架 

课程大纲：

1.产品企划&商品企划的联动思维体系

 •产品企划&商品企划的目标达成技术 

 •产品企划&商品企划的结构体系打法

 •产品企划&商品企划的数据维度连接 

 •产品企划&商品企划的上市需求要领      

2.产品&商品企划核心落地技巧 

•产品/商品企划的制作流程与转化技巧 

•产品/商品 企划的核心关键与实际需求 

•产品/商品企划的开发思路与落地方法 

•什么是适合自我品牌的产品/商品企划

3.产品企划与流行趋势关联技巧 

•根据流行趋势提炼自我品牌需求 

•品牌风格定位与流行趋势的关系 

•流行趋势色彩的提炼与结合要领 

• 流行趋势面料的提炼与采用技术 

•流行趋势廓型的解读与融合技巧 

•消费市场流行趋势/消费群体趋势

4.精准定位产品风格 

•解析产品风格的种类 

•诊断品牌产品风格 

•根据产品风格调性细分风格区域，多维度定义产品风格

5.结合产品风格的设计企划 

•主题、色彩、款式、廓型、面料、图案、细节 

•根据流行风格定大小主题及主打系列 

•根据上市波段选定合适的关键流行色 

•系列的款式构成以及流行面料的应用 

• 关键图案、细节以及工艺

系统性—工具化的教学方法

重实操—求落地的带教模式

产品源—商品库的联动系统

课程终极目标：

•商品企划与产品企划精准匹配，明确分工，做到商品企划与产品企划合理拆解与组合 

• 产品企划定位与设计开发准确，符合品牌定位 

•产品组合方案合理创意，满足产品需求

•品牌的价格段、年龄段、风格占比有了清晰的划分 

•色彩符合季节波段要求，面料规划合理 

•独立完成开发制作适合自我品牌的全盘产品&商品企划