Strongart教授：背书与挂羊头卖狗肉

     最近看到这样一段文字，说“有专业背景背书的专业知识分享非常吃香”，原本以为背书就是照本宣科的意思，后来一查发现不是那么回事。

    所谓背书，原本来自于金融方面，大概就相当于是名誉担保。如果是实质担保的话，当欠债方还不出钱的时候，担保方是要包赔的，背书就不用跟着一起赔了。在社会生活中，背书的情况要比实质的担保更常见。比如学校给某个发个博士学位，其实就是在给他背书，以后他就可以顶着博士帽获取权威利益。但若是他跑到外面胡言乱语，学校不会受到实质性的惩罚，最多就是影响一点名誉：这个学校的博士不可靠，都是一些乱七八糟的东西！

  如果不是胡言乱语，而是做一些简单科普，基本上就相当于挂羊头卖狗肉。这里的简单科普，不是说大师完全吃透了，可以深入浅出的给初学者讲解，而是那种顶个专家的帽子，其实还是照本宣科讲点小故事。这里的挂羊头卖狗肉，主要不是说顾客上当受骗，而是双方一个愿打一个愿挨。狗肉名声不好，但吃起来更香，羊肉营养丰富，但一般人消化不了，就只想挂个好看的羊头。深刻的东西他们学不会，简单的东西教的人多，但一定要是权威专家教的，这样说出来才更加有范儿。

  与之相应，Strongart教授这里就相当于挂狗头卖羊肉。少数想吃羊肉的，看到是狗头就绕过去了；多数想吃狗肉的，发现是羊肉反而觉得“上当”了。有人也许会说，你为什么不挂个羊头的呢？其实，我这里是挂的就是羊头，但他们看到没有权威来背书，就会自作聪明的把它给看成狗头：谁都可以说自己挂的是羊头，我们凭什么要相信你呢？

  最后，读书成精背书背反的土博士跳出来说：这就是狗头！理由就是：如果真的是羊头羊肉，为什么其他人都不相信你呢？