淄博烧烤火爆全国：与其跟风模仿，不如脚踏实地寻找出路

费力吆喝的没红，无心插柳的却红透半边天。

这不是故事，而是今年各地旅游市场的真实情况。

那些耗费人力、物力和财政资金的卖力吆喝，在不着痕迹的策划面前溃不成军。

南京和淄博，用实力和实际给网红局长们好好上了一课。

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一

从春节档开始，各地就掀起了一股文旅局长的出圈潮。

唱rap、秀舞姿、化身悟空和观音、穿上龙袍变皇帝······

一时间文旅局长卷上天，每天都有一个挂在热搜上。

没有点可展示的才艺，你都不好意思说自己是文旅局长。

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随着越来越多的文旅局长出战，网友却蒙圈了。

一个两个文旅局长出圈，那是新奇；

三个四个文旅局长出圈，还算新鲜。

呼啦一下子冒出这么多局长要当网红，这算怎么回事？

而且，随着各地局长们的不断出战，这事似乎越来越跑偏了

流量的关注点偏离了旅游资源的推介，聚焦到了局长身上

以至于很多网友都说，光记住了局长，没记住景点。

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二

时间进入三四月份。

有两个文旅局长没出战的城市，正在不声不响的承接着流量。

而且，这不是一波短期的围观流量，而是有持续热度和参与度的流量。

先是因为一句“这个春天总要来一次南京”。

南京成了今春最火爆的打卡地，从二月底一直持续到现在。

从不为旅游太操心的南京，被动当起了网红。

不论周末和工作日，南京各大大小小的景点都是人挤人。

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接着，山东淄博这座默默无闻的小城，一下子因烧烤红透整个网络。

“淄博烧烤”这个话题，很长时间以来一直霸榜各种热搜。

到淄博吃烧烤，是很多人去淄博的动力。

淄博各个烧烤摊不再为客流少发愁，愁的是这么多客流怎么招待。

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去南京赏花品历史文化，到淄博吃烧烤。

成了很多人在这个春天的两大愿望，没到南京打卡，没去淄博吃烧烤，似乎这个春天是不完整的。

三

没有无缘无故的爱。

南京和淄博的走红，不是一句幸运能解释的了的。

南京在爆火前一直中规中矩，六朝古都十朝都会，又是世界文学之都

有着深厚的历史文化沉淀，但没急于刷流量变现

玩的是厚积薄发。

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淄博烧烤的走红，则是因势利导的结果。

淄博应该算是资源枯竭的重工业城市，化工和建陶曾是支柱产业。

随着资源的枯竭，技术的老化，曾萎靡不振，人口外流。

烧烤意外给这座城市打开了流量密码，3月份随着淄博烧烤逐渐被网友们关注。

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当地开始围绕淄博烧烤进行各种准备，开通烧烤公交、高铁烧烤专线、对烧烤商家进行规范培训、对城区进行亮化等。

通过一步步的策划，将话题彻底火起来。

所以，我们看到的一夜成名，其实往往更是厚积薄发。

四

费劲心思卖力吆喝的不红，不声不响默默无闻的却一夜爆红。

看起来不公平，实际上是一分耕耘一分收获。

当然，咱也不是完全否定那些出站的文旅局长们，他们当中也有一些人给当地实实在在带来了实惠，尤其是以贺姣龙为代表的初代网红文旅局长。

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有媒体报道说，贺姣龙走红后通过直播为当地销售了2.1亿元的农副产品，还直接间接带动了两千多人就业。

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应该说，文旅局长代言这个思路本身没错。

可惜的是后来各地一窝蜂的涌上去，逐渐把事实变成了形式主义。

到后来有些地方已经成了，为了出战出战为了代言而代言，这就背离了初衷。

要我说，与其看到人家吃肉后流着口水去跟风模仿。不如学南京淄博这样，静下心来好好梳理，用心摸摸自己的家底，实实在在给自己寻找出路。