北京汉人唐朝影视：从抢份额到“争盈利长视频为盈利开始主动求变
北京汉人唐朝影视：从抢份额到“争盈利长视频为盈利开始主动求变
“优爱腾”等长视频平台一直处于常年亏损的状态，这是众所周知的事。前几年平台疯狂撒钱天价争夺影视版权、制作团队和明星艺人，然而这些操作并没有提升平台业绩，反而导致剧集积压，同质化严重，不少中小成本的项目播出后也没有给平台带来明显收益。据经济日报报道，“爱优腾”在十年间已经烧光1000多亿元人民币，但当年真正引起反响的剧不过十来部。随着观众审美提高，“流量明星➕IP”组合模式逐渐失效，亏损太多的长视频平台也开始为了盈利走向自救的道路。
优化成本、提升效率是爱奇艺实现大幅减亏的关键手段。也就是说，在相同投入下，爱奇艺通过策略调整对内容进行优质筛选排序，创造出了更大的价值，从而实现了利润增长。从爱奇艺内容调整能看出，长视频平台也已经到了开启新阶段的时刻，已经从以前“抢份额”追求用户高增长，变为让平台拥有盈利能力的“争盈利”阶段。
从去年开始，几个长视频网站不约而同地提出了提质降量的理念，把项目的质量和评级往上提，把数量往下降。在剧集方面，把重点放在头部剧的争夺上，减少中小成本版权剧和自制剧，将目标集中在分账剧上。这个理念实现最成功的应该是优酷，在用户增长上，优酷应该是第一季度长视频平台的赢家。5月26日，阿里巴巴集团发布2022财年Q4（2022年1月1日至3月31日）财报，报告显示，优酷日均付费用户同比增长14%，QuestMobile数据显示，4月，优酷日均活跃用户数同比增长 36%，环比增长 20%；平台用户粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。
剧集方面，《与君初相识.恰似故人归》于 2022年 3月 17日起在优酷独家播出，成为优酷首部站内热度破万的作品，连续多日登顶云合、猫眼等热度榜。《重生之门》《请叫我总监》《良辰好景之几何》也均收获了不错的播出成绩。综艺方面，根据据灯塔专业版显示，《麻花特开心》上线首日以便登顶综艺榜第一，之后播出成绩也不错，而优酷自制的创新综艺《没谈过恋爱的我》开播后，也收获了超高的话题度。
与爱奇艺、优酷不同的是，由于腾讯业务板块众多，投入相对较大，这也导致腾讯实现盈利速度相对较慢一些。早在去年腾讯发布《腾讯可持续社会价值报告2021》时，腾讯董事会主席兼CEO马化腾就表示过，腾讯正在面临着挑战和发展并存的新阶段，一方面，收入与利润的增速放缓，另一方面，腾讯也认为可借此换档去创造更高质量发展。
今年一季度腾讯实现收入为1354.71亿元，与上年同期比较基本持平，根据财报显示，腾讯会员的最新数据和2021年四季度没有变化，这就意味着腾讯视频的会员数量环比没有变化，仍保持2021年第四季度的1.24亿。据了解，今年4月腾讯将VIP与超级影视VIP会员价格进行了调整，调整后，腾讯视频VIP连续包月价格由20元涨至25元，连续包季从58元涨到68元，连续包年从218元涨至235元，目前所有长视频平台中，腾讯会员价是最高的，每个月会员费比其它平台平均增加了5元。在稳定会员数量的前提下，每月涨价5元给腾讯视频每月带来6.2亿元的新增收入，那么腾讯在会员这块后续都属于持续盈利状态。
在Q1财报发布后，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也表示：面对行业挑战，公司实施了成本控制措施，并调整了部分非核心业务，有助于在未来实现更优化的成本结构。据悉，腾讯第一季度的《开端》与播放量超70亿的《雪中悍刀行》为其会员粘度和数量贡献出不少力量，由肖战和杨紫两大流量出演的《余生，请多指教》的播出，带来了超高的话题热度，这也让广告招商远超预期。
倘若延续第一季度内容品质与话题热度，第二季度腾讯在盈利增长上还是很有潜力的。第二季度公布的待播剧有刘亦菲、陈晓的《梦华录》，杨幂、许凯的《爱的二八定律》，肖战、任敏、韩栋、王楚然的《玉骨遥》，吴磊、赵露思的《星汉灿烂》等等，这些剧都均有很高的期待值，主演们也都是有人气与话题的人物，只要作品内容不拉垮，无论从会员数量还是广告数量上，都能刺激腾讯收益率。
无论是爱奇艺的降本增效，还是腾讯的挑战和发展并存，各大长视频平台都在摸索适合自己的发展道路，能否实现持续、稳步的盈利，还得以观后效。
