米小邪 | 野菜炒饭视觉暴击，满足年轻人的新胃口！
粥、粉、面、饭，国民餐饮之根本。随着城镇人口和经济的进一步融合、标准化生产条件的完善，地方特色快餐地域、圈层的限制也正在被打破。米饭快餐进入3.0时代，规模和品质齐头并进，2018年之后，米饭快餐3.0模式全面开启，“现做现吃”、好吃不贵又有品质的中式米饭快餐，成为一个不可逆的发展趋势。
米小邪，我们希望可以充分调动中国妖怪文化的力量，打造有特殊文化体验感的就餐体验，野菜是炒饭的金牌搭档，所以我们将野菜炒饭作为爆款产品。米小邪根植中华文化基因，传承创新中国妖怪文化，通过中国风基调打造品牌。
#001
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文化创新-品牌梳理
就品牌名称而言，米小邪本身自带浓郁的中国气息，但从表现手法来讲，还是以兽的形象更具有亲和力。
因此我们将以中国妖怪文化突出品牌特征，以主题突破情景，以文化突出产品，打造品牌差异化，在下沉市场中沉淀拓展，完成米小邪从0到1的品牌架构，以品牌视觉为出发点和突破点，不断增强记忆点，建构品牌盈利模型，这也是本次品牌全案孵化项目的设计思路。
#002
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品牌初心-明确品牌定位
所有的故事，都源于一颗稻种后来它拼尽全力，化为万般美食就像我们的故事，源于一个梦想，后来被时间打磨消逝，我们却总能在生活中寻见。
这是米小邪的故事，我们也想守护好每一个关于梦想的故事在我们热爱的土地上，像稻种一样生根、发芽、破土、收获。
品牌核心基因
随性而为，野蛮生长
我是谁——品类定位
米小邪·野菜炒饭
爆品打造对于品牌影响力相当大，品牌的0到1阶段将主推爆品，才能抢占顾客 心智。 野菜是炒饭的金牌搭档，所以我们将野菜炒饭定位为爆款产品。
因何不同--核心价值主张
炒饭菜更野，就吃米小邪
核心价值主张=广告语slogan，为消费者不断创新购买理由，降低消费者的选择成本。
何以见得--信任状
菜——好鲜：深山藏野菜，鲜气人人爱
肉——量足：肉多大口嚼，肥瘦我都要
米——真香：晒足一百天，米香有点甜
辅助文案
#003
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品牌故事-塑造IP形象
传说，大荒之南、东海之滨,有兽族名曰饕餮，专食五谷，整日饱食无度。族中有神兽与众不同，不爱循规蹈矩，凡事随性而为，以米为食，遂自称米小邪。
有一年天降大旱，赤地千里，荒野内外颗粒无收，老百姓纷纷四散求生，米小邪心怀善念，感恩造物馈赠，不顾族人反对，拿出囤聚的稻米，驯服野菜野味，带领百姓战胜天灾，自此万千自然风味尽归人族。
从此以后，人们开始把饕餮一族铭刻在各种器具上，祈求护佑一方百姓，年年风调雨顺，五谷满仓。
品牌文化挖掘塑造
中国传统妖怪文化+大米文化
山海经-饕餮-米小邪
野菜炒饭是产品，三分邪气自由随性是性格！野蛮生长是生活状态，形象本身是饕餮兽、食米兽。
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视觉展现-打造品牌文化
通过中国风基调打造品牌，提炼出“米中之兽”的概念，自由生长的稻米和野菜一起释放蓬勃向上的力量。
空间效果展示
项目名称：米小邪
设计机构：思谷品牌
品牌咨询师：焦宏敏
创意总监：乔为家
主案设计师：张申帅
项目管理：孙傲
平面设计：张申帅
文案系统设计：孙傲
插画设计：泽里
动效设计：姜楠
空间美学总监：宋文贺
空间设计助理：梁天赐
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