打工人、甜野男孩、耗子尾汁，流水的热点品牌蹭不

互联网时代

铁打的营销，流水的热点

秋天的第一杯奶茶、尾款人、打工人、干饭人、凡尔赛文学、耗子尾汁、甜野男孩......一波接着一波的热词，生动十足的解释了。

流量来了，品牌如何借势抓住受众的好奇心、新鲜感来成就自己呢？

人云亦云的重复无意义。

对于热点，品牌千万不要为了凑热闹而把热点和品牌强行联系在一起。为了蹭个热度，把自己搞翻车，血亏。

日前，“打工人”一跃成为全网最热话题，以非常强硬的姿势占据了社交网络的热度。这么高的话题热度，品牌们自然不能错过。不过，宝马却因蹭这波热度直接把车翻沟里了。

虽然宝马中国官微快速修改了文案，并发布官方致歉留言，但还是被网友扒了出来引发了网络“民愤”。

这次玩砸了最重要原因还是宝马的定位和文案，真的不适合与打工人扯上关系。

很多品牌紧跟热点借势营销获得大量关注与传播，但由于一些细节没做好，让受众感觉不被尊重，反而引发负面的反转效应，得不偿失。

摆对姿势蹭热点

汉堡王全球首席营销官Fernando Machado曾表示：把品牌创意和流行文化结合是个关键。

品牌如何摆对姿势蹭热点还不翻车，以下3点可供参考：

1、热点选择紧贴品牌自身价值，和自身调性相一致，或者选择与品牌或产品价值关联紧密的。

同样是玩“打工人”的梗，五菱汽车的效果就不错。以平价亲民的品牌形象自嘲打工人毫无违和感，拉近了品牌和消费者的距离，也展现了五菱汽车年轻、幽默风格。

2、热点切入上要梳理热点核心关键词，围绕相关联的关键词，把热点和品牌理念、品牌价值观相结合，巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知，以便品牌顺利切入热点且不会显得突兀。

譬如：辣条界一哥——卫龙16年时蹭iPhone7热度，蹭出了精髓。让网友们叹服：辣条不再是屌丝，秒变奢侈品。

3、把控节奏，与受众产生互动。蹭热点不是自嗨，而是一个与大众互动交流的过程。让用户参与其中，产生话题感。同时一个合理的传播节奏，也能让热点的价值最大限度发挥。

蹭热点不只是一种术，更是一种道。蹭热点不能只注重炒作的即使效应，而是要从战略层面，通过资源整合，经过深入调研和精心策划，将产品创新和宣传促销有机结合，逐步实现品牌与产品销售的双丰收。