vivo壕掷1亿元冠名天猫双11狂欢夜

10月23日，vivo以超过亿元的价格斩获2017天猫双11全球狂欢夜独家冠名权。

今年的天猫双11狂欢夜（又称「猫晚」）将于上海举行，本次晚会首次采用三台联动加网络独播的直播方式，消费者可以通过北京卫视、浙江卫视及深圳卫视观看猫晚，覆盖了京津冀、长三角、珠三角等中国重要经济区域的人群；其他不在频道覆盖地区的观众也可以在网络上通过优酷直播欣赏到整个猫晚的精彩内容。猫晚覆盖的消费群体十分庞大，其冠名权更是各大商家的必争之地。而今年猫晚的独家冠名权，就由智能手机品牌vivo以超过1亿元人民币的价格夺得，可以说是十分壕气了。

猫晚以科技+娱乐的方式带来全新体验

今年是天猫第三年举办猫晚，而去年的猫晚导演——「超级碗」Super Bowl金牌制作人大卫‧希尔David Hill，将会再度掌手今年的猫晚。

阿里巴巴集团CEO张勇表示︰「今年天猫双11全球狂欢夜，将以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。」

vivo高级副总裁倪旭东认为，借助冠名「天猫双11全球狂欢夜」的机会，vivo希望以此树立一个整合娱乐IP（知识产权）营销的行业标杆，将「天猫双11狂欢夜晚会」打造成科技赋能，娱乐加持的「新零售奥运会」，消费者既能够享受全新消费体验，也能感受科技和娱乐带来超级乐趣。

“娱乐+科技” ，重新定义品牌传播

放眼国内文娱IP市场，价格上亿的晚会冠名屈指可数，而天猫双11狂欢夜却连续两年刷新国内文娱类晚会赞助费用的记录。

追逐合作的品牌们并非无的放矢。去年上海家化以亿元费用抢下“猫晚”独家冠名权，去年双11开场仅仅30分钟，上海家化旗下各品牌旗舰店的总零售额就已超2015年双11全天。去年“猫晚”特约合作伙伴也斩获颇多，如海飞丝植入的新品一开卖即售罄，奔驰smart创下1256辆的销售战绩，林志玲抛出的一件“原味”风衣引发宅男们2.38亿次跨屏争抢。

在三届天猫双11狂欢夜成功的背景下，三届猫晚的总策划、阿里鱼总经理应宏认为，“品牌娱乐化、零售场景化”是未来趋势。而去年的猫晚就是最好的印证——全场互动次数超过74亿次，林志玲抛出原本身上穿着的风衣，即引发观众2.38亿次手机点击。

「奥运8分钟」让品牌拥专属时段

对于入驻天猫的商家而言，天猫双11狂欢夜是一次宣传及接触消费者的大好机会。而阿里巴巴亦将基于大数据体系，推动营销全面升级，以更开放的形式赋能品牌。阿里集团早前宣布，今年将会首次开放晚会部分黄金时段，让品牌打造属于自己的“品牌8分钟”，这个时段的灵感是来自奥运会的奥运8分钟。

通过各种与消费者互动的模式及加入大量娱乐化元素，猫晚成功转化出天猫平台庞大流量及点击，并转化成商品交易。去年双11全日销售再创纪录，最终达到了1,207亿元人民币的商品交易总额（GMV）。

作为一个双11生日的人，天猫竟然没有给我任何的优惠和特权，用户体验极差 ——茅何