名宿回归热

皇马齐达内，曼联索尔斯克亚，切尔西兰帕德，阿森纳阿尔特塔，尤文皮尔洛，拉齐奥因扎吉……

那些豪门记忆中的信仰旌旗，在岁月流转之后，如今再次于晴空下飘扬。

越来越多的豪门球队标志性球星以主帅身份回归，近年来，这种趋势愈发明显。那么，究竟是什么导致了那些顶级球队不约而同地作出这种选择呢？

背后左右这一切的因素，远比你想象中复杂。

 

唤醒情感认同

你是“人迷”还是“队迷”？这看似对立的两个球迷群体，实际上却是彼此交融，他们是一对儿矛盾共生体。

根据英国足球媒体《442》早期的一项调查显示，在英格兰，有79.8%的非本地球迷都是先喜欢一名球员，而后再对其所处球队产生情感认同。

在足球世界中，一名球队名宿带来的影响已远超他本身，他们不仅代表一个名字与人物，更是承载着俱乐部近期的历史与文化。

举个例子，提起杰拉德，你一定会想起利物浦，继而脑海中浮现红军、安菲尔德球场、伊斯坦布尔奇迹、你永远不会独行等一系列独特的球队历史与文化标识。

一名前传奇球星的回归所带来的魅力及关注度，不仅可以帮助球队抢占媒体头条，更能将俱乐部过去的荣耀与文化传承回灌给现在的球迷，唤醒他们过去的情感记忆，产生更强烈的认同与归属感。

 

史诗级救火员

在金元足球盛行的年代，今天的球迷比过去更加浮躁，战绩是他们考量球队的重要指标，投资必须立刻见成效，这种不符足球规律的事情，却在今天成为了大多数人的观点。

当球队陷入泥潭，俱乐部高层必须有所动作才能平息众怒，而最廉价的选择则是让主帅下课。

那么，我们又怎么在短时间内找到球迷满意的人呢？

很简单，将那些能唤醒球迷情感认同的前球星带回来，让他执教。

这听起来是一件很滑稽的事，但事实上已经成为了许多豪门惯用伎俩，红魔的索尔斯克亚、

枪手的阿尔特塔、尤文的皮尔洛、以及巴萨的科曼，他们都是在这种情况下走马上任。

根据前摩纳哥足球总监、现挪威国家队首席球探卡尔森的说法，俱乐部传奇的任教，可以从根本上缓解压力，为球队带来稳定和团结。

而在卡尔森过往经历中，那些前球星的回归执教之后，队内球员的职业态度也有了明显改观。

 

领袖价值

在互联网时代，一些大V个人意见所引发的KOL效应会左右网上的整体舆论走向，无论他们正确与否，大多数人们都会认同他们的观点，这是心理学中的群体盲目性所导致的。

同理，一名球队传奇亦能对球员的个人行为产生影响。

豪门球队的更衣室管理一直是令俱乐部高层头疼的事情，尽管有克洛普、图赫尔、安切洛蒂这样的更衣室管理天才，但更多知名主帅最终都倒在了更衣室不和之下。

不过，一名曾有着世界级影响力的前球星入主，会让球队中那些居功自傲的球员或无事生非的刺儿头安分不少。一名普通教练通常是通过战绩征服球员，但这些传奇自带的球星光环更能使球员产生信服感。

“你行你上。”

“我上了比你做得更好。”

 

熟人好说话

与球迷会对球星产生情感认同一般，那些忠诚的球星也会对球队产生归属感，而如何利用这份归属感，则是高层管理所考量的事情。

在这方面，阿森纳俱乐部高层无疑是个中高手。在温格卖队长还清酋长球场债务之后，他们又将“毒手”伸向了阿尔特塔。

上个月，英超豪门阿森纳宣布他们将裁员55人，缩减球队管理开支，以应对如今窘迫的财政困境。

而在此前，阿尔特塔与他的管理团队早已接受了一份未来12个月减薪12.5%的决定。之前我们常常戏谑的“守护最好的克伦克”，如今恐怕真的到了需要守护的时候。

 

祸水东引

“拥有熟悉的面孔，可以让球迷与媒体直接与他联系起来，这就像是一份保险单。”

“如果成功，那就太好了，我们都很高兴。如果失败，那就是他的名字被否定了，不是我们的问题。”

这是美国体育媒体《ESPN》采访某家顶级球队高层，由这位不愿透露姓名者口中说出的话语，管理厚黑学在此处彰显的淋漓尽致。

当然，他们成功了。

以上赛季英超为例，曼联饱受争议的永远是索帅，而切尔西低迷时期兰帕德下课呼声最大。用俱乐部名宿的影响力，来转移球迷注意力与媒体攻击，从而减轻球员与高层压力，这也成为了诱因之一。

高层——行

主帅——不行